祈飞观察：抖音2024年行业洞察滑雪运动品类趋势报告（27页）.pdf

1、抖音2024年行业洞察滑雪运动品类趋势报告出品方：发布时间：2024年1月19日目录0101滑雪市场电商大盘 0202滑雪市场TOP品牌 0303滑雪市场人群洞察 0404滑雪市场趋势洞察 抖音VS天猫增速对比、TOP品类、价格带、热卖商品抖音VS天猫品牌榜单、价格带、热卖商品、销售渠道、带货店铺购买人数趋势、消费洞察、内容兴趣偏好关键词搜索趋势、热门话题内容、行业搜索趋势&核心搜索词滑雪市场电商大盘Part onePart one抖音VS天猫增速对比、TOP品类、价格带、热卖商品数据来源：巨量云图（销售额指数）、生意参谋（交易指数），统计时间：2023年10-12月，2022年10-12月。

2、统计类目：户外运动/户外/登山/野营/旅行用品/户外服装-滑雪服，户外运动/户外/登山/野营/旅行用品/滑雪装备包含：滑雪板、滑雪保养工具、滑雪护具、滑雪手套、滑雪头盔、滑雪鞋、滑雪眼镜、滑雪专用包、滑雪配件、固定器、雪杖、雪橇板12个品类。CRn是指在某一个行业中，市场占有率排名前n家的公司的市场占有率之和，常用来衡量和判断一个市场的竞争程度。抖音滑雪市场销售增速远高于天猫，市场更分散，竞争空间大 市场大盘：2023年Q4抖音滑雪市场销售指数整体同比增长192%，天猫销售指数整体同比增长13%，抖音渠道滑雪品类增势远超淘宝&天猫平台；从核心品类看，抖音主要是滑雪服为主，占比超54%，但滑雪装

3、备同比增速高于滑雪服；天猫主要以滑雪装备为主，占比超50%，滑雪服同比增速略高于滑雪装备 竞争格局：滑雪市场整体格局较为分散，抖音CR3占比略高于天猫，但CR5、CR10低于天猫平台，抖音市场更为分散，竞争空间更大54.0%49.8%46.0%50.2%177%16%211%11%抖音天猫2023Q4滑雪市场销售指数同比增速分布-抖音VS天猫滑雪服滑雪装备滑雪服同比增速滑雪装备同比增速整体同比增速：+192%整体同比增速：+13%22.3%21.3%27.3%29.5%36.8%44.4%抖音天猫2023Q4滑雪市场竞争格局-抖音VS天猫CR3CR5CR1010月份销售构成占比YOY11月份销

4、售构成占比YOY12月份销售构成占比YOY视频0.58%148.70%视频0.45%131.95%视频0.50%47.98%直播71.08%83.67%直播72.06%212.10%直播68.53%219.88%商品卡28.34%213.28%商品卡27.49%350.03%商品卡30.96%328.38%53.1%56.2%52.7%46.9%43.8%47.3%85%219%236%144%272%256%2023年10月2023年11月2023年12月2023Q4抖音滑雪市场销售额及增速分布滑雪服滑雪装备滑雪服同比增速滑雪装备同比增速数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年10-12

5、月，2022年10-12月。统计类目：户外运动/户外/登山/野营/旅行用品/户外服装-滑雪服，户外运动/户外/登山/野营/旅行用品/滑雪装备包含：滑雪板、滑雪保养工具、滑雪护具、滑雪手套、滑雪头盔、滑雪鞋、滑雪眼镜、滑雪专用包、滑雪配件、固定器、雪杖、雪橇板12个品类。整体呈快速上升趋势，11月、12月增速翻倍，商品卡增速最快，超300%市场大盘：2023年Q4抖音滑雪市场销售额突破2.3亿元，12月单月突破亿元，整体呈快速上升趋势，同比增速在100%-300%区间，12月整体同比增速最高，同比增长245%；滑雪市场两大核心品类中，滑雪服销售额占比略高于滑雪装备，10-11月滑雪装备同比增速高

6、于滑雪服品类，前期可重点布局滑雪装备品类 销售渠道：以直播为主，直播销售额占比最高；其次是商品卡渠道，占比显著提升，同比增速最快；视频销售额占比最低，10月-11月同比增速高于12月，前期存在较大的布局机会28,992,12780,890,476127,983,132整体同比增速：+108%整体同比增速：+240%整体同比增速：+245%热门赛道潜力赛道数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年10-12月，2022年10-12月。统计类目：户外运动/户外/登山/野营/旅行用品/户外服装-滑雪服，户外运动/户外/登山/野营/旅行用品/滑雪装备包含：滑雪板、滑雪保养工具、滑雪护具、滑雪手套、滑