雅阁：2023年广汽本田全新雅阁新车上市整合营销案例（36页）.pdf

1、20232023年广汽本田全新雅阁年广汽本田全新雅阁新车上市整合营销案例新车上市整合营销案例项目背景随着新能源汽车的加速渗透以及消费升级的带动新能源车型在B级车市场不断扩张雅阁需要在自主品牌和新势力中率先抢占的新能源市场开辟新的道路，继续引领B级车市场面对新能源时代潮流 全新雅阁推出e:PHEV插电混动版本用户洞察3”全新雅阁所面向的是逐渐成长的高知青年。他们不满足于现有的成功，追求自我的全面突破乐于尝新但不盲从潮流，看透事物本质，寻找适合自己的真正价值，对敢于自我更新突破的品牌姿态尤其感到共鸣对于汽车而言，他们既享受汽车本质的驾趣、舒适与安全，也探求与时俱进的智能、便捷和娱乐用户画像追求突破

2、创新，注重自我提升重视主流品味，享受质感生活推广策略4全新雅阁打破传统势力和新势力的隔阂创造兼具普遍性能和时代性能的汽车选择标准旧势力-普遍性能-即 使 时 代 变 化 也 不 会 变 的对驾乘愉悦本质的追求新势力-时代性能-随 时 代 变 化 新 涌 现 的与社会紧密相连的追求推广策略5旧势力(普遍性能)新势力(时代性能)全 新 雅 阁 e:P H E V真势力这就是全新雅阁打破只注重普遍性能的传统势力和注重时代性能的新势力推广策略品牌精神全维重构，肆放新我全新雅阁以e:PHEV插电混动版本作为传播核心以新能源形象登场，打破过去的印象，创造出新的价值。推广策略那么如何让用户能更直观的理解我们

3、的真势力的产品实力？88智动智座智驾为诠释真势力的丰富内涵全新雅阁以新电动化科技品作为车型定位产品价值总结为三智科技，即智动、智座和智驾9全新雅阁在三亚举了专业媒体试驾活动以全新雅阁e:PHEV版本为核试驾型邀请了250位媒体对全新雅阁进深度试驾重构完美出，创造前所未有的驾乘体验预热期全新雅阁开发者峰会专业媒体试驾会本-1214680板-全新蓝.png11智座专区-实车体验车机&内饰会场设置了智动、智座、智驾三大专区，深度营造产品场景魅力。同时邀请了专家团队，以开发者身份对媒体进行场景化讲解产品。会场设计全新雅阁开发者峰会专业媒体试驾会智动专区-切割车展示智驾专区-模拟路况互动装置会场设置了智

4、动、智座、智驾三大专区，深度营造产品场景魅力。同时邀请了专家团队，以开发者身份对媒体进行场景化讲解产品。会场设计全新雅阁开发者峰会专业媒体试驾会13以最完美体验场景为主题，结合城市路段、多弯路段、沿海路段，让媒体感受到娱乐&安全并重的智能科技以e:PHEV驾驭乐趣。路线设计更长的行驶范围HS360的智能驾驶辅助HC4.0智能语音体验沿海路段静谧性和平滑行驶性LCCM/CSA/ALCAH/C 4.0智能语音体验城市路段感受顺滑的一体式操控体验LKAS车道保持功能多弯路段全新雅阁开发者峰会专业媒体试驾会14活动结束后，媒体围绕e:PHEV车型产出了大量报道，传播篇次近3,500篇，收获大量网友对外

5、观、内饰、混动技术和配置等方面的认可，为全新雅阁上市预热造势。15全新雅阁上市发布会New ACCORD Day打破业常规，集发布会、产品和移动活体验，打造全天候全场景的发布重构时代新标杆，开启新电世界上市期New ACCORD Day全新雅阁上市发布会16以全新雅阁座舱环境控制旋钮作为设计源点打造一座全新雅阁未来舱作为全新雅阁的发布空间从空中俯瞰整体会场时呈现旋钮形状内外场联动，每一次旋钮旋转都带动观众坐席、流程环节、现场氛围进行一次转变未 来 舱会场设计New ACCORD Day全新雅阁上市发布会-主会场17发布会采用大量数字化手段，如全息纱幕技术、XR技术、CG技术等，更直观展现全新雅

6、阁e:PHEV三智技术魅力。New ACCORD Day全新雅阁上市发布会-主会场环形场地开合屏出车全息纱幕展示外观XR沉浸式体验安全超感New ACCORD Day全新雅阁上市发布会-主会场New ACCORD Day全新雅阁上市发布会-外场18E X P E R I E N C E S SPAC E全新雅阁智能装备体验享受智能便捷生活外场“三智”科技体验空间主会场外还设置了“三智”科技体验空间，摆放多辆e:PHEV展车让公众实车体验智座生活馆Honda SENSING 360体验全维守护智驾沉浸舱e:PHEV领略PHEV澎湃动力智动声浪厅19外场雅阁定制打卡空间结合雅阁元素设置专属的打卡空