奥维云网：2023年中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书（29页）.pdf

1、 2023 中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书 目 录 第一部分 洗地机行业发展现状.1 1.1 政策变化.1 1.2 市场规模.2 1.3 渠道结构.4 1.4 品牌竞争.5 1.5 价格分布.6 1.6 产品特征.7 第二部分 洗地机消费用户洞察.9 2.1 人群画像.9 2.2 场景洞察.10 2.3 货品偏好.11 2.4 决策链路.11 2.5 使用体验.14 第三部分 洗地机五大场景测评.16 3.1 油污场景.17 3.2 餐后场景.17 3.3 边角场景.17 3.4 宠物场景.18 3.5 浴后场景.18 3.6 产品体验.18 2023 中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书

2、第四部分 洗地机行业未来趋势.20 4.1 市场规模预判.20 4.2 品牌竞争格局.20 4.3 价格分布走势.21 4.4 产品发展趋势.22 4.5 行业标准完善.24 2023 中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书 1 第一部分 洗地机行业发展现状 1.1 政策变化 家电企业 IPO 审核逐步趋严的背景下，一级市场融资节奏有所放缓。同时洗地机新兴电商平台兴起，在产品同质化且平台流量费用高涨的背景下，短期来看小品牌、新进入品牌出圈难度有所增大。近年来，消费类型企业上市审核标准趋严，政策导向逐步向国家重大战略需求企业倾斜，定义为高水平科技、关键核心技术攻关、实现进口替代等领域的高科技企业，主

3、要包括集成电路、先进生物医药研发生产等服务国家重大发展战略的企业。近期一则一级市场关于企业上市细则流出显示，在主板申报企业除明确禁止类，限制类企业（可以正常受理但不鼓励，需严格掌握、不能绝对化，合理引导中介机构仅推荐其中研发能力强、行业地位突出的企业，总体少报慎报，必要时履行请示报告程序）包括产品为食品、家电、家具、服装鞋帽等相对传统、行业壁垒较低的大众消费类企业。传统纯耐用小家电品类因其制造壁垒相对大家电较低，在家电品类中，包括洗地机在内的多数更偏传统小家电的企业的融资进程可能受到较大影响。IPO 政策变化梳理 时间 版块 政策梳理 主要内容 受影响行业 2020 创业板 深交所创业板企业发

4、行上市申报及推荐暂行规定 原则上不支持食品饮料、住宿餐饮、金融、房地产等行业在创业板发行上市 食品行业，类金融行业，房地产 2021 新三板 北交所北京证券交易所向不特定合格投资者公开发行股票并上市业务规 则适用指引第 1 号 禁止金融业、房地产业、产能过剩行业、淘汰类行业以及学前教育、教科类培训等企业上市 食品行业，类金融行业，房地产，教育培训 2022 主板 国家发展改革委市场准入负面清单（2022 年版）新增对于学科培训类 IPO 的限制 教育培训 2023 主板 证监会令上市公司证券发行注册管理办法 全面注册制正式实施，主板重点支持业务模式成熟、经营业绩稳定、规模较大、具有行业代表性的

5、优质企业 行业新闻“红灯行业”如食品、防疫、白酒等不能申报，“黄灯行业”包括家装、电器等头部企业才可申报 食品行业，防疫类，家电企业 数据来源：证监会官网、经济日报 2023 中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书 2 消费品类、家电行业的融资规模正在边际递减。虽然此细则内容或尚处于酝酿期，但在整体 IPO 审核趋严的风向下，23 年 Q1 消费生活类项目在一级市场融资占比由 21 年 2.5%降至 0.02%。传统家电行业作为上市限制行业，23Q1 一级市场投资占比降至 0.06%。消费品类、家电品类一级市场融资规模变化 资料来源：IT 桔子 1.2 市场规模 洗地机进入中国市场是在 2016

6、年，但由于产品并没有完全打磨好，且当时在国内清洁市场有吸尘器和扫地机器人等品类风头正盛，因此洗地机并没有快速放量，直到 2020 年，洗地机产品体验有了极大提升，恰逢新冠疫情爆发，居家隔离对于清洁的需求迫切，短视频和直播带货等推波助澜，多重因素下，洗地机一炮而红，短短三年时间，洗地机规模已破百亿，奥维云网（AVC）推总数据显示，2019-2022 年，洗地机零售额从 0.7 亿元增长到 100亿元，零售量从 2.6 万台增长到 348 万台。0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%3.5%0100200300400201820192020202120222023q1消费生活类投