哔哩哔哩：2024哔哩哔哩内容营销通案（92页）.pdf

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2、乐企划音乐企划国创国创纪录片纪录片20242024年度年度5 5大主线布局大主线布局晚会晚会百大UP主盛典拜年纪永远22！bilibili毕业歌会BML/BW花好月圆会（中秋晚会）超级科学晚“最美的夜”bilibili晚会音乐企划音乐企划新世代音乐人计划2干杯！音乐节计划元气新声音乐季洛天依“歌行宇宙”华语原创金曲奖融入世代审美融入世代审美共创世代表达共创世代表达渗透品牌心智渗透品牌心智覆盖全年营销节点覆盖全年营销节点精品化内容助力破圈精品化内容助力破圈影视综影视综非正式会谈9快乐运动会奇迹焕新家2哔哩哔哩食神大赛整顿吧！巴蒂！时光代理人明日有晴天中长剧（女性题材）持续沉淀精品内容持续沉淀精品

3、内容打造高质量口碑佳作打造高质量口碑佳作国 创国 创&I P&I P 衍 生衍 生灵笼 第二季牧神记凸变英雄X凡人修仙传年番时光代理人英都篇MADEBYBILIBILI 线下展打造精品内容圈打造精品内容圈国创生态链接国创生态链接品牌与粉丝品牌与粉丝 共振破圈共振破圈纪录片纪录片闪闪的儿科医生2野境求真单挑荒野生命奇观品牌共创泛知识内容旗帜泛知识内容旗帜高知高质高粘性高知高质高粘性单 项 目 爆 发单 项 目 爆 发生 态 整 合生 态 整 合后 链 路 转 化后 链 路 转 化OGVOGV多 元 立 体多 元 立 体营 销 玩 法营 销 玩 法横向横向 OGV+PUGVOGV+PUGV联屏模式

4、联屏模式-由点到面，OGV打造事件-PUGV加乘效应，延展事件热度与长度纵向纵向 聚合多维度生态项目组合聚合多维度生态项目组合-跨圈层拓新：打造Z世代兴趣圈层的一键三连-非单一品类项目组合、互补项目内资源项目内资源-充分有效使用节目内核心植入资源宣推联动宣推联动-宣推话题共同打造IPIP品牌衍生定制品牌衍生定制-线上/线下宣推事件定制-品牌 X IP特别定制货品售卖：货品售卖：IPIP授权联名授权联名-季节性大货：高辨识度经典IP联名-短期限量售卖：热播期大IP联名点击提升：点击提升：IPIP硬广硬广-结合IP基础授权设计硬广素材，提升转换生态带货生态带货-直播专场带货/选手视频带货晚会晚会绑

5、定节点绑定节点 塑造仪式感塑造仪式感 制造爆点制造爆点以站内生态/内容/数据助力盛典助力盛典 IP IP 内容创造内容创造以站内生态助力内容破圈OGVOGV加油包联动社区加油包联动社区/UP/UP主主独创内容方法论，精品化内容助力破圈独创内容方法论，精品化内容助力破圈是年轻人的社交货币，是懂你的陪伴感线上、线下线上、线下IPIP矩阵矩阵拓展大型节点活动更多可能性拓展大型节点活动更多可能性晚会晚会百大UP主盛典拜年纪永远22！bilibili毕业歌会BML/BW花好月圆会“最美的夜”bilibili晚会25年1月2 2月月6月7 7-8 8月月9月1212月月20242024拜年纪拜年纪项目概述

6、项目概述哔哩哔哩和用户一起恭贺新年的贺岁向晚会节目哔哩哔哩和用户一起恭贺新年的贺岁向晚会节目项目介绍项目介绍 自2010年起，由哔哩哔哩主导，以原创为基点并辅以当下年轻人喜爱的文化凝聚年度创作能量和潮流精华，耗费长达1年精力打造专属年轻人的“春晚”，是哔哩哔哩最具影响力的文化事件之一 从原创动画、原创音乐、舞蹈、曲艺、vlog短片等多个内容维度，让观众们享受到不一样的视听盛宴。2024年2月9日（除夕）晚19：30直播 节目时长2.5小时2023数据 直播人气峰值1.61.6亿 点播播放量50005000万 弹幕互动数200200万+基础信息基础信息专属年轻人的“春晚”，最具影响力的文化事件之