腾讯广告＆游戏优选：2022Q1游戏优选休闲游戏发行通案（35页）.pdf

1、腾讯告游戏优选计划2022年Q1 休闲游戏发通案伴随游戏市场不断扩大，游戏行业的精品化趋势愈发明显，同时，产品的持续增长变得更为困难。而开发快、周期短、用户群庞大的休闲游戏，将在未来实现新一轮超车。休闲游戏行业新机遇，优选一路前行行业机遇分析与游戏优选里程碑市场规模持续增长更适应碎片化使用场景2021年上半年国内移动休闲游戏市场实际销售收入达169.51亿元，占市场总额约14%，同比增长达8.57%。156.13169.518.57%0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%020406080100120140160180中国移动休闲游戏收入及增长率2021年1-6月中国游戏产业报告休闲游

2、戏渗透率接近50%，远超中重度游戏；中国游戏市场存在大量轻度玩家。休闲游戏月均打开次数占比较高，单次游戏时长约10分钟，能够满足大部分用户碎片化时间利用mUserTracker-2020Q1-Q3中国不同类型移动游戏使用情况26.2%20.4%12.9%12.1%6.3%4.9%4.6%4.5%3.8%4.3%10.114.15.411.58.24.45.78.512.24.42020中国移动应用趋势洞察白皮书 游戏篇UserTracker-2019年7月-2020年9月各类型移动游戏玩家渗透率分布201908201909201910201911201912202001202002202003

3、202004202005202006202007202008202009游戏户偏爱休闲游戏，市场稳步持续增长社会价值提升：持续加强未成年人保护力度，加快游戏品类拓展，加深增强技术投入，创造更多正面社会价值2021年8月起，清朗行动+防沉迷政策出台，版号政策缩紧版号分布比例2021年上半年发放的国产游戏版号中，休闲益智类游戏共235款，占总量的40%，成为获得版号数量最多的游戏品类版号游戏成趋势，休闲游戏占4成伴随而来的行业趋势40%34%26%精品化进程加快：游戏市场去劣质化，为休闲游戏释放成长空间游戏收入内购与收入占比休闲游戏占游戏市场收入比例2021年1-6月，中国移动休闲游戏收入总计为1

4、69.51亿元，高达游戏市场总收入的14%。在休闲游戏的收入中，广告变现收入（用户间接付费，不计入中国游戏市场实际销售收入数据中）达到了129.75亿元，而内购产生的市场实际销售收入为39.76亿元， 混合变现的商业模式正在为休闲小游戏的商业化发展助力。混合变现游戏：休闲游戏的下个机会点14%86%23%77%越来越多开发者青睐混合变现模式Art of War: Legions由Fastone Games发行Art of War: Legions是一款轻度SLG产品游戏在保留了SLG的兵种分配、排兵布阵等关键玩法外，放弃了城市建设、世界大地图、攻城略地等玩法，并将游戏改为关卡模式，玩家仅需培养

5、自己的军队，参与到一次次战斗中。300万次147万梦幻花园梦幻花园是一款由俄罗斯Playrix公司开发，并由乐逗独家代理发行，游戏本身集合模拟经营+三消玩法于一体的消除游戏。与传统消除游戏不同的是，这款三消与养成建造、剧情玩法结合在一起，玩家需要通关获得星星，消耗星星推进任务，装扮花园。30亿40亿基于腾讯广告平台能力, 为休闲游戏开发者提供双端一体化的发行解决方案立项调优增长变现免费测试玩法画风专人支持版本迭代成本优选承担腾讯广告全域流量20%流水分成优量汇SDK 微信变现组件腾讯告 游戏优选计划千万流水57款累计新增用户27.8亿过亿流水7款五千万流水50款2020.03.18 腾讯广告优

6、选计划发布，优选合作计划政策升级2020.0809规则服务重塑内容生态能力建设2020.10 国庆大推2021.01 元旦大推2021.02 春节大推2021.07暑期大推2021.10 全渠道买量变现游戏优选发成绩游戏全生命周期 悉心服务开发者从立项调优到规模化发行，支持潜力开发者打造爆款游戏信息服务1v1调优服务测试服务工具能力1v1调优服务测试服务全面增长立体营销双生态联动能力进化BI工具广告样式游戏全命周期服务：降低户获取成本 挖掘户变现价值立项调优增长变现高效变现游戏项：基于业洞察提供项建议 科学测试降低投成本信息服务从市场和发行平台的角度出发提供玩法画风等立项建议测试服务科学置信的