1、2024年护肤成分趋势报告SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2024年12月ContentsContents目录护肤市场整体概览01主流功效及代表成分02高增长成分市场洞察03成分趋势总结04数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：近一滚动年，线上美容护肤市场销售额达3165亿元，同比微跌，累计销量23.33亿件，同比增长5.7%；消费者需求一直存在，销售额下降的主要原因价格出现比较明显的下滑，相较上一滚动年，行业均价从144元降至135元。近三年 线上美容护肤分渠道月度销售走势（单位：亿元）线上美容护肤规模|近一年护肤市场规模达3165亿，销量增长5.7%3MAT2022销售额：3396.12亿销

2、量：24.05亿注，MAT2022：2021.11-2022.10，MAT2023：2022.11-2023.10，MAT2024：2023.11-2024.10MAT2023销售额：3192.04亿（-6.0%）销量：22.08亿（-8.2%）MAT2024销售额：3165.86亿（-0.8%）销量：23.33亿（+5.7%）05101520253035400100200300400500600700销售额：亿销量：千万数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：整合主流电商平台各类目表现，面部护理套装和面部精华不仅规模庞大，销售额同比表现也非常优异；面膜和乳液面霜均出现9个点的下滑；男士护理市场不容小觑，

3、1-10月销售额达77亿元，目前体量已经赶超卸妆大类，同比增速第一；面膜按摩霜和T区护理已出现明显衰减；13%13%-9%-9%-6%4%9%0%19%18%15%7%-4%-3%9%-33%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%-10001002003004005006002024年1-10月 线上美容护肤市场细分类目销售额（亿元）及同比增速细分类目表现|面部护理套装和面部精华屹立不倒，男士护理赛道崭露头角4面部护理套装面部精华乳液面霜面膜眼部护理化妆水/爽肤水洁面防晒男士面部护理卸妆唇部护理旅行装面部磨砂/去角质T区护理面部按摩霜销售额（亿）销售额同比数据来源：魔镜洞察魔镜

4、洞察：55%26%79%29%21%38%19%4%25%108%3%1003%15%168%-200%0%200%400%600%800%1000%1200%-200 400 600 800 1,000 1,200 1,400销售额同比从市场销售情况来看，修护是仅次于基础保湿之外的第二大功效诉求，抗初老功效宣称无疑是今年涨幅最高的关键词，相较去年增长1003%；统计了相应功效淘宝天猫渠道2024年1-10月的相关代表产品，抗皱TOP3商品为珀莱雅红宝石面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带，三者价格高也都是常年霸榜产品；抗初老目前商品数量不多，产品宣称中多宣称多肽、虾青素等成分；2024年1-

5、10月 线上美容护肤市场TOP 30功效宣称和同比变化（销售额：亿元）销售侧-功效表现|抗皱抗衰老诉求明显，双抗产品或将持续热销5Annaiyan安奈颜高浓多肽功能面膜，销量3万+，均价819儒意虾青素双抗弹润紧致面膜，销量31万+，均价82谷雨光感水乳套装，销量21万+，均价396珀莱雅双抗精华3.0，销量10万+，均价638珀莱雅红宝石面霜3.0，销量76万+，均价301欧莱雅玻色因安瓶面膜，销量58万+，均价369赫莲娜黑绷带面霜，销量8万+，均价2,524统计口径：淘宝天猫抖音销售端属性字段，上架参数信息中的功效&核心功效字段含有该功效的商品都会被统计到魔镜洞察：高增功效与主流功效60

6、102抗皱紧致抗初老抗氧化030102补水保湿舒缓修护祛斑美白03高增功效主流功效数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：抗衰产品的主要代表成分有玻色因、胜肽、透明质酸钠、胶原蛋白、A醇，这些主流成分因较为成熟增速已经放缓或出现轻微下滑，相反植物成分如人参、黄芪、仙人掌、沉香涨势突出；硫辛酸作为辅酶参与机体内的物质代谢中的酰基转移，主要是作为防止糖分跟蛋白质结合，也就是具有抗氧化抗糖化的作用；积雪草作为修护的主要成分仍是各大产品的主要添加物，青蒿、墨角藻、小米草等新兴成分增速明显；24年1-10月 线上护肤行业高增功效相关成分销售情况及同比增速（单位：亿元）高增功效成分表现|主流成分仍以玻色因、肽类和胶原