大众点评：2025大众点评CNY春节营销解决方案全城年味尽在点评（39页）.pdf

1、大众点评广告业务部2025 CNY全城年味 尽在点评2025大众点评春节营销解决方案大众点评，用户本地吃喝玩乐的首选平台吃喝场景餐厅到店交易市场份额生活服务平台业界第一收录商户数美食交易市场份额700万+60%+玩乐场景休闲娱乐到店交易市场份额生活服务平台业界第一收录商户数休娱到店市场份额90万+55%+出游场景酒店/景点门票预定量、旅游业务增长率国内OTA与生活服务平台业界第一酒店间夜量市场份额旅游业务交易增长52%100%+数据来源：大众点评内部数据浙商证券统计数据（2023年）、酒店观察网数据（2023年）数据来源：大众点评内部数据开源证券本地生活赛道快速成长，美团抖音差异化价值并存（2

2、023年10月）在大众点评，过最有特色的中国年年事年味贯穿从准备到过年的全周期记录用户新春本地生活的特色场景从用户的本地生活行为出发记录全国不同城市新年的特色文化改变的是生活的城市，不变的是使用大众点评寻找本地吃喝玩乐的习惯2024除夕后大众点评流量一路走高大年初一-大年初七日均流量环比节前提升27.73%2.14情人节+迎财神双节同庆，流量到达最高峰，为节前近2倍2024年CNY，用户通过大众点评找本地吃喝玩乐热情不减（数据来源：大众点评内部数据，2024.1-2024.3）大众点评陪伴了万千国人的欢乐中国年大众点评，陪伴了用户过年全周期的每时每刻每一个过年期间悦己、团圆的场景，都有大众点评

3、的身影过年前1-2个月过年前20天过年前10天过年前5天除夕大年初二大年初五后订年夜饭订车票机票异地养车“美美”过年到家团圆阖家出游老友小聚年夜饭团单订单量+120%+机票火车票订单量+80%+养车服务订单量+70%+丽人医美订单量+100%+相关笔记聚合超20万景区、寺庙、灯会POI到访+130%+本地祈福异地旅游异地旅游消费+70%+休闲娱乐消费+40%+大众点评记录了小城的特色年味与文化风俗用户从一线都市走出去，在不同城市记录过年生活用户从都市走回老家，大众点评见证了用户的使用地域迁徙用户从超一线都市向周边内陆地区迁徙在全国超过95%市、区、旗、县，大众点评均有流量的上升1哈尔滨2成都3

4、无锡4舟山5佛山6厦门7济南8三亚9珠海10昆明（数据来源：大众点评内部数据，2024.1-2024.3）2024CNY期间用户流量增长TOP城市城市的休闲娱乐带给城里人放松与舒适（数据来源：大众点评内部数据，2024.1-2024.3）成都：麻将+火锅，尽情享受城市烟火气哈尔滨：滑雪+泡汤，体验北国冰火两重天麻将配火锅滑雪配泡汤特色茶馆生意暴涨边等位置边打麻将登陆城市热点2024CNY期间成都茶馆PV上涨300%+团单上涨150%+边吃火锅边打麻将成为成都城市休闲娱乐热点气候“冷”，年味“热”，北国特色一站体验2024CNY期间哈尔滨滑雪、温泉稳居热搜词TOP5滑雪攻略笔记新增逾万条汤泉团单

5、上涨200%+老民俗的非遗传承让小城年味满满（数据来源：大众点评内部数据，2024.1-2024.3）自贡：“灯会”天花板，照亮新年的希望山西晋城：打铁花火光飞舞，重燃中华文化年俗：逛灯会年俗：打铁花自贡灯会：从今年春节的“灯会天花板”开始火到全国2024CNY期间相关搜索量增长120%+相关笔记量增长180%+千年非遗+黑悟空热度，2025新春热点预定2024CNY期间打铁花相关笔记发布5000+条相关搜索同步增长240%+（数据来源：大众点评内部数据，2024.1-2024.3）厦门：举家共拜妈祖拜天公，发扬地区游神文化舟山：在普陀山许愿还愿，香火连绵不绝祈福和许愿带给所有人新年新希望拜妈

6、祖拜天公拜佛拜菩萨拜妈祖天公已成为厦门人的必经之事拜妈祖、天公相关内容提及笔记上涨60%+涵盖餐饮、景点各个品类舟山成为华东地区春节最大的香火之城也带动了CNY周边游的火热普陀山景区团单销售春节期间环比上涨260%+舟山酒店间夜量春节期间环比上涨200%+品牌 x 用户年事 x 城市年味在大众点评玩转CNY本地营销团圆篇祈愿篇出游篇2025大众点评，玩转CNY本地营销（活动话题仅供参考，相关线下资源正在洽谈中，以实际上线情况为准）团圆篇祈愿篇出游篇1月1日，过年前4周1月28日，除夕1月14日1月21日（小年）1月29日2月12日，元宵年末尾牙季，打工人的年末狂欢年夜饭餐厅预定攻略大厨年菜请上