essence：2023年影视营销指南（32页）.pdf

1、影视营销指南2023年至今的公众记忆点有哪些？3我们发现除国家层面大事件外热剧成为制造爆点的唯一出路4 4综艺是年轻人不可替代的电子榨菜“一边扒饭，一边等综艺映射在自己身上”中国青年报访谈各种类型的品牌都可以做剧综合作成熟品牌新消费/电子商务品牌垂类品牌品牌为什么要做想做大做强上新品/新兴品牌上市想深化使用场景 工作/压力/饮食/想绑定代言人和粉丝对话想转变品牌形象品牌年轻化/专业化剧综合作不得不知的4件事某部剧综很火，我该不该跟风？剧综爆火前，我怎么能押对宝？剧综合作，剧综内能买什么？不止剧综，剧综外还能做什么？8某部剧综火了后，我应该跟风投吗？01爆剧合作可以在短时间内提升品牌声量纯甄长相

2、思合作前后舆情声量对比 +93%6.15-7.20（开播前36天）7.21-8.25（热播期共36天）Data source:Datastory、爆款竞争激烈，盲目入局不一定带来好效果市场纯净度低472个广告投放25部暑期档热剧40个赞助品牌47个赞助品牌合作形式趋同且与剧情关联有限投放高地集中在标版、角标、创可贴等以品牌自有素材为核心的权益形式上标版 40%角标27%创可贴16%预告/回顾10%明星播报创意中插11诊断匹配度选对合作权益互动形式更有记忆点绑定剧情吸引注意力快速决策 应时而变剧情走向演员口碑主旋律男性比例及受众年龄上涨都市类母婴品牌投放偏好25-35岁年轻女性剧集热度题材匹配莲

3、花楼小狗“爵宴”专属广告位共创内容转化剧粉场景匹配代言人参演签约短代艺人匹配追投三部曲剧综爆火前，市场上有众多 IP，怎么能押对宝？02爆剧诞生因时制宜，受众审美提高完成去流量化爆剧带有时间特征春节合家欢全民向爆剧诞生暑期古偶101 专打年轻人实力派演员展现强大号召力赵本山领衔鹊刀门传奇对标武林外传“古装情景喜剧的复兴”豆瓣 8.1中年实力派和老戏骨作品得到更多观众喜爱和认可14评估爆剧要关注时间与剧集TA观看习惯匹配度；同期媒介环境该题材竞争是否激烈上线时机从制作公司过往表现、主演角色匹配度与演技评估剧集质量制作保障从剧集在视频平台的定位来预判制作水准平台定级根据社交媒体与业内评价进行号召力

4、审核舆情分析综艺市场积极响应社会趋势，节目嘉宾成为出圈秘宝三农2.5x数量Vs 2022旅游熟人派对局开心麻花团综、院人综艺、艺人朋友旅行电影电视剧售后团综封神训练营大宋少年志2七时吉祥东北插班生她力量#放得开的熟人局成为破局新思路#生活趋势及热点话题成为综艺题材库评估综艺要关注内容题材是否符合时代趋势环节设置是否有创新差异性节目内容有梗参与艺人嘉宾的综艺号召力嘉宾之间的综艺效果艺人组合有料从平台定级评估宣推资源平台宣推助力根据该综艺IP历史表现或类似题材综艺表现预判节目热度数据实证支持产品空镜花字创意中插深度植入服装上身剧综内可以怎么玩？多样合作形式如何选择？03以包装权益为主,集中曝光主推

5、产品信息,如：前情回顾、精彩时刻、口播标版、品牌露出、角标、产品空镜、片尾鸣谢等根据营销效果,合作权益可以分为以下几类:曝光类以植入权益为主,深度结合节目内容,如：产品使用、创意中插、明星播报、深度植入、花字等心智类权益可点击跳转,与销量直接/间接挂钩,如：边看边买、IP授权、贴片、暂停广告、创可贴等转化类可以根据营销目的调整权益权重,以找寻最MATCH的组合Objective 1:扩大新品大曝光Objective 2:品牌入赛道Objective 3:深化产品使用场景重包装权益,多权益组合(如口播/标版)不断重复统一的利益点,增强用户记忆度“3.8克乳蛋白有机纯牛奶 有机生活有我定义”重植入

6、权益,通过与内容及艺人绑定,深化品牌与赛道的关联度重创意中插和产品使用,强化产品特定的使用场景半糖德芙新品上市“5分轻甜 十分丝滑”“通过街舞选手节目内多场景服装上身,建立品牌与街舞圈层联系”“内容植入&创意中插等提升益达与解压场景相关性”“通过餐桌上产品饮用，强化可口可乐与聚餐场景相关性”不止于剧综剧综外围还能做什么？04做IP不能仅是孤岛,品牌跨部门配合才能发挥最大优势=创意仓库+传播起点多渠道配合=N+Reach 放大镜 内容衍生线上活动产品周边线下体验IP衍生内容的跟投明星话题&社交挑战赛IP联名产品研发线下市集/比赛/电商直播做对剧综合作，可以