零点研究咨询：消费新趋势及动力源（52页）.pdf

1、零点研究咨询集团零点研究咨询集团 HORIZON 60年中国人的梦想演变年中国人的梦想演变 下海/个体户/万元户 能够吃饱穿暖 好工作、升职加薪 子女成才、有出息 三大件、三转一响 改改 革革 开开 放放 初初 期期 梦梦 想想 开店/开公司/事业做大做强 子女成才、有出息 周游中国，环游世界 要做就做到最好 赚钱发财/中彩票等 买房，买车 提高文化艺术修养 帮助他人、关爱地球 升职加薪 当当 代代 梦梦 想想 吃饱穿暖 学习雷锋，助人为乐 做好本职工作，发扬螺丝钉精神 当兵入党，报效祖国 超英赶美，国家富强 建建 国国 初初 期期 梦梦 想想 奋斗是主线 个体与集体关系再定位 物质与精神关系

2、再定位 人与自然关系再定位 个人梦想与中国梦螺旋式互相促进 自我牺牲式奋斗 求变式奋斗 创造性奋斗 集体和国家超越于个体 个体意识苏醒 个体与社会互为依存 重精神改造 重物质追求 物质与精神和谐统一 改造自然环境 利用自然资源 保护环境和资源 没有真正意义上的 个人梦想 出现个人梦想，但梦想指向单一 个人梦想丰富，中国梦的形成更利于孕育和实现个体梦想 建国初期至改革开放阶段（194919491971978年）改革开放初期阶段（197819789090年代初）改革开放深化阶段（9090年代初期至今）60年中国人梦想演变表达的价值嬗变年中国人梦想演变表达的价值嬗变 机会 自由 求变 成就感 卓越

3、体验 财富 亲情 知识 自豪感 进取 自信 名声/名望 希望 安稳 快乐 物质满足 创业梦创业梦 卓越梦卓越梦 财富梦财富梦 公益梦公益梦 子女梦子女梦 行走梦行走梦 知识梦知识梦 个体 取向 社会 取向 终极成就 变化 平和 活力 物质 精神 当代中国人梦想的价值图当代中国人梦想的价值图 当代中国人梦想价值体系分为四个区域当代中国人梦想价值体系分为四个区域：“物质-平和”区：亲情、安稳、希望、财富、物质满足等个体指向性价值分布在此域，它们是所有梦想的基础和动因；“活力-物质”区：机会、成就感、求变、自由等“变化”性指向的价值分布在此域，它们是人们在寻求变化、谋求发展过程中产生的积极情感体验；

4、“活力-精神”区：知识、体验、自信、进取、卓越等社会取向性价值分布在此域，它们是人们在更加开放进取心态下产生的精神满足；“精神-平和”区：快乐、名声名望、自豪等终极成就性价值分布在此域，体现的是人们在开放包容心态下与自然和社会相融合所体验到的终极情感。当代中国梦：在一个机会机会平等的国家，每个人都可以通过努力努力和奋斗奋斗，为自我价值的实现自我价值的实现创造更好 的发展条件，凭借自己的能力实实 现自主的人生追求，现自主的人生追求，在可可 掌控的自我成就感掌控的自我成就感中，体验 变化变化、快乐快乐和自由自由。创业梦 卓越梦 财富梦 公益梦 子女梦 行走梦 自我价值的认知 创造更好的个人发展条件

5、 有掌控的自我成就感 个人的组织化创造 知识梦 中国梦的核心价值内涵中国梦的核心价值内涵 中国梦中国梦 机会 自由 安稳 希望 物质满足 进取 亲情 财富 快乐 求变 成就感 HORIZON Page9 0.3 7.4 25.3 67.0 38.1 39.7 18.1 3.4 0.6 II型 I型 下层下层 中下层中下层 中中层中中层 中上层中上层 上层上层 2005年 2010年 阶层快速提升的六大群体阶层快速提升的六大群体 私营企业主 公务员 教师 运输业从业人员 建筑工人 退休人员 近5年，中国社会结构整体上升，由I型转向型，形成了5大阶层。各职业群体社会阶层较2005年均有所提升，相对

6、来说，私营业主、公务员、教师、运输业从业人员、建筑类工人、退休人员提升更为明显。政府官员、私营业主/管理人员、部分专业技术人员打造了中国的上层和中上阶层；退休人员和个体户阶层成为中下、中中、中上层的重要补充力量；农民、工人、居民生活服务人员的阶层提升是下层减少的主要动力，他们也成为中下层和中层的主要扩充力量。政府官员 私营业主/企业管理人员 专业、技术人员 个体户 退休人员 教师 销售 专业、技术人员 农民 生产运输工人 建筑工人 居民服务人员 从从05年到年到10年，中国社会结构升级，六大人群快速提升年，中国社会结构升级，六大人群快速提升 HORIZON 社社 会会 地地 位位 上层 中上层