尼尔森IQ：2024年纸浆产业发展报告合光同渠纸业新篇（33页）.pdf

1、合光同渠纸纸业新篇数据期数：截至2024年8月Paper Industry Master Deck(2024)WINNING IN A NEW CHAPTER OF PAPER发布时间：2024年11月尼尔森IQ中国Agenda目录摘要合光同渠，纸业新篇01.宏观经济与消费者现状：中国经济稳步增长，居民消费观持续重塑02.行业竞争：价格内卷，内容电商成为增长引擎，新兴品牌百花齐放03.渠道精耕：全渠道渗透加速，线上线下打法各异，竞争激烈04.产品趋势：产品迎合更多消费诉求、更丰富场景、更高价值感8.4%4.8%20182019202020212022202324Q1-Q3国民生产总值增幅%6.

2、55.82.18.12.96.14.99.14.8-1.713.00.66.6-0.320182019202020212022202324Q1-Q3近年来国民的可支配收入稳步上升，大众在生活用品上的消费在经历了23年疫情后的高速增长后，24年前三季度略有回落。居民人均可支配收入增幅%2023年至24年三季度，中国经济持续恢复发展，消费市场温和复苏。+4.2%5.0%预计中国2024年GDP增幅人均可支配收入增幅%生活及服务消费支出增幅%中国经济稳中有进，带动人均可支配收入增长，消费支出增长放缓1数据来源：国家统计局中国纸浆产业消耗量、生产量持续增长，市场活跃度持续提高1.0%-0.7%0.3%

3、-9.4%0.1%2.4%10.8%5.0%2.7%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%0100020003000400050006000700080009000100002014201520162017201820192020202120222023国内纸浆生产量国内纸浆消耗量国内纸浆生产量增速数据来源：中国造纸协会2NIQ海外零售研究数据服务帮助企业锚定出海胜局稳定的NIQ尼尔森数据，颗粒度可达item级别来自90多个国家/地区的当地市场数据及灵活报告,为您的出海需求量身定制可集中调配多国本土专家资源精准灵活 可靠 NIQ海外零售研究数据服务助力您在出海时

4、有效避免：区域市场的零碎信息错过扩大销售的机会完整的竞对分析GS提供90多个市场的最新数据，覆盖全球90%的人口，让您能够满怀信心地进入新市场从NIQ数据洞察提取相关数据维度可应对客户内部对于新市场的战略决策问题GS提供有关您的目标国家当地竞争对手及其品类的具体信息4NIQ海外消费者洞察消费者洞察服务帮助识别目标消费者并确定优先级，挖掘市场创新空白区域，优化定位沟通，助力组合管理中国消费者消费观重塑加速，多元价值诉求深度嵌入日常抉择17%vs 15%悠然自若型一如既往型精打细算型重振旗鼓型捉襟见肘型 储蓄增加 消费自由 价格敏感度较低 追求进阶价值18%vs 22%30%vs 27%27%vs

5、 27%9%vs 8%财务/支出维持不变 维持消费习惯 购买偏好品牌/自由品牌 财务维持 支出谨慎 看重性价比 多平台比价 曾收入减少/经历失业 财务状况重回正轨 寻找平价替代品 财务危机 生活拮据 专注必需品 寻求低价财务状况消费策略消费人群占比5数据来源：2024中国消费者洞察与展望报告 年初版,BASE 报告数据来源:尼尔森IQ 2023 中国消费者洞察与展望报告 年中版问卷问题:购买快消品通常你会前往哪些渠道？你购买快消品最主要花费在哪个渠道 受访人数:1120%5050OFFOFF精打细算型消费前拜访渠道%购买时消费渠道%价值型消费者（以悠然自若型为代表）消费前更愿意全渠道对比购买时

6、更看重品质和性价比，多渠道结合价格型消费者（以精打细算为代表）消费前更愿意线上线下比价购买时更看重价格，单渠道获取长期优惠VS.“把钱花在刀刃上，不做高价冤大头”消费关键词6悠然自若型2024年国庆节国内出游人次超7亿同比增长+5.9%出游旅行2024年前三季度餐饮业收入同比增长+6.2%外出就餐追逐“烟火气”2024外出露营时烧烤该类人群达79%烧烤露营数据来源：中华人民共和国文化和旅游部；中国烹饪协会；红餐智库消费关键词“生活在别处，诗酒赴远途”多元场景催生纸业产品革新7消费关键词8数据来源：2024中国消费者洞察与展望报告 年初版,BASE 报告中国vs 亚太72%vs 66%选择对健康