华扬联众：2022唯品会大剧营销升级提案报告（96页）.pdf

1、唯品会大剧营销升级提案华扬联众，我们是谁？3以在线长视频媒体平台热播大剧作为重要媒介渠道，提高广谱人群的覆盖和喜爱度，提高唯品会认知及带动站内流量增长及转化。品 牌：覆 盖 度+喜 爱 度站 内：流 量+销 量需求回顾：品牌与站内双驱提升目标拆解：品牌传播与流量转化相互影响品牌传播（覆盖+喜爱）流量转化（搜索+转化）品牌传播与流量转化相辅相成的正相关关系社交媒体品牌喜爱度高低影响app打开率站内搜索率了解当前大剧营销环境识别唯品会传播挑战1、减量提质政策下优质剧数量变多，口碑与收视齐飞*数据来源：艺恩2020年影视剧综品牌赞助盘点、2021年国产剧集市场研究报告减量提质下优质内容多观映指数上升

2、主旋律、爱情、女性群像、家庭剧等类型都有多部代表剧76.476.576.777.277.480.181.581.584.785.67075808590扫黑风暴司藤乔家的儿女你是我的城池营垒绝密使命我在他乡挺好的御赐小仵作爱很美味功勋觉醒年代20212021年好评度top10top10剧集77.878.678.778.879.279.779.780.68182.9乔家的儿女你是我的城池营垒谁是凶手小舍得赘婿司藤斗罗大陆叛逆者你是我的荣耀扫黑风暴20212021年度剧集播映指数top10top1044.3845.4746.6343444546473003504004502019年2020年2021

3、年2019-2021年度聚集播出数量和播映指数-16.6%16.6%+3.7%+3.7%剧集播出数量播映指数平均值371409341文字修改2、良性市场推动下故事回归真实、反映时代社会价值家庭题材：写实、烟火气、共情。拓展至养老问题、婚姻关系、教育公平、贷记头痛等议题女性题材独立、平等等多元价值观铺设。紧跟社会思潮，引领女性审美迭代，倡议平等。主旋律注重故事、意义传导、真实态度造时代精品剧。聚焦较强的知识普及性和教育意义契合“双减政策”社会热点议题，对比不同家长子女教育态度，在琐碎的家庭生活中铺设人文基底人物差异化塑造，糅合个体情感的共性表达，以家里长短的平民叙事触达更广泛的大众探寻单亲母亲的

4、生活轨迹和温情细腻日常，以浓厚时代背景做铺垫，展示岁月变迁中的人物蜕变*数据来源：艺恩数据智库、中国电视剧产业发展态势报告、微博话题数据24.9亿228w累计弹幕聚焦大都会意向青年的写实生活，具有话题下和当下感。焦虑现状中如何寻求心灵归属和城市家园。三位性格迥异又接地气的都市丽人随着生活、事业爱情的改变重塑人生观、爱情观、价值观。从女心理师职业角度，以不同心理案件揭示现代社会心理问题成因，尝试探讨解决方案。8.28.231亿累计播放量豆瓣评分豆瓣评分微博话题阅读豆瓣平凡NO.1TOP1 9.2386亿微博话题阅读豆瓣评分各项表现展现了从新文化运动到中国共产党建立这段波澜壮阔的历史画卷，讲述觉醒

5、年代的百态人生。脱贫攻坚剧，是动人平凡故事在细节处把温情和烟火气还给观众。展现扶贫题材独特魅力。深入一个个正义与邪恶斗争的真实案件，多维度展现扫黑除恶专项斗争的成果与现实意义国产电视剧品质时代来临内容质胜好剧多内容2021 Q4 部分热播剧包括：风起洛阳、斛珠夫人、女心理师、谁是凶手、雪中悍刀行、致命愿望、小敏家、八角迷雾听流量明星剧植入内卷，观众疲惫易招负评有流量明星的热剧广告植入越来越多，开始影响观感，观众出现审美疲劳，甚至对品牌产生明显抵触心理。而且植入广告中不排他，内容同质化，观众无法记住。2021年Q4热剧品牌植入 平 均 数（个）17个*数据来源：36kr&云合数据dataENT、

6、艺恩“御泥坊、唯品会、999感冒灵这些霸屏品牌时，多数带有消极情绪，嫌弃广告数量多、植入频繁。”爱奇艺你是要倒闭了吗广告那么多，充了会员还这么多广告真的是无大语，会员费我是少你了吗。（风起洛阳）“风起洛阳 你真的 什么都好 就是广告好多 平均20分钟插播一下广告给我整无语了”“一集三十多分钟 90秒片头广告 30秒片中广告 还有前情回顾 我裂开了”（谁是凶手）“看一集三十分钟三四次广告时间，最后结尾了了还要放十多秒广告，然后放个尾巴就放片尾曲了。”（谁是凶手）35个25个19个*赵丽颖*王一博*杨紫5个7个7个*司藤*我在他乡挺好的*爱很美味高溢出口碑黑马剧广告环境干净，观众好正面评价多202