百度营销：传统成人教育-疫情后放量指南（8页）.pdf

1、传统成人教育-疫情后放量指南本地服务业务部-教育行业组更多资料联系微信76001167511/111/8 11/15 11/22 11/29 12/6 12/13 12/20 12/27移动上方流量流量预估11/111/8 11/15 11/22 11/29 12/6 12/13 12/20 12/27移动上方流量流量预估11/111/611/1111/1611/2111/2612/112/612/1112/1612/2112/2612/31移动上方流量流量预估疫情后流量恢复情况传统成人教育流量趋势学历教育流量趋势考研节点出国留学流量趋势语言培训流量趋势职业培训流量趋势留学申请“英国博士申请”

2、11/111/8 11/15 11/22 11/29 12/6 12/13 12/20 12/27移动上方流量流量预估四六级考试11/111/8 11/15 11/22 11/29 12/6 12/13 12/20 12/27移动上方流量流量预估教资证、建造师考试查分等整体流量趋势：12月传统成人教育流量呈从高到低波动趋势，12月初疫情管制放宽后，流量快速恢复，预计到中旬均在较高水平，月底临近元旦放假，需求有所下滑，但仍高出11月均值核心业务趋势：1.学历教育：12月整体流量处于较高水平，12月下旬考研考试节点2.职业培训：12月分布如教资、建造师等不同考试查分节点3.语言培训：四六级考试集中

3、在中上旬4.出国留学：参考去年情况，预计中下旬有相关留学申请，流量有明显增长更多资料联系微信760011675分业务投放指标数据情况广告填充：目前学历教育、语言培训对比基准期恢复率不足90%，仍有较大填充空间，用户需求待满足CTR指标：学历教育CTR表现较好，对比基准期+1%，其他业务CTR仍是核心问题，其中职业培训CTR-11%ACP指标：职业培训ACP表现较好，高于基准期+2%，其他业务分别较基准期水平-4%、-8%、-2%CPM指标：对比基准期，移动上方广告竞争力水平下滑，需加速优化动作，提升广告竞争力出国留学学历教育语言培训职业培训基期近一周近一周vs.基准期 广告填充回升比例近一周v

4、s.基准期 CTR环比近一周vs.基准期 ACP环比近一周vs.基准期 CPM环比出国留学学历教育语言培训职业培训基期近一周出国留学学历教育语言培训职业培训基期近一周出国留学学历教育语言培训职业培训基期近一周数据来源：百度商业数据平台，移动上方数据，近一周取12.1-12.7日，基准期取11月均值104%89%79%91%-9%-4%-11%-4%-8%-2%-13%-6%-7%-9%更多资料联系微信760011675投放地区数据数据来源：百度商业数据平台，移动上方数据，近一周取12.1-12.7日，基准期取11月均值流量解读：输出分地域的流量变化和广告填充情况以及行业均值，根据广告主投放的地

5、区及时调整优化；对于全国投放的广告主，建议关注分地区的流量变化及填充情况，针对性的适当调整投放机会：流量上重点关注标红的地区，可重点关注流量top的地区以及涨幅较大的地区；广告填充重点关注标绿的地区，流量涨幅大但广告填充未涨或涨幅不及流量涨幅的地区，获量机会更大传统业务省份11月日均12月1日12月2日12月3日12月4日12月5日12月6日12月7日7日环比6日 7日环比11月河南-2%20%广东-1%0%山东0%24%江苏-2%5%河北0%20%浙江-1%-1%四川-2%8%湖北-2%16%湖南-1%16%安徽-2%14%陕西2%15%福建-2%1%山西2%27%辽宁-3%22%江西-3%

6、16%重庆-2%14%云南-1%28%新疆-1%-1%北京-4%16%甘肃1%28%内蒙古0%23%黑龙江-1%17%上海-1%1%广西1%11%贵州-1%17%吉林-1%35%天津-3%18%宁夏1%33%青海0%5%海南0%5%西藏-3%1%流量情况传统业务省份11月日均12月1日12月2日12月3日12月4日12月5日12月6日12月7日7日环比6日 7日环比11月河南8%-17%广东10%-13%山东9%-19%江苏9%-13%河北7%-15%浙江13%-11%四川8%-14%湖北8%-18%湖南9%-16%安徽12%-15%陕西8%-15%福建