美通社：亚太区记者工作状态与新闻采集习惯调查报告（31页）.pdf

1、亚太区记者工作状态与新闻采集习惯调查报告我们向世界传播您的故事亚太区记者工作状态与新闻采集习惯调查报告丨 2目录前言工作状态与新闻采集习惯可靠来源与新闻价值的重要性常用的新闻采集渠道新闻传播效果评价标准记者对新闻工作的满意度调查深入了解新闻记者的所思所想沟通时间与方式一篇有价值新闻稿的必备要素给公关与企业传播专业人士的建议总结调查方法3丨5丨6丨10丨12丨13丨15丨16丨19丨21丨26丨27丨亚太区记者工作状态与新闻采集习惯调查报告丨3数字与社交媒体的蓬勃发展正快速改变新闻编辑室的格局-全天不间断的新闻周期不断加快；新闻在印刷出来之前，就首先在网上发布。社交媒体已成为一种强有力的工具，帮

2、助新闻记者监控和采集突发新闻；使用现场直播应用和标签等工具，传播重要信息并与受众互动。此外，在当下智能手机时代，注意力持续时间的缩短导致受众更加注重图片内容，迫使新闻增加使用多媒体材料。随着媒体格局的迅速演变，新闻记者的工作习惯与需求也快速发生变化。因此，公关和企业传播专业人士需要随时了解最新媒体发展与趋势，以便更清楚地知道他们该如何与媒体进行互动以及加强共生关系。2016 年上半年，美通社针对亚太区六个主要市场-澳大利亚、香港、印尼、马来西亚、新加坡和台湾-新闻记者的工作状态与新闻采集习惯开展了一项调查。该调查共收集了 482 名新闻记者的回答。前言亚太区记者工作状态与新闻采集习惯调查报告丨

3、 4前言我们的调查显示，尽管社交媒体已成为新闻记者钟爱的新闻来源，但官方新闻稿仍然是可靠且有用的信息来源。此外，媒体人发现，在数字时代发展多种能力以及精通视频编辑、HTML（超文本标记语言）和信息图表制作等技能愈发重要。这份白皮书将阐明：新闻记者力求掌握的各项技能；新闻记者用于获得和随时了解最新信息的渠道；新闻记者希望在新闻稿中看到的信息；新闻记者用于核实事实的可靠来源；如何评价新闻报道的传播效果。该报告还列明了如何成功挑选内容，要点包括选择合适的联系时间与方式，以及让媒体更愿意与公关和企业传播人员沟通的各种因素。鸣谢衷心感谢我们的支持合作伙伴 OnlineNewsAssociationSin

4、gapore、SingaporePressClub 和 MediaPublishersAssociationSingapore，感谢他们通过电子邮件营销(EDM)和社交媒体在其会员中推广这项调查。亚太区记者工作状态与新闻采集习惯调查报告丨 5工作状态与新闻采集习惯 Journalists Working Status and News Gathering Habits in Asia Pacific 丨 5亚太区记者工作状态与新闻采集习惯调查报告丨 6可靠来源与新闻价值的重要性大多数受访者（62%）每周大约写一至五篇新闻稿；482 名新闻记者中，71%表示他们重新发表或编辑最多 20 篇文章。

5、平均来说，超过 48%的受访者需要两至五小时核实搜集到的信息，而 20%的受访者表示他们能够在一小时内完成数据核实。受访新闻记者在采集新闻时特别注意的一点就是这篇报道的新闻价值。公关和企业传播人员在斟酌内容时会挑选有趣的报道视角，全方位考虑有新闻价值的故事所具备的要素-时效性、接近性、显著性、冲突性、新颖性和人情味。可靠来源与新闻价值的重要性每周撰写原创文章的篇数(内容 100%原创，绝非网络新闻的改写、摘要或汇编)4%多于 20 篇文章9%11-20 篇文章21%6-10 篇文章62%1-5 篇文章4%很少撰写一篇原创、具有时效性的文章时，搜集和核实数据所需的平均时间2%其它5%多于 10

6、小时9%6-10 小时20%1 小时内48%2-5 小时16%1-2 小时亚太区记者工作状态与新闻采集习惯调查报告丨 7有新闻价值的故事包括各种图片在内的多媒体材料新产品、新技术和新业务模式等有趣的报道视角资深行业领导者的看法公司背景、产品信息等新闻相关的详细信息公司高管、企业新闻发言人和权威专家的评论企业新闻发言人或相关人员的联系信息其它可靠来源与新闻价值的重要性讲好品牌故事小贴士没有新闻价值的内容很难打动新闻记者。撰写新闻稿之前，多注意新闻价值，这会对促进品牌成为新闻记者圈的有用资源有所帮助。新闻稿中受欢迎的信息类型(受访者最多可选五项)27%14%19%9%9%10%11%1%亚太区记者