尼尔森：2023年中国奶酪市场洞察和创新趋势报告（8页）.pdf

1、 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.数据来源:尼尔森IQ零售指数研究，数据截止2023年12月 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.中国奶酪市场洞察和创新趋势Reported By NielsenIQ Service Team 尼尔森IQ服务团队 谨呈Data updated until December 2023数据更新至 2023年12月 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2快消品23年整体微跌，线下近场化渠道和抖音成为

2、主要增长推动力7.7%6.8%5.8%11.0%11.2%10.9%11.0%11.0%10.8%2.8%3.0%3.2%26.5%25.2%25.7%8.0%7.3%6.2%3.6%3.1%2.9%27.1%26.4%25.0%2.2%6.1%9.6%2021年2022年2023年内容电商综合电商其他线下渠道母婴店食杂店便利店小型超市超市大卖场+0.1%-10.9%+1.7%-0.4%+4.8%-5.1%-9.4%-2.5%+183.1%-0.6%-15.8%-2.8%-2.6%+1.3%-15.5%-5.8%+55.7%+8.2%-15.0%-6.5%快消品|分渠道|渠道重要性及增速%|2

3、023年 对比 2022年2022CNY2022032022042022052022062022072022082022092022102022112022122023CNY202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312线上线下全渠道+11.2%FY 2022+5.7%FY 2023-4.5%FY 2022-3.6%FY 2023数据来源:尼尔森IQ线上线下零售跟踪研究，包含86个线下品类，64个线上品类(包含抖音数据)2023年12月 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reser

4、ved.2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.-0.6%快消品全渠道销额增速2023年 对比 2022年3饮料酒精+4.8 vs-0.1乳制品-2.5 vs-6.0个人护理+3.3 vs+2.1主食-7.1 vs+3.6零食-1.0 vs-1.7母婴-11.5vs-5.2家庭护理+0.1 vs+0.5数据来源:尼尔森IQ线上线下零售跟踪研究，2023年12月消费大品类分化:流量回归以及自我安慰需求激发在途/即时类场景消费复苏快消品|全渠道|销额同比增速%|2023年 对比 2022年vs+0.1%2023年 对比 2022年 2023 Ni

5、elsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2019年跌破10004中国出生人口数量（万人）|人口出生率()16401687165517861723152314651202106295690213.0313.8311.9913.5712.6410.8610.418.527.526.776.390246810121405001000150020002500300020132014201520162017201820192020202120222023中国历年出生人口（万人

6、）人口出生率()出生率指在一定时期内（通常为一年）一定地区的出生人数与同期内平均人数（或其中人数）之比，用千分率表示。出生率=年出生人数/年平均人数1000数据来源：国家统计局；民政部；湖南民政厅；新浪财经；2023年7682013年1347结婚人数止跌回涨！2024年：龙年民政部：2023年全国结婚登记数为768万对。与2022年相比，结婚登记数增加了84.5万对，上涨了约12.4%。这是自2013年以来，全国结婚人数连续9年下降后首次回升。近年结婚登记数量（万对）2021年跌破8002022年684全国甜蜜经济持续升温2023年我国多地结婚人数出现近