蓝城兄弟：2024谈论未来-液态社会营销手册（65页）.pdf

1、BLUEDBLUEDFINKAFINKATALK FUTURETALK FUTURE 20242024共话共话新浪潮新浪潮TALK FUTUREANNUAL PLANNING液态社会液态社会20242024摘要：随着后疫情时代的序章落幕，经过疫情洗礼后的人类新生活在社会中开始展现，我们看到人们的生活愈发向液态社会特征靠拢，在液态现代社会中，不再有永恒的关系纽带，人际之间互有牵连，但不再着重紧密扣紧，人们可以随时松绑。人们对瞬时与快速的追求取代了对连续持久的期待，“快”成为时代特征，“提速”成为人们的终极追求。游牧式精英掌控了固定人群，游牧没有中心和固定的居所，“移动方式”成为新的权力工具，流动

2、性与速度成为社会分层的决定性因素既有的规则与标准都正快速液化，不再存有稳固的单一权威，传统秩序体系瓦解结构性失业及弹性的劳动力市场使工作渐趋不稳定，引发工作者的焦虑与不安 个体从长久稳定的共同体中解放，社会地位不断流动，多重身份快速切换，亲密关系脆弱易碎，个人的不确定感加深。消费者迫切的希望在不确定性地环境中建立秩序感消费者迫切的希望在不确定性地环境中建立秩序感,他们希望找到有意义的出他们希望找到有意义的出路和解决方案。路和解决方案。品牌有机会在2024 年消费者的精神生活中扮演更重要的角色,创造一个安全的心理空间让消费者可以放松下来,直面内心以及思考现实问题的出路。品牌可以鼓励消费者帮助消费

3、者接纳自己的所有心理状态，无论是积极的还是消极的，并且引领接纳负面情绪的对话。TALK FUTUREANNUAL PLANNING“后传播时代”的到来。接下来的挑战在于，当时间变成虚拟和经验性的，又该如何去设计系统传播策略？边界消失了，空间也跳出了物理论域。信任取代了控制，推送式传播现在又加上了以邀请和诱导为主要形式的拉动式传播。理想的未来传播应该在多元大的社区群体之间提供支持，使项目朝目标物质或非物质与之和谐迈进。Lin Li，商业战略部负责人BLUECITY 商业战略部TALK FUTUREANNUAL PLANNING在在液态社会液态社会时代背景下，品牌遭遇了一种两时代背景下，品牌遭遇了

4、一种两难境地：一方面，深受“游牧文化”难境地：一方面，深受“游牧文化”和俗风易和俗风易变之苦，另一方面又通过各自方式重新激活消费变之苦，另一方面又通过各自方式重新激活消费者的归属和忠诚感，努力成为大众信任的品牌标者的归属和忠诚感，努力成为大众信任的品牌标杆。杆。人们很难将品牌归类为“组织”，因为的确，我人们很难将品牌归类为“组织”，因为的确，我们的生活并非由其安排。但是在帮助人们自我定们的生活并非由其安排。但是在帮助人们自我定义与认知方面，义与认知方面，品牌一直在发挥作用。品牌一直在发挥作用。不招人喜欢的“流动”社会激发了最大胆的传播不招人喜欢的“流动”社会激发了最大胆的传播人士。人士。但品牌

5、们始终要谨记一个最终极的挑战：不要在但品牌们始终要谨记一个最终极的挑战：不要在这个随波逐流的液态社会里，忘记人性本身。这个随波逐流的液态社会里，忘记人性本身。Keliang Chen，策略BLUECITY 商业战略部TALK FUTUREANNUAL PLANNINGTALK FUTUREANNUAL PLANNING节点目录#情人节爱是任何#庆祝月熠熠生辉的他们#世界海洋日守护蓝企划#电商节点 来！抄作业#男性健康日快生活下的危险#圣诞节 Hidden Gems市集圣诞季2 月 14 日5 月 1至-30 日6 月 8 日6 月18 日11月11日12月12日10 月 28 日12月 1日#

6、HIV日LOVECALENDAR12月 25日会员活动节点全年规划7 月年终盛典8月周年狂欢12月 年终狂欢直播活动节点全年规划12月 年终狂欢1月至 11月多元宇宙纪元赛季TALK FUTUREANNUAL PLANNINGTALK FUTURE 2024 ANNUAL PLANING共话新趋势2024情人节七夕节在液态社会时代背景当下,不确定性是唯的确定性。通胀、融危机和地缘政治险将持续加剧全球层的不确定性，、洪、新型病毒和极端温等候变化问题也成为消费者担的问题。否认多重不确定性带来的影响已经变得效和不切实际，品牌应该放弃粉饰太平，采更诚实和坦率的态度,提供更落地的产品服务,分享切实可的信