香帅：未来十年国民消费心理与行为变化预判（12页）.pdf

1、1 1未来十年，国民消费心理与行为变化预判2024年8月10日 香帅数字经济工作室丨香帅2 2数据来源：国家统计局，2024年截至6月。2024年消费总额根据上半年环比折年率平均值测算。0102030405020112012201320142015201620172018201920202021202220232024社会零售、商品消费及服务消费总额，万亿社会消费品零售总额商品消费服务消费-20%-10%0%10%20%30%2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024社会零售、商品消费及服务消费增速

2、社会消费品零售总额增速商品消费增速服务消费增速当下中国消费市场的总量和结构同时在发生变化总量失速3 3数据来源：国家统计局，2024年截至6月。当下中国消费市场的总量和结构同时在发生变化-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%服装鞋帽化妆品金银珠宝日用品体育娱乐 家用电器中西药文化办公家具通讯器材 石油制品汽车建筑装潢 书报杂志其他限额社零限额以上社会消费品零售增速2018-2020增速均值2021-2024增速均值4 42024中国消费市场总量：总需求疲软（收入？，财富？，预期？）结构：消费价值观变化（世代变迁，物质价值观后物质主义价值观）所以企业要考虑的，是存量博弈中的结构性破局

3、点 5 5后物质价值观：当物质需求得到满足后，人们会更加关注生活质量、自我表达和自主选择 消费价值观变迁：爱美，怕死，孤独80，90，00后人口占比55%晚婚晚育少子老龄化女性主义6 6“奢侈品“不同定义卷性价比悦己内求型消费u 低绝对金额u 高情绪价值u 冲动型u 强社交属性u 小头大身子的KK型分化在社会和个体层面同时存在7 7行业角度：消费分层，大健康行业升级消费者角度：审美升级，心智升级，体验升级企业角度：单品类突破，品牌效应，以人为本消费市场在宏观面的总量和结构变化意味着：8 8之前社会主要矛盾是“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾”【发展增长】新时代社会主要矛盾是

4、“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”【调节分配】发展就是硬道理高质量发展9 92013年：反腐倡廉 八项规定 “打虎，拍蝇，猎狐”2014年：结构性货币政策2015年：供给侧改革2015年：人民币国际化2016年：房住不炒2017年：严厉房地产调控2017年：金融去杠杆全面加强防地方债风险2020：大安全格局供应链安全关键核心技术和重要原材料能源安全粮食安全2022年耕地保护法（案）2023年中华人民共和国粮食安全保障法2022年：全国统一大市场2022年：一带一路新动向“一带一路”共建国家双边本币互换协议“丝路电商”合作先行区2022年：人民币国际化临港，海南自贸港跨

5、境人民币业务2023年11月：稳中求进宏观政策取向一致性评估唱响中国经济光明论高水平开放服务、数字贸易、跨境电商出口。电信、医疗进口准入国内需求智能家居，文娱，旅游，体育，国潮，新能源车，电子产品2023年12月：中特金8个坚持6个强大6个体系强央行，货币，监管，机构，人才制度型开放（负面清单）2024年3月新质生产力高科技，高效能，高质量，数字经济2024年7月 三中全会深化改革：管得住，放的活，统一大市场再次强调宏观政策取向一致性“高质量发展”的政策演进内部风险防范安全发展发展重要性上升发展紧迫性上升202020231 10 020242024年0707月2929日，国务院发布国务院关于促

6、进服务消费高质量发展的意见，其中提到：教育和培训消费。推动高等院校、科研机构、社会组织开放优质教育资源，满足社会大众多元化、个性化学习需求。推动职业教育提质增效，建设高水平职业学校和专业。推动社会培训机构面向公众需求提高服务质量。指导学校按照有关规定通过购买服务等方式引进具有相应资质的第三方机构提供非学科类优质公益课后服务。鼓励与国际知名高等院校在华开展高水平合作办学。【高质量发展】进入新阶段1 11 1凝聚共识，让行业政策在新的社会消费结构下推动大健康行业的高质量发展。在保