百度：2023年教育行业-春节投放指南（11页）.pdf

1、教育行业-春节投放指南教育行业-春节投放指南商业产品运营部商业产品运营部-教育行业组教育行业组2023-01更多资料联系微信760011675教育行业流量趋势：锁定春节流量，春节营销战已经打响教育行业流量趋势：锁定春节流量，春节营销战已经打响教育行业流量趋势教育行业流量趋势考研查分考研查分23年春节23年春节22年春节22年春节节后流量快速恢复疫情管控放开后，12月底首轮疫情影响达到峰值，临近元旦，用户教育培训需求下降节后流量快速恢复疫情管控放开后，12月底首轮疫情影响达到峰值，临近元旦，用户教育培训需求下降整体趋势：整体趋势：23年预估流量趋势同去年基本一致，需求量或比22年有所增长节点变化

2、：节点变化：随疫情管控放开，1月中上旬流量增幅不显，1月21日春节当天流量降到谷底，但是预计在初二到元宵节(2023年1月22日-2月5日)逐渐恢复到1月水平，并不断上涨节点需求：节点需求：1-2月公务员各省陆续公告报名；考研预计2月21日-23日用户需求达到峰值（主要考研查分需求）；今年教育整体流量非常充沛，春节营销战已经打响，有课程投放的客户，建议提前做好账户搭建，把握春节期间流量上升趋势更多资料联系微信760011675教育行业分地域流量机会：服务型流量，分地域空间大有可为教育行业分地域流量机会：服务型流量，分地域空间大有可为分地域流量机会：分地域流量机会：流量占比高、恢复良好、且仍有填

3、充空间为机会地域，如河南、山东等；仍流量有一定恢复，但需持续关注疫情恢复进展，但是用户需求仍未全面满足，随时可启动增投的省份为关注地域，如山西、浙江等；流量利用率高，需关注行业竞争程度，保持预算、持续投放的省份为稳定地域，如湖南、云南投放机会：投放机会：可重点关注机会地域及时调整投放地域；保持预算、持续跟踪关注地域、稳定地域疫情恢复情况，及时调整地域投放策略捕捉获量机会机会地域关注地域稳定地域机会地域关注地域稳定地域流量情况广告填充更多资料联系微信760011675搜索+信息流：精细化投放，快速获取用户线索搜索+信息流：精细化投放，快速获取用户线索投投搜+推挖掘蓝海流量+定向迭代多维度定向eC

4、PM（CTR*CVR*CPA）前后一致性吸引力强时效性转化组件突出CTRCVR精细化运营，提高控制成本效率精细化运营，提高控制成本效率定向定向出价出价创意创意落地页落地页加载速度用户体验程序化托管页本地店铺页保持充足的基建保持充足的基建流量：首选自定义-信息流定向：意图词/兴趣/人群包拓量：自动定向+排除非目标人群包出价：优先推荐oCPC大图三图横版视频信息流信息流转化目标：表单/咨询/支付竖版视频单图画面清晰，色彩饱和度高内容包含内容包含：价格优惠、全屏、字幕、人物优质素材出价功能：一键继承/一键放量搜索搜索定向：覆盖不同类关键词，最大化地圈定潜在用户功能：智能匹配+圈选核心词+开自动定向人

5、群定向：排除非目标人群基础创意说“对”话出价：精细化管理oCPC投放包，稳定投放成本转化目标：表单/咨询/支付出价功能：一键继承/放量模式/分地域溢价（待上线）提升广告出图率，提升广告点击率，降低去重过滤，提升整体竞争力自动配图创意组件高级创意中文域名更多资料联系微信760011675搜索：拓宽定向+创意调优+oCPC双出价，春节保质拓量搜索：拓宽定向+创意调优+oCPC双出价，春节保质拓量拓宽定向拓宽定向增加流量覆盖+增加流量覆盖+创意创意调优+oCPC调优+oCPC双出价双出价重点重点拓宽定向快速获量拓宽定向快速获量覆盖更多高价值人群覆盖更多高价值人群定向差异化买词拓量，精细调优+拓展覆盖

6、，达成量级最大化人群投放：人群定向/排除人群投放：人群定向/排除多创意组件组合投放多创意组件组合投放突破文字限制吸引用户突破文字限制吸引用户多创意投放素材，多样式叠加展现扩大展现边界，提升点击率基础创意高级创意高阶创意中文域名文案素材+转化组件找对的“人”，说对的“话”PC端移动端oCPC双出价扩量保质oCPC双出价扩量保质覆盖更多高价值人群覆盖更多高价值人群根据预估转化率以及竞争环境智能化调整出价，优化广告流量竞得率精细调优精细调优关键词否词：释放不必要否词关键词否词：释放不必要否词时间调整：延长投放时间时间调整：延长投放时间地域调整：扩大地域投放范围地域调整：扩大地域投放范围预算充足：提高