京东居家：日常与日新2023居家消费新趋势报告（62页）.pdf

1、居家消费新趋势居家消费新趋势2023 New Trend of Homehold ConsumptionDaily and Freshness寄语WORDS邵京平受疫情影响，消费者生活方式和消费观点产生了很大变化，只有全面而深刻地了解消费背后具体的“用户”，我们才能在“场”的层面搭建满足用户需求的营销场域。基于上述洞察，我们紧密围绕消费者“装好家”的美好诉求，提出即兴生活、疗愈倦怠、智能友好、美术馆家庭、开发新角落五大价值主张，为此我们将和商家一起尽力满足消费者诉求，创造行业消费的更多可能性。京东集团副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人吴声以观念理解个体，以场景理解居家，看似分散的家居家装

2、行业有了更为清晰的趋势版图。日常与日新，本质是平台、品牌与用户共同的认知进化和知识图谱。立足家庭场景的复杂性，这份报告启发数字时代美好生活的种种可能，是连接停留与移动，是混合温度与智能，本质是效率迭代和审美升级。以解决方案思考新场景的可持续，体验驱动的用户价值创造成为主流认知，越来越多基于数据要素的小兴趣正重新塑造中国家庭的万千形态。场景方法论提出者、场景实验室创始人 李帅纵览近年来，行业趋势的变化一直是市场发展的重要动力之一，家作为消费者最熟悉的空间，正在发生悄然而鲜明的变化，新潮趋势不断涌现，舒适度、情绪复原、细节关爱、表达自我审美变得更加重要，家装理念正在从“有居”到“优居”。京东居家联

3、合场景实验室，借助数智化能力洞察消费者新需求，挖掘行业发展新机会，与品牌携手一起释放家装家居更广阔的增长空间。京东集团副总裁、京东零售家电家居事业群总裁序言|人的归属感，家的确定性年度议题|日常与日新趋势一|即兴生活趋势二|疗愈倦怠趋势三|智能友好趋势四|美术馆家庭趋势五|开发新角落结语0103051626364657寄语序言|人的归属感，家的确定性序言纵览近一年来内容社区与潮流刊物的话题风向，无论自制饮食、情绪复原、氛围营造、健康观念抑或技术灵感，消费潮流从远方涌向附近，个体需求由户外转至室内，居家场景成为“一人千面”的生活方式蓬勃之地，居家消费正进入新潮涌现的观念爆发周期。生活在身边，幸福

4、在家里。种种有关“原子化社会”“数字单身”的表达背后，作为当代生活人际关系与社会网络最小单元，“家”因科技、智能的效率，内容、体验的刷新，以及情绪、意义的赋予，正在成为每个个体审视外界、架构内在的“确定性支点”。人的归属感与家的确定性融合背后，是居家消费的增长新命题。每个“人”最颗粒度化的生活方式，在物理距离最近、心理距离极小、有效时间延长的场景中无限延伸。可以从三个层面，深入理解居家消费当下变化的动因：日常与日新：2023居家消费新趋势-01-序言（1）新商业环境：技术驱动，更要温度。数字时代的新生活方式席卷每个行业，而越是科技大加速的不确定，人们越需要温度感与日常化的确定性。有温度有细节的

5、商业与品牌，才能成为新消费者的应许之地，“离人最近”的居家消费当仁不当。（2）新消费观念：情绪共振，精神共鸣。用户对于品牌与消费的认知，安全感与自由度成为第一要义。品牌功能固然重要，立足消费实现新的自我认知、自我感受更加重要。居家消费不再是品牌的单向传导，而要与用户的观念对上“暗号”。（3）新用户需求：向内审视，向内生长。不再向外对比，而是向内寻求，自己适合的才是最好的。消费进入用户需求的“内观时代”，居家消费更是典型代表，无论体验、审美还是效率，关键是寻求与自身同频，融合线上线下的产品形态与场景方案。日常与日新：2023居家消费新趋势-02-作为敏锐感知用户新风向的消费代表领域，如何理解20

6、23年居家消费的命题？我们找到一个关键线索日常与日新。最新鲜剧烈的变化，在最熟悉日常的地方，悄然而确定地发生。“或居者或旅人”的生活观，赋予居家消费更多意义与想象：家是最大的日常，是以人为原点的生活方式养成；家也正迈向日新，人的需求、情绪与创造力，在情感浓度、舒适程度最高的场景中涌现新灵感。从日常，到日新，是在功能的刚需层面，探寻体验的极大创新。从日常，到日新，是立足每种真实情绪，寻求内在的感受刷新。从日常，到日新，是对居家的空间价值，开启场景的深入焕新。2022年底，场景实验室联合京东居家，立足领先的生活方式洞察与商业案例研究，系统梳理京东平台用户趋势与品类增速，以 趋势主张-趋势场景-趋势