径硕科技：2024全渠道数据白皮书系列B2B企业视频号运营报告（51页）.pdf

1、1 2024 B2B企业【视频号】运营报告 本2024 B2B企业【视频号】运营报告（下称“报告”）的知识产权以及衍生的任何相关权利均归上海径硕网络科技有限公司（下称“径硕”）所有。本报告仅供个人和公司通过径硕官方渠道或径硕授权的合作伙伴渠道（合称“径硕授权渠道”）下载取得。未经径硕的许可，任何个人或公司不得以商业化的目的引用报告中的内容，或将其取得的报告以其他区别于径硕授权渠道的方式进行宣传、传播，或向公众和其他第三方提供报告的下载服务。就任何侵犯径硕权利的行为，径硕将追究其法律责任。本报告的内容仅供参考，径硕不对任何因参考本报告内容而做出的商业决策的结果负责。版权说明2 2024 B2B企

2、业【视频号】运营报告 引言视频号的逻辑与玩法视频号的内容策划视频号的运营方法0100目录30204030405视频号引流报告总结 2024 B2B企业【视频号】运营报告 引言B2B营销环境概述视频号对B2B企业的重要性 服务号被折叠已是大势所趋，对于B2B企业来说，视频号无疑是一个最重要的触点和渠道，以更好地触达和互动其目标客户。平台搜索引擎化的现象让搜一搜品牌专区在微信搜索中占据了重要位置，而视频号作为搜一搜的第一权重，意味着在搜索结果中，视频号的内容会优先展示。这对于B2B企业来说，是提升品牌曝光度和搜索结果可见性的关键。通过优化视频号的内容和关键词，可以提高企业在微信搜索中的排名，从而吸

3、引更多潜在客户。视频号不仅可以帮助B2B企业吸引流量，还可以通过小程序、企业微信等工具实现流量的转化和沉淀。通过小程序提供产品展示和购买功能，再使用企业微信进行客户服务和关系维护，可以构建一个完整的社交私域流量闭环。这对于B2B企业来说，是提升客户满意度和忠诚度的重要手段。40101视频号的逻辑与玩法Part 1 2024 B2B企业【视频号】运营报告 1.1微信生态总览视频号是“全村的希望”以公众号/视频号带动粉丝关注，再以小程序/企业微信为转化及长尾沟通工具，能促进品牌社交私域流量沉淀与活跃。6搜一搜品牌专区门店指引|官方动态公众号活动文章内容引导跳转嵌入文案链接跳转内容引导跳转内容引导跳

4、转视频号官方动态|直播小程序会员|到店|到家转发朋友圈跳转添加企业微信用户运营|活动转发跳转嵌入跳转群推送群推送一键添加Part 1：视频号的逻辑与玩法 2024 B2B企业【视频号】运营报告 不同的平台，算法逻辑也不同，只有掌握算法逻辑，才能让视频传播效果最大化。以视频号和抖音为例，在抖音，账号本身的权重并不高，只要你的内容得到平台用户认可，那么平台会给你推荐更多的流量成为爆款。而在视频号，靠运营技巧和私域流量的积累也可以成为爆款。1.2视频号算法推荐逻辑7推荐机制具体内容占比社交关系推荐好友发布、点赞、评论、转发的视频优先推荐；社交圈层扩散，根据好友圈子的互动情况推送给好友的好友55%兴趣

5、算法推荐通过内容标签匹配用户兴趣画像进行推荐；根据相似用户的喜好向目标用户推荐视频20%热度算法推荐综合点赞数、评论数、转发数、收藏数、完播率等数据评估视频热度给予推荐；新发布视频有时效性优势，初期更易获推15%地理位置推荐根据用户地理位置推荐附近的人发布的视频或与所在地区相关的视频5%话题标签推荐用户编辑的“#任意话题内容“，变成一个能点击的超链接，到达话题相关的聚合内容页，排在最前面的往往是相关话题视频号的内容5%备注：以上比例只是大致推测，实际推荐机制比例会受到多种因素的影响，如用户行为习惯、视频类型和内容、平台策略调整等。Part 1：视频号的逻辑与玩法 2024 B2B企业【视频号】

6、运营报告 视频号推荐算法的核心特征在于将陌生人社交转化为熟人社交。相较于抖音、快手等以兴趣推荐为主的短视频平台，视频号依托微信庞大的社交网络，将社交推荐作为首要推荐依据。数据显示，朋友点赞在推荐权重中占比高达55%，而热门推荐仅为15%，凸显了社交推荐的主导地位。只要你的作品内容不错，同时完播率和互动率比较好，最后就会形成一个社交推荐和系统推荐的强回路。值得注意的是，要增强这个回路的启动，首先需要的就是引发第一波社交推荐。1.3视频号社交推荐逻辑8兴趣推荐社交推荐算法推荐Part 1：视频号的逻辑与玩法 2024 B2B企业【视频号】运营报告 1.视频内容质量：清晰度高、音质优良的视频更易获得