哔哩哔哩：家居家电行业解决方案哔哩哔哩阿B家23事（74页）.pdf

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2、5%40%45%1-299元300-999元1000-1999元 2000-2999元3000元以上B站整体TGI102TGI103TGI103B站用户/全网用户线上消费能力迈入社会，拥有更高线上消费意愿他们依旧活跃的B站学着生活，享受生活，治愈生活租房买房装修改善恋爱结婚居家养宠工作学习分享技能买车攻略社交沟通如今B站用户，已迎来三大人生阶段每个阶段均有不同生活特点三大人群在家居家电人群中的渗透率大学生全站占比18.3%新锐白领全站占比37.1%已婚家庭全站占比29.7%*数据来源：哔哩哔哩数据后台30.6%19.4%39.2%大学生已婚家庭新锐白领大学生人群人生阶段更多与租房场景相关，渗透

3、率表现潜力较大同时新锐白领与已婚家庭渗透均相对较高家居家电人群家居家电内容生态【宅】基因让生活家居相关内容【满屏增长】2021年2022年生活区稿件量及增长趋势+70.7%2021年2022年生活区播放量及增长趋势+64.6%2021年2022年家居相关稿件量及增长趋势+231%2021年2022年家居相关播放量及增长趋势+332.6%家居内容增势显著赶超生活区整体增幅3.3倍，5.1倍*数据来源：哔哩哔哩数据后台&哔哩哔哩之光平台家居家电内容生态大佬云集，优质内容不禁让人赞叹一句，TA是懂生活的45.60%60.68%63.60%73.70%76.70%家具硬装类家居软装大家电厨房电器小家电

4、+5.9%+7.7%+8.5%+7.2%+6.5%+7.6%+5.8%+4.9%+4.5%+4.0%+3.9%相关UP主数量趋势B站家居相关各类UP主占比*数据来源：哔哩哔哩数据后台家居家电内容生态生活所需，让家居相关活跃稿件遍布各个分区生活科技资讯知识美食汽车游戏纪录片动画付费-近1年其他内容分区内家居家电相关稿件渗透率TOP10-8.0%2.8%1.3%1.0%0.3%0.3%0.2%0.2%0.2%0.2%*数据来源：哔哩哔哩数据后台人群洞察 家居家装人群画像超四千万家居家装生活家活跃在B站7.70%38.70%28.60%25%17岁及以下18-24岁25-30岁30岁以上18-24岁

5、用户占比近4成，90后用户占比超5成生活区科技区知识区1234692wB站家居家装兴趣人群男性兴趣用户较多，占比超6成男:66%女:34%00后95后90后80后气氛组行动派体感控功能党颜值、氛围感必须都狠狠拿捏新晋有房一族我的家装我做主重视生活体验感追求绿色环保家居勤俭持家专注产品功能与品质装饰用品显示屏氛围灯118114105不同代际年轻人品类偏好TGI浴室用品厨房用品新风系统113110109环保建材家纺智能家具121115108实木家具沙发布艺智能清扫设备135126118*数据来源：哔哩哔哩数据后台&DMP&哔哩哔哩之光平台家居家电用户关注点人间清醒们的选择来源于【雀食需要】用户购买

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