中茶：2023中茶新媒体整合营销定制案（41页）.pdf

1、2023中茶新媒体整合定制案Mediaintegrationcustomizationplan我们正面临着的挑战产品端的创新只是品牌传播的第一步难题?如何引导舆论，让消费者更迭对品牌有更强的认知？已解决 完善的产品体系搭建，统一的核心沟通概念。2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案【好茶在中茶】消费者视角2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案 当下中国消费市场正呈现出多元化的品牌竞争局面 有像李宁一样的国潮情怀的品牌，也有坚持利用低价策略攻城略地的品牌宜家(IKEA)，同时不乏叶茂中路线下的“复

2、读机”品牌什么样的品牌能够在消费者心中赢得长期优势？消费者视角2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案品牌认知的消费价值不断放大成为影响选择的重要一环选购商品时，品牌认知是你考虑的重要指标吗？数据来源：艾媒咨询、中国青年报社公开数据整理对于消费者来说，品牌认知的好坏直接影响其消费需求63.2%消费者表示看重品牌，34%消费者在购买部分品类时会认品牌，仅有2.8%消费者表示购买产品时不会认品牌。越是年轻的用户群对品牌认知的认可度越大，00后中90.7%消费者看重品牌，90后略低89.6%也同样看重。重要指标，90.7%重要指标，89.6%00后90

3、后非重要指标重要指标会认品牌,61.20%不会认品牌,2.80%看情况，部分品类会认品牌,34%2022年中国消费者关于品牌认知情况调查会认品牌不会认品牌看情况，部分品类会认品牌消费者视角2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案/2023中茶新媒体整合定制案精神“同好”很重要，感性的品牌认知能更好的渗透人群心智，赢得长期消费信任消费者视角“见”多识广，追求自我价值实现消费需求升级，愿意溢价买单有态度，体验至上爱国思想浓烈，国货崛起，国潮流行开始尝试追随国货，追国潮文化民族自豪，更力挺国货品质买单文化认同社交驱动他们从小到大经历了不少孤独，对于社交有着强烈的需求意愿重个人兴趣，

4、为个性买单当代青年群体的消费观从“使用价值”到“精神价值”的多元迁移情感诉求花西子-东方美妆，古典与色彩的精彩碰撞2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案花西子美妆系列的独特价值在于强化消费者对国潮、传统文化、民族元素、古典美学的消费认知，成功的打造了具备东方古典美的国货美妆品牌。美妆+美学实现1+12的效果，延展出产品情感、产品文化、产品底蕴等多重产品价值。文化认可古典美学民族元素花西子产品中融入中国传统的文化元素稳重大气的品牌底色藏青色+中国红成为品牌的设计美学亮点

5、苗族系列、花鸟鱼虫，山川河流，每一个细节都充斥着东方之美安踏-代表国人体育精神的服装国货品牌TOP-1连续十年稳居中国体育用品行业第一位安踏体育品牌借势奥运营销，通过多年的赞助与奥运健儿的代言，安踏体育的品牌烙印与体育运动已深度绑定，同时品牌也在不断通过产品创新实现自我超越，并最终交出文具中国体育用品行业第一连续十年的好成绩。2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案民族情怀-奥运国潮情怀-中国红成功点总结01.高频触达信息爆炸时代，品牌需要不间断拉近人群距离02.保持品

6、质具备扎实的产品质量，满足消费的品质升级03.国潮概念年轻人评价一己之力捧红国潮品牌，拉动国内品牌04.品牌传承做好自身品牌资产城店，并保证理念传递与创城2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案提供使用价值+精神双消费价值的品牌最终赢得长期消费信任通过产品满足消费者的自我提升、情感满足、兴趣个性等衍生价值。产品除本身功能外，最终要的是圈层社交沟通的媒介，来获得品牌身份凸显自我价值取向。本品视角2 0 2 3 中 茶 新 媒 体 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶