抖音：抖音营销方法论记录美好生活（72页）.pdf

1、记录美好生活美好生活就在抖音抖音优势介绍常用话术让客户了解抖音的优势01内容推动行业总使用时长暴涨3倍单日人均使用时长增至65分钟短视频用户规模翻倍碎片化的使用方式及内容的丰富性促进短视频总使用时长翻3倍单日人均使用时长65分钟，优秀内容进入，短视频进一步挤占用户时长，成主要娱乐场景之一行业用户破4.1亿人，同比增长率116.5%，短视频的发展已成当下最大红利蛋糕-1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 2017-012017-022017-032017-042017-052017-062017-072017-082017-092017-102017-112017-122 20 01 17 7

2、年年1 1-1 12 2月月短短视频独独立立A AP PP P行行业月月活活跃用用户月月度度活活跃用用户规模模同同比比增增长率率（%）808.8 3,724.6 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 2016-122017-12短短视频行行业用用户总使使用用时长单位：位：亿分分钟45.7 65.8 0 10 20 30 40 50 60 70 2016-122017-12短短视频行行业用用户人人均均单日日使使用用时长单位：分位：分钟+360.5%+44.0%+360.5%+44.0%单位：位：亿35.4%116.5%数据来源：Quest

3、Mobile 2017年中国移动互联网年度报告字节跳动数据来源：QuestMobile 2018.99月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2016年2017年2018年7月8月9月抖音直播上线首期产品正式上线全新音乐滤镜抖音故事上线4款视频特效上线挑战赛上线尬舞机上线原创音乐人计划淘宝购物车上线新春红包上线分屏合拍上线贴纸道具上线音乐、挑战活动一键分享视频原声可直接使用拍摄染发贴纸上线拍照上传图片功能上线1000万+3000万+泰国、日本AppStore免费榜单第一名7000万+1.5亿+数据来源：Sensor Tower；抖音平台

4、抖音Q1成为全球下载量最高的iPhone应用抖音用户为什么选择抖音火 爆年 轻创 新技 术火 爆抖音全球用户月活超过5亿，国内日活超过1.5亿，月活超过3亿，日播放量超过 200亿抖音激活城市能量，让更多美好城市被世界 看 到，让 无 数 景 点 一 夜 爆 火中国古韵文化在抖音换发新生，传统文化变得更加流行大众无数美食、好物产品在抖音一夜爆火，成 为 全 网 年 轻 人 打 卡 推 荐 的 爆 款抖音让无数音乐和舞蹈变流行，让美好被 看 到，成 为 歌 舞 孵 化 器#济南#厦门#成都#华山长空栈道#重庆洪崖洞#西安摔碗酒#名画抖起来#戏精文物大会#海底捞牛肉饭#COCO奶茶#土耳其冰淇淋#

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6、音常用提案思路套路永远比我们总结出来的还要深021、分析客户需求2、客户痛点切入推广目的客群分析找准痛点天时：重要节日节点3、方案策略人和：头条优势4、后续建议活动节奏丰富形式提案基本内容与思路地利：国家政策活动主题线上线下相结合结案报告分析客户需求让客户看到，我们跟他站在一起，我们了解他，才能给他想要的提升口碑、知名度助力转化5大常见推广诉求：客 户 很 少 有 明 确 的 单 一 营 销 目 的，充 分利 用 抖 音 及 公 司 商 业 化 产 品 或 资 源（至少 包 含 两 种 及 以 上 形 式），制 定 满 足 品牌 实 际 需 求 的 整 合 营 销 策 划新 品 上 市活 动