回力：回力1927国潮运动休闲品牌手册无惧未来亦热爱过去（26页）.pdf

1、回力1927源于知名国潮运动休闲品牌回力。于1927年创立的回力，谕指“能够战胜困难的巨大力量”，是知名国潮运动休闲品牌之一，自创立至今见证了中国体育的辉煌，陪伴着一代代国人的成长。回力1927作为回力的系列品牌，以“时代”为主题，用“经典”、“潮流”、“先锋”的概念重塑品牌形象，于2020年首发登场。WB-1 SINCE1979ABOUTWARRIOR1927WB-1 SINCE1979在疫情影响的2020前半年，鞋服整体大盘下降的背景下，回力品牌逆势增长，展现了百年品牌的活力和生命力。众多明星和公众人物开始穿上回力鞋，如吴亦凡、刘雯等，制造了许多爆点营销事件。在国潮崛起的浪潮中，回力需要借

2、助品牌历史建立锚点，重塑属于新中国年轻人的时代形象。逆势增长逆势增长回力1927拥有国内顶尖鞋类设计师的助力，并不断挖掘国内外新锐设计师，回力将融合国际视野与新生代最顶尖的设计能力，使品牌有影响潮流走向的能力。顶尖设计能力回力1927的系列产品，需整合不同层级&不同品质的供应链，迎合阶梯化的产品定位以及更进一步的产品升级需求，在保证质量的基础上，生产出符合回力1927系列产品定位的优质产品。兼顾品质与细节核心竞争力回力1927将国际化设计实现本土商业化落地，与多家优质制作商有稳定的合作，从设计到生产全程严格把控，对工艺和质感要求严苛，以最高性价比呈现最高品质。供应链把控能力回力1927集合各领

3、域设计师、艺术家、工艺匠人，从产品研发、工厂生产、全国铺货到公关推广，实现“产销一体化”，给到消费者统一的品牌触达。品牌形象标准化核心竞争力现任KKTP主理人。曾经任职 JUUN.J 的品牌设计师，参与过 VANS、PUMA、Xander Zhou、Sankuanz等鞋品设计。KIM顶尖设计师WARRIOR1927WARRIOR1927货品组合常规货品产品矩阵基础款：基于历史和产品沿革，选取565、WB-1、回天之力等鞋款，进行重新设计和品质升级，打造全新基础款，作为大盘货品&价格基石。主题款：根据商品的市场计划，有节奏的推出新款鞋款，配合画面支持，给到客户店铺货品动态变化的感受，增加再次回店

4、可能。上市时间：21年1月WB-1 Trail Veeco Zhao Plantica三方联名的走秀鞋款，重塑了回力经典WB-1鞋型。蓝色鞋款上透明大F勾覆盖蓝色繁花，渐变橘色鞋带与后跟处鲜明黄色透露出暗藏活力，如冰封香裹的鲜花，在慢慢消融的冰雪中逐渐散发清香。冰封繁花WB-1 Trail Veeco zhao plantica21SS联名款主推款FROZEN冰封繁花上市时间：21年1月WB-1 Trail Veeco Zhao Plantica三方联名的走秀鞋款，重塑了回力经典WB-1鞋型。粉色鞋款上繁花盛开覆盖鞋身，点缀清新绿色，鲜花早已褪去冰雪，悄然绽放，留下香稷馨香。内衬印有繁花花纹，

5、正如不断挣扎之下，少女仍旧怀有一颗向阳而生的内心。21SS联名款WB-1 Trail Veeco zhao plantica主推款FROZEN中国青年上市时间：21年6月当经典WB-1回到二十世纪后叶，经典与复古的再次碰撞，大胆设计的字体在新时代再次讲述专属于“中国青年”的故事。回力标志性F勾与字体印花相结合，使用标志性红黄、红蓝配色，用复古解构的语言，带来中式之美与复古潮流的立体表现，将国潮青年风格从时间与空间上连接起来。21SS TIMES系列 TIMES主推款霓虹街区上市时间：21年6月从过去跨入未知世界，赋予经典全新意义，用“未来”科技演绎过去的辉煌，让时下流行的Y2K文化冲破时间枷锁

6、，荧光亮色闪耀属于“我们”的光芒，展现年轻一代的时尚态度。鞋身经典大F勾用明亮色彩点缀，后跟、围条处也使用了同色做装饰，提升整体亮度，更具时尚感，经典被重新定义，未来由“我”掌握。TIMES21SS TIMES系列 峰回路转上市时间：21年4月后疫情时代下户外运动成为当下热点。经历三个月的宅家生活，穿着糅合山系风格的户外系列鞋履，走出家门感受自然魅力。菱形网格车线和印刷细节，配合圆织户外鞋带，打造当下时尚与山系的微妙平衡。锯齿形橡胶鞋底适合户外活动，坚实可靠。TIMES主推款21SS TIMES系列 奥运必胜限定上