央视市场研究：2023年中国营销市场趋势报告明时应变向内而生（38页）.pdf

1、赵梅央视市场研究（CTR）总经理明时应变，向内而生2023年中国营销市场趋势2023年，翘首以盼的复苏P 2国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight经济与消费市场迈入复苏之路国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 3社会消费品零售总额 22.8万亿截至2023年6月的6个月vs.2019 同期：19.5万亿全国居民可支配收入+6.5%截至2023年6月的6个月同比去年vs.+4.7%in 2022暑期国内旅游人次预计6-8月三个月18.39亿人次中国消费者持有积极情绪 2023年7月vs.46%2022年第

2、四季度消费者积极情绪54%中国快消品市场年增长率+0.1%截至2023年6月的6个月同比去年数据来源：国家统计局，凯度消费者指数家庭样组，世界银行，Kantar China LIVE_Global Barometer，中国旅游研究院广告主信心恢复，整体略高于疫情初期国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 46.57.175.96.16.96.15.66.27.46.26.57.56.86.87.17.37.97.26.46.97.26.977.87.17.47.87.37.47.47.78.37.66.977.97.47.37.87.57.37.7

3、7.57.409年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年22年23年广告主对整体经济形势的打分（1-10分制）国内整体经济形势行业发展前景公司经营情况数据来源：CTR2023中国广告主营销趋势调查报告广告市场花费重现同比增长国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 52.9%-7.4%-11.6%11.2%-11.8%5.4%2018年2019年2020年2021年2022年2023年1-7月2018年-2023年1-7月同期广告市场整体花费同比变化数据来源：CTR媒介智讯 广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与

4、上年N月的对比各媒介投放回稳，户外广告升势明显国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 6-13.9%-36.5%-16.3%-8.2%-33.6%-32.0%-64.7%-32.3%3.5%6.7%-54.6%12.2%-2.3%-10.7%-20.5%-12.7%-4.4%9.1%15.5%6.0%20.9%15.0%32.4%4.3%电视报纸杂志广播街道设施机场火车/高铁站地铁电梯LCD电梯海报影院视频互联网站上年同比2022年1-7月 vs 2021年1-7月同比 2023年1-7月 vs 2022年1-7月2023年1-7月分媒体广告花费同

5、比变化数据来源：CTR媒介智讯 广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比数字营销预算倾向“短视频、KOL”等新渠道国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 7424861413023674111511上升持平下降不投放KOL/红人投放电商广告信息流广告2023年广告主投放最多的三类互联网广告类型的费用预期变化情况（%）短视频社区社交2023年广告主投放最多的三类互联网平台的费用预期变化情况（%）47 62 72 40 24 20 7 4 4 7 9 4 上升持平下降不投放数据来源：CTR2023中国广告主营销趋势调查报告媒体信息规模持

6、续爆发，媒体信任度重要性显著提升国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 823.2%24.3%29.5%34.4%34.6%37.6%47.3%广告内容过多语言模糊，有误导性过于追求流量信息来源不透明，不深入一线调研事件解读不客观公正，有偏向门槛太低，良莠不齐虚假信息太多，经常反转信息规模扩大信源多样化用户不确定感用户面对矛盾信息感到迷惑用户需要消耗更多时间辨别真伪经验主义取代理性分析数据来源：CTR调研媒体提升信任价值广告主倾向拥有优质IP、公信力强、资源联动能力强的内容平台国际视野 洞察中国|Global Perception，China In