伟达公关：美图公司财经公关服务建议书（45页）.pdf

1、美图公司财经公关服务建议书伟达公关2017.01?伟达公关 2016美图上市市场反应回顾2?Hill+Knowlton Strategies+新闻报道（香港+境外）-引起广泛关注-主要留意集资规模、过往盈利表现China Selfie App-Maker Meitu Plans Hong KongIPO Worth Up to$1 Billion”华尔街日报华尔街日报美图申下季上市，集资最多美图申下季上市，集资最多78亿亿”香港经济日报香港经济日报+新闻角度中性偏负面，对美图的变现能力及盈利前景充满疑问+主要关注点1.过往的财务表现欠佳：报导焦点集中在过去三年的财务报表中，公司业绩连年续亏，甚

2、至误解为累计亏蚀人民币63亿元2.未来的变现能力：报导关注到目前美图的收入主要依赖手机，如何将庞大的用户群转化成盈利收入为美图未来可持续发展的关键。3第一阶段 递交上市申请+应对策略/活动境外媒体普遍对公司的认识不深，大部份只停留于“美图秀秀”开发商的程度。美图的业务模式独特，媒体单凭公开资料很难短时间内掌握其投资亮点，且容易被片面资料所误导。然而，由于受规管所限，公司能主动发布的消息有限。伟达利用M6手机发布为打开香港市场的切入点，把美图品牌、美图产品，于此期间，若能提早与重点媒体进行非正式会面，透过深入介绍美图业务特点，藉此协助外界理解公司商业模式特质，从而达到舆情锚定效应，主动为媒体日后

3、解读公司业务时的角度定调。移动互联网社交平台?Hill+Knowlton Strategies+新闻报道标题（香港+境外）随着市场上美图公司相关的讯息增多，媒体由描述性报导转向为分析性报导。标题以对业务发展及前景看法为主。Meitu marks biggest tech IPO in HK since 2007China Daily Asia美图抢攻男士市场东方日报美图抢攻男士市场东方日报+新闻角度主流境外媒体态度正面，国际媒体态度客观中性+主要关注点随着M6发布会、多轮媒体非正式沟通，及至后期的正式新闻发布会，境外传媒对美图公司的业务及财务有更多正确解读，对美图有更全面的认知。主要关注点如下

4、：集资规模、招股价格及市场反应内地科网市场市场竞争环境创办人背景基础投资者阵容及背景公司发展策略公司上市对香港资本市场开拓科网板块的意义4第二阶段 上市推进期间+应对策略/活动经过伟达公关每个财经媒体背后沟通，并安排公司管理层与精选主流国际及香港媒体进行非正式的深入交流，媒体明显对公司的业务模式、发展，以至前景均有更清晰准确的理解。于此期间，同时配合由公司主导的股评文章扩大推送规模，有助强化市场上看好美图公司的论调，淡化小部分不理解公司业绩的媒体声音，营造舆情效应。?Hill+Knowlton Strategies+新闻报道标题（香港+境外）由于公司招股期间进行了一系列股评文章投放，以及为公司

5、安排一系列主流国际及香港媒体专访，为传媒焦点作出导向，因此媒体在上市首日除关注公司的股价表现外，也有不少媒体将公司与腾讯作直接比较。美图美图将将成腾讯成腾讯翻版翻版信报财经新闻信报财经新闻美图冀两至三年后用户量超越腾讯美图冀两至三年后用户量超越腾讯Now TV+新闻角度香港媒体角度中性偏正面，国际媒体取态中性偏正面+主要关注点上市后之股价表现未来发展方向大数据及人工智能应用综合媒体报导可见，以彭博等重量级国际媒体，以及香港经济日报、东方日报等主流本地媒体，于持续且深入的交流后，对公司的营运模式及前景已达到相当的掌握。5第三阶段 上市后+后续媒体策略/活动美图公司成功上市后将踏入另一个新里程。上

6、市阶段跟踪资本市场及新股的媒体对公司的关注会逐渐淡出，取而代之是跟踪资讯科技与新媒体的专业记者，会越来越留意公司的实际业务发展。为突显美图公司为一间国际化的公司，未来应加大力度争取境外国际媒体关注，投放力度可集中在科技版面及金融版面，突出美图公司的技术水平及研发能力。+资本市场后续疑问/风险点用户价值能否释放而转化成变现能力？互联网服务是否能如管理层预期般于2018年达至盈亏平衡？用户群增长是否已过了高峰期？未来实现商业化后又如何维持客户忠诚度？市场上的社交/直播工具琳琅满目，美图有何差异化优势？?伟达公关 2016成功上市后-清晰投资亮点解构估值潜力6?Hill+Knowlton Strat