百度营销：医美行业复投指南与行业产品推荐（21页）.pdf

1、医美行业复投指南医美行业复投指南与行业产品推荐与行业产品推荐百度本地服务业务部|医美行业运营团队2022.1201流量流量洞察和复投洞察和复投支持支持医美行业搜索竞争情况医美行业搜索竞争情况：关注分业务分省份潜力关注分业务分省份潜力广告填充度越低广告填充度越低表示潜力越大表示潜力越大医美消费潜力省份医美消费潜力省份：山东、河南、河北、湖南、湖北、辽宁、北京、黑龙江、重庆、吉林、甘肃、青海医美流量增长省份医美流量增长省份：山西、黑龙江、吉林、内蒙古、宁夏数据来源数据来源：百度观星盘百度观星盘，2022.12.12022.12.152022.12.12022.12.15技术驱动医美人群精准触达技术

2、驱动医美人群精准触达，复投扶持助力广告主快速起量复投扶持助力广告主快速起量用户连接力用户连接力全全场场景景触触达达TATA全链路的诊断优化全链路的诊断优化+客户的深度参与反馈客户的深度参与反馈精精细细管管理理运运营营T TA A 全网助攻全网助攻（推荐推荐）联合联合建模建模 意图分档意图分档出价出价精准识人精准识人 本地店铺本地店铺（推荐推荐）咨询能力升级咨询能力升级精准对话精准对话高高质质内内容容打打动动T TA A 直投留联直投留联（推荐推荐）无效线索解决方案无效线索解决方案精准出价精准出价智智能能分分析析优优选选T TA A百度百度APPAPP百度地图百度地图百度知道百度知道百度百科百度

3、百科百度经验百度经验百度文库百度文库百度好看百度好看百度贴吧百度贴吧百青藤百青藤百度聚屏百度聚屏策略支持策略支持：BoostBoost扶持扶持+搜索冷库召回搜索冷库召回+信息流一键起量信息流一键起量/竖版视频扶持竖版视频扶持+轻医美轻医美/眼科自动驾驶眼科自动驾驶数据支持数据支持：流量趋势流量趋势、竞争水位竞争水位、近期热词近期热词、优质创意优质创意、优质落地页优质落地页、标杆案例标杆案例02精准识精准识人人精准识人精准识人-全网全网助攻助攻：识别人群特征识别人群特征，创建专属创建专属模型模型，降本增降本增量量什么是助攻模型什么是助攻模型？客户通过提供全媒体线索人群，提升oCPC模型对百度医美

4、留线索意向人群的识别能力，从而帮助百度提升搜索/信息流/百青藤下的跑量能力、提高转化率、降低无效线索准入门槛准入门槛：至少2年内全媒体可提供4万线索数据（数据越多效果越好数据越多效果越好！）产品流程产品流程：联系渠道接口报名客户上传数据创建模型训练（34天）小流量实验（12周）推全作用于主体下账户产产品品介介绍绍如如何何撬撬动动客客户户合合作作担心数据安全担心数据安全？线索数据经过加密为MD5后（不可逆），客户通过百度观星盘自行回传不经过人工传递防止泄露；建立助攻模型会针对该客户自身建议专属oCPC模型，绝不会泄露数据给同行或者用于同行模型中担心效果不好担心效果不好？根据20+已合作客户经验效

5、果均正向；助攻模型不会拿到其他媒体数据以后就一直针对该人群重复出线索导致重复率提升，而是会根据该部分人群扩展百度模型之前没有探索到的额外潜在医美人群；整体助攻会筛选账户小流量10%开始实验定期反馈数据，不会影响到客户整体正常稳定投放口腔客户信息流口腔客户信息流助攻效果数据案例助攻效果数据案例客户客户A A：点击量+15%、消费量+12%、表单量+55%、表单转化率+34%、表单成本-27%客户客户B B：点击量+7%、消费量+7%、表单量+24%、表单转化率+12%、表单成本-12%客户客户C C：点击量+16%、消费量+24%、表单量+39%、表单转化率+19%、表单成本-10%精准识人精准

6、识人-联合建模联合建模：到院数据深度合作到院数据深度合作，优化到院率优化到院率什么是联合建模什么是联合建模？联合建模是基于客户提供的后端深度转化到院正负样本及特征，结合百度侧全量用户的特征和算法能力，构建广告主私有模型，并对全量用户预估打分，广告主可根据预估分数，圈取人群包做定向或排除投放，或出价扰动等应用方式。进而来提升搜索/信息流广告主后端转化指标到院率和ROI数据要求数据要求：2年内至少2万全媒体正样本（留线索且到院，是否付费均可）和68万负样本（留线索未到院，留线索指有效线索），样本越多越好产产品品介介绍绍操操作作流流程程医美医美客户信息流联合客户信息流联合建模效果数据案例建模效果数据