集佳律师事务所：品牌集合店商业宣传推广中的合法性审查（132页）.pdf

1、品牌集合店商业宣传推广中的合法性审查Unitalen Attorneys at LawShanghai Office李擘北京市集佳律师事务所上海分所合伙人、律师专业领域 知识产权与竞争法；公司法；合同法 从业经历 从业22年，加入集佳前，长期在上市公司及外资企业任职，在国企、外企和民企都有非常丰富的工作经验。加入集佳后，作为集佳合伙人，分管集佳上海分所商标团队、争议解决与法律顾问团队。代理了包括拍拍贷案（2014年十大案件）、吴良材案（2017年十大案件）、阿尔帕案（2021年十大案件）、DHC案、网坛金花彭帅肖像侵权案等一批具有典型意义和较大社会影响的案件，并发表了多篇专业文章。李 擘李 擘

2、合伙人、律师T+86 21 6122 0388Cell+社会职务 最高人民检察院民事行政案件咨询专家 上海市律师协会知识产权业务研究委员会委员 律师简介合伙人律师李 擘 行业荣誉 被评为首届上海市知识产权服务领域杰出人物 入选世界商标评论（World Trademark Review）2019年度全球领先商标法律服务排行榜“商标保护及诉讼”领域杰出个人 入选知产力的中国优秀知识产权律师名录 获得上海市律师协会首届案例秀演讲比赛冠军“金话筒”奖、华东律师论坛优秀论文一、二、三等奖 获得2010中国上市公司十佳法律风险管理奖 Unitalen Attorneys at LawShanghai Of

3、fice零售行业样态品牌门类多品牌多门类单品牌多门类多品牌单门类单品牌单门类 目录Contents 1.商品形象塑造中的法律风险 2.店铺形象塑造中的法律风险 3.品牌形象塑造中的法律风险 4.多重形象塑造中的合法性审查原则商品形象塑造中的法律风险Part 01集合店自有品牌其他品牌进货、包装陈列、宣传销售商标侵权？不正当竞争？集合店：商品形象的塑造风险想象中的商标侵权：假货实际中：销售正品商品也可能构成商标侵权宣传、销售商品过程中使用商标的情形门头招牌购物袋购物凭证指示牌商品包装店内/外装潢宣传册可以合法地使用他人的商标吗？商标法第五十七条 侵犯注册商标专用权的行为 未经商标注册人的许可，在

4、同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；销售侵犯注册商标专用权的商品的；商标权利用尽指示性使用理由一：商标权利用尽，是指对于经商标权人许可或以其他方式合法投放市场的商品，他人在购买之后无须经过商标权人许可，就可将该带有商标的商品再次售出或以其他方式提供给公众，包括在为此目的进行的广告宣传中使用商标。正品限制：商品本身是经过商标权人许可或以其他方式合法投放市场的；使用商标的方式限制：出售商品或以其他方式提供商品给公众；为提供商品给公众而进行广告宣传。理由一：商标权

5、利用尽一经许可/流入市场，商标权人就对商标、商品的使用完全失去了控制吗？问题没那么简单！理由一：商标权利用尽案例来源：（2019）最高法民申 4241号民事裁定书对合法购入的喷码机的系统进行改装，外观不变，再销售。是否构成侵权？理由一：商标权利用尽法院观点 商品的转售，通常情况下并不会影响商标标示商品与其来源之间联系的功能，不构成商标侵权。然而，改装过程中变动了商品的特性，特定商品与特定来源之间的联系，可能因为改装行为对商品特性的改变而发生改变。因此，需要根据个案的情况具体判断改装后的再次销售是否侵害商标权。从商标标示特定商品与特定来源之间联系的功能出发，通常可以根据改装程度是否足以实质性影响

6、商品性质以及消费者的选择来判断该种改装后再次出售的行为是否构成商标侵权。理由一：商标权利用尽 本案中，杜高公司改装E50喷码机的墨路系统，是喷码机产品正常运行的重要部件，该改装行为实质性改变了商品的原有品质，在对消费者选择产生显著影响的同时，对商标与商品之间的对应关系产生了实质性影响。杜高公司在出售经过实质性改变的商品上继续使用涉案商标且未通过明显方式告知消费者改装的情况，容易造成相关消费者对商品来源产生混淆或者混淆的可能。理由一：商标权利用尽案例来源：（2015）杭余知初字第416号民事判决书对合法购入的棒棒糖进行分装，再销售。是否构成侵权？理由一：商标权利用尽法院观点 商标具有识别商品来源