小红书：2023年标记我的旅途-生活服务行业旅游营销洞察（47页）.pdf

1、标记我的旅途M A R K M Y J O U R N E Y I N X I A O H O N G S H U生活服务行业-行业策划部2023年8月目 录 C O N T E N T SPart1 小红书社区价值Part2 出境游数据洞察Part3 外旅局营销建议Part4 小红书营销IP推介Part5 小红书合作案例分享小红书社区价值买得更好精品海淘攻略，迈出第一步 美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户 聚焦中国高价值女性用户群体2013.12!小红书推出海外购物分享社区!小红书月活用户月活破2亿完成融资，估值200亿美金完成超3亿美元新一轮融资估值超过30亿美元内容品类扩散至多元生活场景

2、陪伴一代人找到想要的生活方式小红书的生长之路!探索永不止步 精彩仍在继续苹果商店购物类下载排名第1用户破5000万2017.06 2018.06 2020.06 2021.10 2023.2 NOW小红书月活用户过亿小红书月活用户2.6亿变得更美活得更好小红书在上海创立数据来源：小红书数据平台，截至2023年2月2013.063:7男女比例2.6亿月活用户年轻有活力的用户，都在小红书6900万分享者50%一二线城市70%90后占比数据来源：小红书数据平台，截至2023年2月餐饮/食品旅游出行+4%较2021年运动健身心理健康 服饰/美妆社交娱乐+3%较2021年家居/日用自身成长 子女教育 房

3、屋装修2023年数据2021年数据个人月均消费支出较2021年+0.9k数据来源：尼尔森小红书后疫情消费心理调研报告，2023年3月TA们需求旺盛，舍得消费愿意消费更多以提升生活品质的领域（TOP10）5K小红书是用户研究旅游攻略的主要内容社区小红书大众点评 抖音 美团 携程 微博 飞猪在出行前通过线上途径研究攻略的占比各平台的花费时间精力分布82.4%数据来源：2023旅游消费内容研究报告，克劳锐持续生长的多元社区，文旅垂类营销价值蓄势待发专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考#野到家门口 287%#出个远门 193%内容同比增长2022年12月同比2021年12月旅游内容增长

4、全生活场景#吃地道风味 227%216个二级内容类目36个一级内容类目数据来源：小红书数据平台，2023年1月NEW艺术医疗 健康城市 出行18822%21858%26347%224%1106%313%274%293%450%239%游戏影视户外社科人文音乐职场NEWNEW从种草到决策到分享，小红书陪伴用户走完旅行全程有什么好玩/好吃/旅行中的目的地和 发生的有趣的事情/暖心的，有趣的，种草 决策 出行浏览和收藏 搜索和收藏 搜索和收藏 发布笔记 发布笔记目的地/去哪 好看 附近景区 好看的风景 故事出境游数据洞察近一年来境外游整体热度呈现上升态势2022年7月2023年7月小红书旅游类目境外

5、游搜索趋势7/28/2022 8/28/2022 9/28/2022 10/28/2022 11/28/2022 12/28/2022 1/28/2023 2/28/2023 3/31/2023 4/30/2023 5/31/2023 6/30/2023数据来源：小红书站内数据平台，数据周期为2022年7月28日-2023年7月27日境外游节点特征明显，攻略内容需求强烈2022年7月2023年7月小红书旅游类目境外游热门搜索词暑期境外游微信境外游礼包非常境外游境外游哪里便宜非常境外游招商数据来源：小红书站内数据平台，数据周期为2022年7月28日-2023年7月27日五一境外游境外游旅行社亲子

6、境外游2023境外游八月境外游开放境外游春节境外游境外游推荐境外游跟团境外游攻略暑假境外游十一境外游国庆境外游6月境外游境外游端午前后境外游TOP10热搜词境外游境外游推荐暑假境外游境外游旅行社境外游境外游推荐2023境外游春节境外游境外游机票五一境外游2月境外游境外游攻略夏天境外游国庆十一境外游境外游境外游推荐 境外游旅行社 亲子境外游 五一境外游 暑假境外游 十一境外游 非常境外游 6月境外游 2023境外游境外游境外游推荐 2023境外游 春节境外游 开放境外游 境外游机票 五一境外游 2月境外游 境外游攻略 夏天境外游热门出境游节点热门搜索词排名亲子境外游境外游哪里便宜 国庆境外游 十