2022年大众在休闲垂钓产业中的消费偏好问卷调查报告（10页）.pdf

1、大众在休闲垂钓产业中的消费偏好问卷调查报告大众在休闲垂钓产业中的消费偏好问卷调查报告调查时间：2022 年 5 月 20 日-5 月 29 日调查地点：云南省、山东省、福建省、河北省、天津市等地区调查对象：全体消费者调查方法：偶遇抽样、雪球抽样一、调查背景一、调查背景目前，我国城镇市民的正常双休日与节假日已达到 115 天，这意味着一年之中有三分之一的时间可供人们在休闲中度过，而随着现代文明和社会经济的不断进步与发展，广大群众生活水平日益提高，休闲需求日趋迫切，人们开始积极主动的探索自由健康的生活方式。休闲垂钓是指人们在由自己支配的闲暇时间里，到江河、湖泊及海洋等地以垂钓活动为手段，以放松心情

2、为目的而进行的一系列活动总称1。参与休闲垂钓的人群丰富，消费者间的消费状况存在差异，调查消费者在休闲垂钓中的消费偏好，可以为垂钓产业发展提供借鉴意义，更好地满足消费者的需求。二、调查目的二、调查目的调查广大群众在休闲垂钓中的消费偏好，包括垂钓偏好、消费价格要求、基础设施要求等，为研究云南水库发展休闲垂钓产业的功能多样性提供参考。三、问卷发放三、问卷发放/回收情况回收情况本次问卷调查面向云南省、福建省、山东省、河北省等来自不同地区的消费者，共发放 207 份问卷，回收问卷 207 份，期中有效问卷 203 份。四、调查结果分析四、调查结果分析1、年龄分析、年龄分析在参与问卷调查的消费者中，以青年

3、人为主，占总体消费者的 71.92%；其次为未成年人，占比为 19.7%；中年人和老年人占比较小，分别为 5.91%和 2.46%。这与问卷的调查者存在较大关系，日常生活中我们的主要接触群体是大学生等青年人，这对问卷参与者的年龄组成有着较大的影响。青年人是我国文化娱乐消费的重要群体，且当代青年人善于探索多种兴趣爱好，是休闲垂钓产业的重要消费群体及潜在消费者。因此，本问卷对于调查消费者在休闲垂钓中的消费偏好，促进水库休闲垂钓产业的进一步发展具有十分重要的借鉴意义。图 1 消费者年龄占比2、垂钓状况分析、垂钓状况分析根据问卷调查数据，有 50.74%的消费者钓过鱼，我们将其称为“钓鱼人”；有 49

4、.26%的消费者未参与过钓鱼，我们将其称为“潜在消费者”。在“钓鱼人”中，近八成（78.64%）人一年的垂钓次数为 1-12 次；有 14.56%的“钓鱼人”垂钓次数在 37 次及以上；而只有少部分人垂钓次数在 13-36 次。可见，大部分消费者平均每月垂钓次数少于或等于 1 次，有一部分钓鱼的忠实爱好者平均每月垂钓次数可达 3 次以上，消费者参与垂钓的程度存在着一定的差距。图 2 消费者垂钓情况调查图 3 钓鱼人每年垂钓次数占比3、垂钓目的、垂钓目的/吸引力调查吸引力调查本次问卷调查显示，无论是“钓鱼人”还是“潜在消费者”，吸引他们进行垂钓的最主要原因都是休闲娱乐（97.09%），其次为锻炼

5、钓鱼技术、品尝新鲜美味的鱼。值得一提的是，相比于“钓鱼人”，“潜在消费者”对于“观赏鱼类”的感兴趣程度大幅提高，鱼类的独特外表将更吸引从未钓过鱼的人进行尝试。图 4 钓鱼人垂钓目的调查图 5 潜在消费者垂钓吸引力调查4、垂钓偏好调查、垂钓偏好调查（1）垂钓场所调查根据问卷调查数据，65.05%的消费者喜爱的垂钓场所包含河流；57.28%的消费者喜爱的垂钓场所有包含湖泊；56.31%的消费者喜爱的垂钓场所包含水库；而仅有 27.18%的人喜爱海钓。图 6 消费者垂钓场所偏好调查河流、湖泊、水库与海洋四种水体在不同地域的分布多寡不同，因此人们受地理位置影响，倾向于选择更靠近居住地的水体进行垂钓。而

6、对于中国国内居民来说，河流、湖泊、水库无疑是相对容易获得的垂钓场所，因此半数以上的人们会选择这些水体作为垂钓的场所。而喜爱海钓的人数虽然少，但也不可忽略，我们认为海钓者出于个人心理原因选择海钓。海洋作为最广阔神秘的水体，孕育了千奇百怪的海洋生物，海钓者可以尽情追求冒险刺激。（2）鱼类偏好/期望调查根据问卷调查数据，“钓鱼人”对钓场内鱼的偏好分布相对均匀，按照重视程度，依次为鱼的个头大、数量多、种类多。而对于从未垂钓过的“潜在消费者”则恰恰相反，他们最希望钓场内的鱼种类多，其次为数量多，最后是个头大。图 7 钓鱼人对钓场内鱼的偏好图 8 潜在消费者对钓场内鱼的期望参与过垂钓活动的消费者，在从前的