马蜂窝：2023自驾旅游大数据系列报告（36页）.pdf

1、图来源：王缘雄壹 向雪去，致我们的旅（川11天驾）1旅游大数据系列报告TOURISM DATA REPORT驾游20232023年，驾游热度不断攀升，消费者对旅品质的期望也显著增加，他们偏好的的地选择、玩乐项和游玩式等成为业关注的焦点。为全了解后疫情时代的“驾游”消费者，深把握由市场的未来趋势，洞察游客新消费为和消费需求，蜂窝发布了2023年驾游数据报告。报告将2023年1-10与2019年、2022年同期进较，通过驾游群画像、热玩法、搜索指数、互动指数等维度的数据分析，全位解析了2023年驾游市场的热点、发展态势以及驾游群的为偏好，并据此作出对驾游群未来消费为的洞察和预测。数据来源：蜂窝报告

2、周期：2023年1-10报告声明：报告所有权归蜂窝所有。如有转载或引，请注明出处【蜂窝】联系式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD联系我们数据说明STATEMENT摘要ABSTRACT“驾游”已成为假期出游的热选择，2023年热度同增39%，驾游热潮主要分布在春节、暑期和国庆，约有28%户选择在暑期驾游玩。2023年“亲游”和“夜游”的热度也显著增，同涨幅分别为114%和112%。2023年，华北“驾游”热度飙升，热度同增133%，在驾游热省份中，云南、东、四川、北京、浙江等省份在2023年“驾游”热的地居于榜单位。北京、成都、安在2023年最的驾游城市中排名前三。、川环线热度不减，“草

3、原+驾游”备受睐，2023年驾游消费者中，有46%选择了历史、化和艺术等景观作为他们的选的地，38%的户更偏好然景观。2023年，线、新线都市仍是驾游的主要客群，占从2022年的70%增84%。在驾游消费者客源城市中，北京、上海、成都、重庆、州、深圳、安、南京、天津、杭州位居前，他们合贡献了超过七成的游客量。数据显示，驾游消费者中男性是主要决策者，占达60%；在消费者性别年龄分布上，90后、80后成为驾游的两“主军”，在驾游群中共占70%。驾游旅者中，亲家庭群占36%，相较于2022年同期占增4%，其次是与朋友同学结伴出的群，占32%。“驾+夜游”正成为新趋势，众玩法备受欢迎，2023年“驾游

4、”热度飙升众玩法top10分别为海上夜钓、探访夜市、星空观测、俗体验、帆冲浪、森林瑜伽、村落探秘、夜间徒步、海滩派对，这些玩法都越来越受到追求个性化体验游客的睐。图来源：烂烂的布头 信仰拉萨，春上林芝|带藏9驾游4PART 01热度数据分析HEAT DATA ANALYSIS数据来源：蜂窝数据中“驾游”已成为假期出游的热选择2023年户出游主题热度及同涨幅0100,000200,000300,000驾周边亲海滨海岛夜游2022年2023年112%36%114%57%39%2023年“驾游”已成为假期出游的热选择，“驾游”提供了与伦的由与灵活性，让旅者按的节奏探索世界，深体验地化与然美景，享受个

5、性化的旅程，因此受到众多旅者的睐。蜂窝数据显示，2023年“驾游”热度同增39%，“亲游”和“夜游”的热度也显著增，同涨幅分别为114%和112%。夜晚的城市拥有不同于天的魅和活，吸引着越来越多的游客，这种独特的旅游体验正逐渐成为年轻探索城市的新式。数据来源：蜂窝数据中“驾游”热度峰：春节、暑期和国庆0%10%20%30%40%50%元旦春节清明劳动节端午中秋和国庆2019年2023年2023年法定节假“驾游”热度分布2023年“驾游”热度趋势分布0%10%20%12345678910约28%户在暑期驾游2023年驾游热潮主要分布在春节、暑期和国庆，约有28%户选择在暑期驾游玩。数据显示，暑期

6、“亲家庭驾游”热度持续攀升，北京、三亚、州、深圳、贵阳等都是亲群驾游的热游玩的地，亲乐园、赏花溯溪、赶海吹海、露营、喂海鸥等玩法最受欢迎。2023年，华东、南和华北等区域的“驾游”热度最，热度占分别为22%、22%和15%。华北“驾游”热度同涨幅119%，热度飙升最的城市有天津、同、太原、北京、呼伦尔等，东北“驾游”热度同涨幅105%，热度飙升最的城市为沈阳、哈尔滨、连、春等。数据来源：蜂窝数据中华北“驾游”热度飙升，热度同增133%2023年各区域“驾游”热度分布华东、南 驾热度最东北5%华中8%华南14%北14%华北15%南22%华东22%2023年各区域“驾游”热度同涨幅020,0004