中国旅游协会亲子游与青少年营地分会：中国亲子文旅行业发展报告2021（68页）.pdf

1、中国亲子文旅行业发展报告（中国亲子文旅行业发展报告（2 2021021）中国旅游协会亲子游与青少年营地分会中国旅游协会亲子游与青少年营地分会华汉文旅集团华汉文旅集团2022021 1.03.03I目目录录第一部分第一部分 中国亲子文旅中国亲子文旅 20202020 年发展分析年发展分析.1 1一、亲子游市场先抑后扬.1（一）市场热度.3（二）区域分布.3（三）客群画像.4（四）出游频次.13（五）出游时长.14（六）出游决策周期.14（七）出游目的地选择.14二、多政策保障健康快速发展.15三、新产品、新业态不断萌生.17（一）亲子文旅新产品.17（二）亲子文旅新业态.19四、旅游项目积极进行

2、亲子适配性升级.21（一）构建文化旅游+亲子教育新业态.21（二）打造多元化亲子文旅体验项目.21（三）打造原创主题 IP.21（四）打造虚拟现实体验亲子主题产品.22（五）开展亲子文旅定制服务.22II（六）推出多项专属亲子活动和优惠.23五、疫情防控形势下，出游方式发生转变.24（一）自驾游成为亲子游首选.24（二）亲子周边游受到追捧.25六、产品热度精彩纷呈.26（一）寓教于乐的旅行更受欢迎.26（二）品质酒店受热捧.27（三）定制游成为亲子游热潮.28（四）私家团成为亲子游的潮流.28（五）亲子游景点热度名列前三.30七、更加注重产品品质和体验效果.31八、“小镇父母”带娃出游成新趋势

3、.31九、众多线上线下旅行服务机构转型做亲子游.32（一）传统旅行社.32（二）线上旅行社.32（三）亲子游机构.33十、博物馆成亲子研学旅游主战场.33第二部分第二部分 中国亲子文旅中国亲子文旅 20212021 年发展趋势分析年发展趋势分析.3535一、数字化亲子旅游消费如火如荼.35二、Z 世代旅游消费主张崛起.35（一）Z 世代发展潜力.35III（二）Z 世代消费主张.36（三）Z 世代亲子文旅营销.39三、短视频成为重要消费风向标.39（一）短视频用户种草，亲子用户拔草.39（二）旅行平台加码短视频内容扶持.40四、“场景”成为亲子游产品和体验的基本单元.40五、红色亲子游将成为高

4、热度产品.41（一）红色文化记忆.41（二）传统文化记忆.41六、祖孙相伴的另类亲子游越来越时尚.42七、标准化将成为重要的发展抓手.42八、服务质量提升强度与速度高于行业平均水平.43九、安全卫生将越来越被关注.43第三部分第三部分 亲子文旅与亲子文旅与“十四五十四五”文化和旅游发展文化和旅游发展.4545一、亲子文旅赋能旅游目的地高质量发展.45（一）亲子兴则全盘活亲子文旅是目的地升级的重要方向.45（二）得亲子者得未来旅游目的地如何做好亲子文旅.47（三）如何评价一个优秀的亲子文旅目的地.48二、亲子文旅助推乡村振兴.50（一）亲子家庭主导的乡村旅游做出突出贡献.50（二）乡村振兴进入新

5、阶段，亲子经济大有可为.53IV三、亲子文旅撬动景区升级扩容发展.57（一）消费需求变化推动景区升级.57（二）景区升级扩容发展举措.58四、亲子文旅激活城市更新、街区振兴.59（一）儿童消费占家庭总消费的比例将会越来越高.59（二）85 后父母共同成长消费观念助推亲子消费发展.60（三）做大亲子消费助力城市更新的模式构建.621第一部分第一部分 中国亲子文旅中国亲子文旅 2 2020020 年发展分析年发展分析一、亲子游市场先抑后扬一、亲子游市场先抑后扬新冠疫情对全球旅游行业的影响是空前的，直接导致 2020 年国际旅游业断崖式下降。就中国而言，2020 年全年国内游客 28.8 亿人次，比

6、上年下降 52.1%。其中，城镇居民游客 20.7 亿人次，下降 53.8%；农村居民游客 8.1 亿人次，下降 47.0%。国内旅游收入 22286 亿元，下降 61.1%。其中，城镇居民游客花费 17967亿元，下降 62.2%；农村居民游客花费 4320 亿元，下降 55.7%。数据来源：中华人民共和国 2020 年国民经济和社会发展统计公报2020 年初期，政府文旅部门按照“把人民的生命安全和身体健康放在第一位”的指示精神，及时将旅游市场政策从“繁荣市场、保障供给”，调整为“停组团、关景区、防控疫情”。亲子游市场作为旅游市场的重要组成部分，也遭受2了前所未有的冲击。2020 年第一季度