知萌：2024中国品牌消费趋势洞察报告（25页）.pdf

1、突破与进阶突破与进阶2024中国品牌消费趋势洞察报告2024年第八个中国品牌日发布引 言2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时作出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要论述。十年回望，在三个转变重要论述指引下，中国企业对品牌建设的投入力度不断加大，对品牌资产的价值日益重视，中国品牌在全球也获得更多的话语权和曝光度，同时，中国消费者对于中国品牌的信任度和选择度也在加强。2024年5月10日，我们迎来了第八个中国品牌日，作为一家植根于数字化时代用趋势推动品牌高质量增长的策略咨询机构，知萌咨询机构持续关注中国品牌发展，本次正值品牌日到来之际，知萌通

2、过旗下的萌趋势调查系统快速开展了一项“510中国品牌日中国品牌消费趋势洞察”的研究，探寻新消费趋势下的中国品牌发展脉络，希望给到更多品牌的发展予启发。“突破”中国品牌在消费者心中的形象提升“进阶”中国品牌的持续进阶路径010201“突破”中国品牌在消费者心中的形象提升44.1%43.4%43.3%42.0%41.4%39.9%31.1%30.3%34.6%36.0%33.5%34.0%32.6%32.7%28.0%25.1%性比价高的文化底蕴深厚的值得信赖的有匠心精神的质量好的国潮的创新的科技含量高的20242023附图 2023-2024年消费者对中国品牌的主要印象【多选题】数据来源：202

3、4年数据来源于知萌咨询机构2024年5月通过“萌调查”系统针对全国15个城市18-55岁消费者进行的在线调查，N=1500。2024年消费者对中国品牌的印象关键词排行榜TOP10排名关键词1性价比高2文化底蕴深厚3值得信赖4有匠心精神5质量好6有传承7国潮8大众化9创新10科技含量高中国品牌的“正向形象”明显提升“三个转变”重要论述提出十年来，中国品牌以创新为舵、技术为帆，不仅赢得消费者口碑，也在国际舞台上讲述着中国故事。随着中国消费者文化自信的增强与时尚审美的多元化发展，时至今日，消费者对中国品牌的“正向形象”明显提升，广大消费者的口碑正在重塑今天的中国品牌画像，成为中国品牌活力四射的生动注

4、脚。43.4%45.7%46.4%46.7%47.0%47.2%50.3%年轻人越来越喜欢国货国货品牌在社交媒体上的声量越来越大国货品牌的质量越来越好中国品牌的科技含量越来越高国货平替带来了更多的消费选择周围选择国货品牌的人越来越多中国品牌的全球影响力越来越大附图 您觉得中国品牌（国货）近几年有哪些变化？【多选题】数据来源：2024年数据来源于知萌咨询机构2024年5月通过“萌调查”系统针对全国15个城市18-55岁消费者进行的在线调查，N=1500。消费者明显感知中国品牌取得了全方位进步调研显示，50.3%的消费者认为中国品牌的全球影响力越来越大，47.2%的消费者感觉周围选择国货的人越来越

5、多，47%的消费者认为中国品牌为消费带来了更多选择。从消费者感知角度来看，中国品牌从品牌营销力、消费者购买力、品牌产品力、国民喜爱度上都明显提升。消费者对中国品牌的总体喜好度(满分=5）4.17附图 消费者对生活中使用的中国品牌各方面的评价4.174.452023年2024年4.314.374.384.424.43产品质量稳定性品牌影响力建设与消费者的情感链接品牌的创新力度品牌文化内涵丰富度数据来源：2024年数据来源于知萌咨询机构2024年5月通过“萌调查”系统针对全国15个城市18-55岁消费者进行的在线调查，N=1500。品牌文化内涵提升和创新引领驱动中国品牌的喜好度提升以5分来评价，2

6、023年消费者对中国品牌的总体喜好度为4.17分，而在2024年，消费者对中国品牌的总体喜好度达到了4.45分；在各个维度中，消费者对中国品牌的评价都在4分以上，其中品牌文化内涵和品牌创新力度评价最高。附图 中国品牌产品与其他国家品牌产品消费情况中国品牌产品数量大于其他国家品牌产品数量79.8%数据来源：2024年数据来源于知萌咨询机构2024年5月通过“萌调查”系统针对全国15个城市18-55岁消费者进行的在线调查，N=1500。附图 2024年不同代际人群中国品牌消费超过国际品牌的比例75.2%80.1%79.8%82.0%81.8%70后（1970-1979）80后（1980-1989）