小红书：2023年小红书兴趣培训行业通案（71页）.pdf

1、兴趣培训行业通案生活服务行业-平台专家组-策划组-嘉欣2023年7月兴趣培训营销策略Agenda细分品类洞察沉淀品牌资产人群画像洞察击穿品类赛道赛道竞争分析定义产品策略行业趋势洞察洞察产品机会兴趣培训生态解读022/1/1 2022/2/1 2022/3/1 2022/4/1 2022/5/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 广告曝光量 自然曝光量数据来源：小红书平台数据

2、，2022.1月-2023.6月小红书兴趣培训行业正高速增长,2023H1同比增长32%兴趣培训行业在站内自然曝光增速快,广告投放仍处于蓝海,建议品牌抢先布局商业流量,抢占先机兴趣培训行业曝光量及新增笔记数行业趋势年后开春年后开春 夏季2022/7/1 2022/8/12023/3/12023/7/12022/3/1兴趣培训行业用户搜索趋势兴趣培训用户搜索集中在年后开春、夏季节点,建议品牌抓紧布局2023夏季营销,以免错过用户需求旺季022/1/1 2022/2/1 2022/4/1 2022/5/1 2022/6/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/

3、1 2023/1/1 2023/2/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1增长94%数据来源：小红书平台数据，2022.1月-2023.6月行业趋势夏季舞蹈 摄影技巧 摄影其他 文化 人像摄影 职场其他 职场干货 教育其他 职场行业 演奏翻弹2022年Q3 2022年Q4 2023年Q1 2023年Q2 2023年Q1VSQ2环比数据来源：小红书平台数据，2022.7月-2023.6月20%-23%-37%-74%兴趣培训在职场赛道内容增速最快,可成为品牌破圈方向关键词在全二级赛道曝光量排名及环比增速5%-10%-31%行业趋势关注131%121%-7%用户对舞蹈、书法等兴趣

4、爱好类的学习需求较高兴趣培训用户搜索占比数据来源：小红书平台数据，2023.6.25月-2023.7.25月竞争分析小红书兴趣培训行业多处于竞争蓝海,营销红利明显*气泡的大小表示搜索词pv量 平均点击价格摄影培训书法培训 ppt培训乐器培训剪辑培训情商培训基金培训小提琴培训excel培 训竞争蓝海竞争红海家庭教育指导课数据来源：小红书平台数据，2023.6.25月-2023.7.25月投放品牌数量高考志愿填报规划师 竞争分析 舞蹈培训理财培训绘画培训写作培训股票培训钢琴培训形体培训音乐培训配音培训30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%1 601 401 201

5、008060402030.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%2 001 801 601 401 201 0080604020一线 新一线 二线 三线 四线 五线占比 tgi19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上占比 tgi消费水平内容关键词偏好性别地域婚恋状态年龄中消费高消费 低消费数据来源：小红书平台数据，2023.6.11月-2023.7.11月9.71%90.28%人群洞察已婚未婚0.00%00.00%0时尚 娱乐 职场 美食 生活记录 教育 家居家装 美妆 旅游 母婴 情感 摄影 萌娃 城市出行 影视 医疗健康 科技数码 素材

6、 兴趣爱好 人文占比 tgi数据来源：小红书平台数据，2023.6.11月-2023.7.11月兴趣培训用户兴趣圈层分布备注：TGI越高表明此类用户对该兴趣领域的偏好/喜欢越高人群洞察94.00%92.00%90.00%88.00%86.00%84.00%82.00%80.00%78.00%76.00%74.00%02502001501005070.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%2502001 501 0050兴趣培训用户偏爱的博主类型时尚 娱乐 美食 教育 美妆 母婴 萌娃 生活记录 职场 家居家装占比 tgi各类型头部博主示意时尚博主 生活记