中国城市影响力实验室：2023年海南民俗旅游影响力指数报告（22页）.pdf

1、海南民俗旅游影响力指数报告中国移动通信联合会文旅元宇宙专委会中国城市影响力实验室世研指数2023.4.161.民俗旅游概况与评价体系2.全国民俗旅游目的地影响力3.海南民俗旅游目的地影响力4.海南开展高质量民俗旅游的对策与建议“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，文化与旅游紧密相连。当下的中国正在进入“全民旅游”“品质旅游”的时代，从而要求旅游业转型升级，而旅游业转型升级最重要的一步就是注入文化。民俗文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，对于延续历史文脉、推动文明交流互鉴、建设文化强国具有重要意义。民俗旅游具有文化的原生性、参与性、质朴性及浓郁的民俗风情的特点，独具一格的民族民俗、建筑风格、

2、饮食习惯、服饰特色、农业景观和农事活动等，都为民俗旅游提供了很大的发展空间。我国民俗旅游开发资源基础丰富，特点鲜明，区域性和民族个性较强，发展优势明显。同时由于投资少、见效快，逐渐成为少数民族聚集区经济发展中新的增长点和旅游亮点，得到当地政府的大力支持。民俗旅游作为一种新的旅游形式逐渐得到推广，是传统旅游业的补充性存在。民俗旅游引起各界的关注，人们逐渐开始熟知民俗旅游，民俗旅游样式日趋丰富。文化与旅游融合加速，民俗旅游目的地的知名度、辨识度越来越明显。探索阶段：1999年前发展阶段：2000年至2015年成熟阶段：2016年至今民俗型主题公园将散布于一定地域范围内的典型民俗集中于一个主题公园内

3、表现出来。民俗博物馆通过信息搜集、整理、建设、再现，让游客了解过去的民俗文化。民俗旅游村落在民族村落或古村古镇基础上完善提升，以村民的自然生活生产和村落的自然形态为旅游内容。民俗旅游街区一般位于城市，结合历史，融入现代元素，打造融合包括观光、购物、美食在内的特色文化街区。民俗节庆活动将民俗文化主题与某一特定功能的旅游业设施结合起来，形成相得益彰的效果。民俗旅游的五种形态民俗旅游影响力评价指标竞争力民俗旅游资源产品力旅游服务民俗旅游影响力品牌力品牌知名度品牌美誉度品牌忠诚度传播力传播热度传播广度传播效度全国省级民俗旅游影响力TOP3从全国来看，云南省、贵州省和海南省在全国民俗旅游影响力方面排在全

4、国前三位。云南省在民俗旅游资源和传播力方面居于领先地位；海南在品牌美誉度、游客满意度上领先；贵州则在原生态民俗旅游资源上具有独特优势。020406080100竞争力品牌力传播力云南省贵州省海南省海南发展民俗旅游的优势自然资源 海洋资源 热带雨林 珍稀动植物 火山与溶洞 地热温泉民俗资源 黎苗文化 非遗民俗 南洋文化 地方特色 东坡文化政策优势 海南自由贸易港建设 国际旅游消费中心建设 海南文旅产业扶持政策全国民俗旅游目的地影响力TOP10海南县级民俗旅游影响力TOP1030.78 31.81 39.38 44.33 44.66 49.24 50.67 56.79 57.76 62.21 0.0

5、010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.00琼中黎族苗族自治县白沙黎族自治县澄迈县东方市五指山市琼海市万宁市文昌市陵水黎族自治县保亭黎族苗族自治县海南民俗旅游景区影响力TOP1084.1764.9762.8260.4157.1755.4952.5250.8643.8837.030102030405060708090槟榔谷黎苗文化旅游区南山文化旅游区呀诺达雨林文化旅游区三亚千古情景区椰田古寨海口骑楼老街海口火山群世界地质公园宋氏祖居景区儋州市东坡文化旅游区崖州古越文化旅游区海南开展高质量民俗旅游的对策与建议提升国际影响力打造黎族文化旅游品牌提升海南民俗旅游新媒体传播力

6、元宇宙赋能民俗旅游高品质发展构建民俗旅游智库（一）提升海南旅游的国际影响力得天独厚的自然资源和国际化相结合，是海南独一无二的优势。基于这种优势，海南应实行差异化竞争，打造中国民俗旅游的高端品牌。71.51 67.91 67.77 61.60 59.62 57.54 56.28 55.82 55.62 52.76 44.43 0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.0080.00江西安徽北京江苏陕西重庆山东黑龙江上海浙江海南国际新媒体影响力指数排行省级国际社交媒体账号比较Facebb