小红书：2025双旦节点营销招商通案（38页）.pdf

1、小 红 书 商 业 化 营 销 中 心XMAS&HAPPY NEW YEARXMAS&HAPPY NEW YEAR2025双?旦?节?点?营?销?招?商?通?案双旦心愿派对在小红书，年末辞旧迎新氛围被分享和看见，仪式感满满一 个 人 的 仪 式 感一 个 人 的 仪 式 感一 群 人 的 仪 式 感一 群 人 的 仪 式 感新年计划犒劳自己主题派对创意妆容交换礼物450M+50.8M+110M+年终总结13.5M+120M+51.6M+圣诞聚会跨年派对新年家宴环比环比+258%环比环比+2150%环比环比+10088%圣诞妆跨年妆容新年妆容环比环比+1015%环比环比+1450%环比环比+12

2、65%平安夜礼物跨年礼物新年礼物环比环比+910%环比环比+858%环比环比+1299%*数据来源：小红书数据中台，22年11月-23年1月关键词内容指数双旦年轻人浓度高，T A 们关注礼物交换、倒计时、妆容穿搭、仪式感跨年*数据来源：小红书数据中台，22年11月-23年1月关键词内容指数#圣诞树#圣诞限定#圣诞妆容#跨年要有仪式感#圣诞氛围在身边#我在这里跨年#小红书双旦人群画像小红书双旦人群画像年轻、精致有仪式感、生活在高线城市年轻潮流时尚69%博主偏好占比72%19-30岁占比61%二线及以上城市占比高线城市圣诞许愿圣诞许愿礼物交换礼物交换氛围布置氛围布置跨年倒计时跨年倒计时节日妆容节日

3、妆容131131亿亿圣诞趋势内容指数113%113%跨年趋势内容同比涨#新年妆#双旦惊喜礼物*数据来源：小红书数据中台，22年11月-23年1月关键词内容指数用户从1 2 月初开始期待圣诞，节日搜索心智显著,元旦搜索短攀升，内容热度集中爆发11/111/811/1511/2211/2912/612/1312/2012/27圣诞元旦11/111/811/1511/2211/2912/612/1312/2012/27元旦圣诞2022圣诞/元旦站内搜索趋势#圣诞&元旦相关关键词 搜索指数（限美妆品类）圣诞&元旦相关关键词 曝光量（限美妆品类）12.2512.912.3112.812.231.112.

4、252022圣诞/元旦站内曝光趋势#圣诞-提前期待元旦-临近爆发圣诞-热度逐渐上升元旦-热度极速冲高双 双 旦 旦*数据来源：小红书数据中台，22年11月-23年1月关键词内容指数2023小红书双旦心愿派对卷动全域用户参与，引爆品牌声量总曝光量7亿+笔记投稿11.3W+参与人数188W+总互动数329W+携 手 10+品 牌 派 发 1万+双 旦 好 礼线 下 30w+用 户 参 与 派 对 狂 欢见 证 158w+用 户 点 亮 心 愿20242024，双 旦 心 愿 派 对，双 旦 心 愿 派 对 和3 亿小红书用户在一起跨 年全 民 许 愿 集 中 爆 发 一 场卷 动 各 地 跨 年

5、氛 围 的“让 让 礼 物 成 为 心 愿 的 具 象 表 达礼 物 成 为 心 愿 的 具 象 表 达”双旦心愿派对这 一 次，我 们 的 玩 法这 一 次，我 们 的 玩 法 再 升 级 再 升 级 线 下 辐 射线 下 辐 射品 牌 玩 法品 牌 玩 法特 色 资 源特 色 资 源北 京 首 钢 园北 京 首 钢 园长 沙长 沙 IFSIFS广 州 长 隆广 州 长 隆成 都 双 子 塔成 都 双 子 塔香 港 维 港香 港 维 港海 口 万 象 城海 口 万 象 城2025开新妆美妆开新跨年夜2025穿新衣服饰2025开新运珠宝饰品2025跨年第一站文旅联动各大文旅城市热门跨年地标，i

6、con装置打造品牌x IP 超级符号，串联天涯共此时的跨年深度体验联合各大礼物合伙人（品牌），开启N个跨年分会场，全民跨年许愿，结合小红书最新跨年趋势玩法，种草产品联手社区最新资源DITTO分享海报、投票组件等，卷动UGC引爆活动声量*仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准1 1城 城 烟 火 大 会烟 火 大 会+N N城 城 跨 年 心 愿 站跨 年 心 愿 站+全 球 小 红 薯全 球 小 红 薯 跨 年 倒 计 时跨 年 倒 计 时双 旦 礼 物 榜 单双 旦 礼 物 榜 单 助 力 品 牌助 力 品 牌 ownown住 品 类，赛 道 突 围住 品 类，赛 道 突 围许 愿