华夏风物：以城市礼物带动文旅消费发展报告如何构建代表地域文化特色的风物产品（30页）.pdf

1、以城市礼物带动文旅消费浅 谈 如 何 构 建 代 表 地 域 文 化 特 色 的 风 物 产 品华夏物（北京）科技有限公司，是北京值得买科技股份有限公司下属全资公司。北京值得买科技股份有限公司凭借年深耕消费内容与消费数据的优势，构建产业链共赢的消费信息态系统，成为国内导购电商业中第家A股上市公司，股票代码 300785。华夏物旨在通过物百态，管窥城市魅，升华城市符号；通过内容积淀，塑造碑传播，打造效推。公司有志于让每座华夏城市，以物为载体，承载城市化；以物为媒介，传播城市记忆；以物为品牌，使城市形象鲜活地展现于华夏乃天下，让更多的华夏领略疆袤、物产丰饶，化繁荣，共同参与社区建设、化传播，从提升

2、此居华夏的幸福感与豪感。库旅部2021年度国家化和旅游科技创新程项选旅部国内旅游宣传推典型案例华夏风物产业研究院由新基建产业联盟指导，华夏风物创立。旨在响应国家四五规划关于化振兴、遗保护、乡村振兴的号召，通过对旅和创产业、区域物产等的系统研究，推动产业发展和振兴。研究院将联合国内型研究机构、学术机构、业机构，组建标准的研究智库。围绕中国物的国内外的影响建设，构建不同层次的组织平台、活动平台和服务平台，形成推动中国物产业发展和化复兴的强助推器。华 夏 风 物 产 业 研 究 院华夏风物产业研究院一、文旅融合大背景下的“城市礼物”发展趋势二、立足产业振兴模式的“城市礼物”开发新思路三、华夏风物探寻

3、“城市礼物”构建新路径一、文旅融合大背景下的“城市礼物”发展趋势“进入新世纪以来，全球文化创意产业强势崛起随着我国综合实力的快速增长和城市化进程的提速催生了由文化自觉、文化自信再到文化自强的文化强国战略成为支撑我国文化创意产业茁壮成长的政策逻辑在此发展进程中，我国各地基于自身文化资源优势打造的特色鲜明、魅力独具的“城市礼物”项目勃然而兴2022年，国务院发布的“十四五”旅游业发展规划中再次强调“要大力发展特色文创产品和旅游商品”发展趋势一：“城市礼物”成为城市文旅消费升级的重要推手吃住行游购娱旅游六要素中，“购”一直是文旅产业发展的短板。很多城市旅游购物存在有产品没包装、有文化没品牌、有市场没

4、产销量等问题，旅游购物消费急需转型升级。同时在文旅消费升级的环境下，目的地二次消费成为增量经济的突破口。除了传统的门票经济之外，大家都在寻找新的产业链经济。因此，城市礼物便成为了目的地消费升级的重要推手。一般旅游商品城市礼物发展趋势二：“城市礼物”作为城市文化创意产业的重要载体，发展迅猛据不完全统计，中国目前已有20多个省、直辖市、自治区启动城市礼物项目18个一线城市举办过城市礼物相关活动，80%二线城市举办过城市礼物相关活动16个城市推出过城市礼物官方品牌店，八成以上一、二线城市借力城市礼物打响城市文旅品牌图为18个一线城市的城市礼物活动开展情况来源：根据网上公开资料整理产品开发现状：整体开

5、发程度较浅，产品同质化现象明显现状一：文创为主，产品同质化明显现状二：有创意，但文化挖掘不够深入现状三：老字号产品的重组及创新设计文化元素挖掘仅仅停留在复刻建筑外观、物产形态等方面以及通过创造IP卡通形象来作为设计元素反复使用鲜有聚焦区域特色物产而开发的城市礼物仅是靠老字号的简单拼凑组合，及经典产品的重新设计大部分项目聚焦在旅游文创产品的开发层面甚至将“城市礼物”等同于文化衍生品、文化旅游纪念品趋势及现状小结：我国许多城市宣传和文化管理部门，将“城市礼物”当作发展城市文化创意产业的重要载体和关键抓手来快速推进，以致于“城市礼物”项目扎堆出现乃至野蛮生长。目前，我国“城市礼物”项目还停留在文创产

6、品开发层面，且文化挖掘较为浅层，不能做到与本地特色物产相结合，从而无法起到文创赋能带动区域特色产业发展的作用。二、立足产业振兴模式的“城市礼物”开发新思路“城市礼物是每一座城市的文旅新名片城市礼物打造的不仅仅是文创产品的开发更多的是通过文化的融入和产品的创新进行产业升级文旅的所有相关产业都可以和文创进行连结“文创”模式正成为文旅产业发展的重要路径之一柚子二次加工，延伸多元产品农副产品遍布日本人日常生活变废为宝，跨界日化产品统一乡村品牌形象画家手绘村子趣味生活场景用“土气”勾起国人乡恋乡村生活体验柚子节、祭祀庆典柚子成长期游学见习项目情感升华贩卖乡愁打造产品生态圈开展文化体验活动打造优质农业单品