小红书：小红书竞价广告基础实操建议指导（56页）.pdf

1、竞价广告基础&实操建议指导渠道策略组渠道策略组|更新至更新至2022.6代理商运营组代理商运营组|2022.09|2022.09目录CONTENTS1.1.竞价广告竞价原理及资源、广告路径解读竞价广告竞价原理及资源、广告路径解读1.1 小红书竞价广告竞价原理1.2 小红书竞价广告资源介绍1.3 竞价广告展现路径详解2.2.聚光平台核心功能介绍聚光平台核心功能介绍2.1 聚光平台简介2.2 聚光平台广告投放方法论2.3 聚光平台产品能力详解3.3.优化逻辑及常见问题优化逻辑及常见问题FAQFAQ3.1竞价广告常用数据指标及优化逻辑3.2常见问题FAQ1.1竞价广告展示原理匹配广告：匹配广告：当用

2、户A刷新界面，即触发了向后台请求广告的需求，系统根据A的属性进行匹配，有任何一个属性不匹配就排除掉该广告，即召回环节。笔记频控：同一篇笔记对同一个用户笔记频控：同一篇笔记对同一个用户24h内最多展现一次内最多展现一次排序：排序：当按照eCPM降序进行排序，此处为CPC的排序计算公式1.2小红书竞价广告资源介绍客客户户端端薯 条薯 条助力账号内容成长及营销转化助力账号内容成长及营销转化薯条是小红书为内容创作者、中小商家与企薯条是小红书为内容创作者、中小商家与企业，提供的自助式投放产品。手机端可直接操业，提供的自助式投放产品。手机端可直接操作，分为内容加热和营销推广两个版本。作，分为内容加热和营销

3、推广两个版本。聚聚光光平平台台聚 光 平 台聚 光 平 台让好产品自然发光让好产品自然发光聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPUSPU（产（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化的营销解决方案，让好产品自然发光。品）为颗粒度的精

4、准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化的营销解决方案，让好产品自然发光。信息流广告信息流广告搜索广告搜索广告薯条薯条薯条是小红书为内容创作者及企业商家，提供的自助式投放产品，薯条是小红书为内容创作者及企业商家，提供的自助式投放产品，手机端可直接操作，分为内容加热和营销推广两个版本。手机端可直接操作，分为内容加热和营销推广两个版本。内容加热内容加热营销推广营销推广面向平台的个人创作者，支持投放非营面向平台的个人创作者，支持投放非营销属性的优质内容，销属性的优质内容，助力账号成长。助力账号成长。服务平台的企业商家及个人，支持投放服务平台的企业商家及个人，支持投放商品笔记等营销属性内容，助力生意成

5、商品笔记等营销属性内容，助力生意成长。长。1.2小红书竞价广告产品资源薯条支持灵活高效的自助式投放自助下单自助下单笔记曝光笔记曝光选择笔记选择笔记在想要推广的笔记右上角在想要推广的笔记右上角点击点击【分享分享】按钮按钮1.2小红书竞价广告产品资源薯条内容加热与营销推广平台内容加热内容加热营销推广营销推广选择笔记选择笔记服务对象账号要求内容要求广告标签优化目标营销组件专业号专业号-个人身份个人身份有推广优质内容诉求的创作者有推广优质内容诉求的创作者专业号专业号-个人身份个人身份&企业身份企业身份有营销诉求的小商家有营销诉求的小商家/个人个人粉丝量不低于粉丝量不低于500近近28天发布笔记数量不低

6、于天发布笔记数量不低于2篇篇近期发布笔记得数量达到近期发布笔记得数量达到高高粉丝量不低于粉丝量不低于500近近28天发布笔记数量不低于天发布笔记数量不低于2篇篇近期发布笔记得数量达到近期发布笔记得数量达到高高符合社区规范，内容不含营销属性符合社区规范，内容不含营销属性需要为近需要为近90天内发布的笔记天内发布的笔记符合广告法规定，支持投放营销内容，历史笔记均可投符合广告法规定，支持投放营销内容，历史笔记均可投放放无无打赞助标打赞助标笔记阅读量笔记阅读量/视频播放量视频播放量点赞收藏量点赞收藏量/粉丝关注量粉丝关注量笔记阅读量笔记阅读量/视频播放量视频播放量点赞收藏量点赞收藏量/粉丝关注量粉丝关