汽车之家：2023中国汽车消费洞察报告（58页）.pdf

1、关注汽车之家研究院获得更多报告报告研究说明1、本报告基于汽车之家的消费调研数据（超6000个调研样本）与过亿级的用户行为大数据（包括关注与线索数据、评价与互动数据等），通过数据挖掘、语义分析、聚类分析、时间序列、调研分析等手段，挖掘用户需求与期望；2、本报告中的汽车用户特征、用户画像、产品偏好等数据来自于汽车之家用户调研数据；3、本报告中的汽车之家品牌矩阵，是依托汽车之家大数据，由 Graveyard 模型推导而出，品牌矩阵包含品牌认知度和品牌美誉度两个维度，品牌认知度由产品认知度和企业认知度两类指标构成，品牌美誉度由口碑、论坛、评论、点评四个维度的指标构成；4、本报告中的汽车销量来自于中国汽

2、车工业协会产销数据、终端销量数据；5、本报告中乘用车包括轿车、SUV、MPV及跑车，产品级别划分以汽车之家产品库产品级别为准。本报告由汽车之家行业大数据团队进行统筹策划并编写完成。本报告版权归汽车之家所有。未经允许，不得对本报告进行改造和加工。如有转载或引用，请联系汽车之家并注明出处。报告研究说明1、本报告基于汽车之家的消费调研数据（超6000个调研样本）与过亿级的用户行为大数据（包括关注与线索数据、评价与互动数据等），通过数据挖掘、语义分析、聚类分析、时间序列、调研分析等手段，挖掘用户需求与期望；2、本报告中的汽车用户特征、用户画像、产品偏好等数据来自于汽车之家用户调研数据；3、本报告中的汽

3、车销量来自于中国汽车工业协会产销数据、终端销量数据；4、本报告中乘用车包括轿车、SUV、MPV，产品级别划分以汽车之家产品库产品级别为准。本报告由汽车之家行业大数据团队进行统筹策划并编写完成。本报告版权归汽车之家所有。未经允许，不得对本报告进行改造和加工。如有转载或引用，请联系汽车之家并注明出处。报告核心观点 智能化、电动化带动市场呈现新增长 新能源汽车行业景气度创5年来新高 产品质量与用户体验提升助力新能源汽车用户购买意愿大幅增长市场走向 品牌分化加剧，头部名牌强者恒强，弱势品牌衰落 中国品牌向上，量、价齐升，产品杀入海外主流品牌的主流价区产品风向 产品关注多元化，红海市场降温，消费升级开创

4、新蓝海 车企营销推高用户对于电动车高续航的期望 智能化成为产品竞争的关键点 购车人群年轻化：年轻人群购车预算高、重外观、爱豪车也爱国潮“她”力量崛起：女性用户爱时尚爱生活，更关注驾乘舒适性和安全性品牌格局用户需求市场趋势乘用车市场趋势 /02新能源市场趋势 /050101品牌格局竞争格局 /13竞争关系 /200202产品与技术产品趋势 /24技术趋势 /300303市场趋势0101乘用车市场趋势 市场走势 区域格局 消费结构-02-03-04新能源市场趋势 销量走势 智能化走势 消费结构 消费意愿-05-06-07-09大标题 号方正兰亭大黑简体正兰亭纤简体号 6正兰亭纤号5.2%7.1%1

5、5.7%9.9%7.3%15.3%1.4%-4.1%-9.6%-5.9%6.5%9.7%10.3%3.1%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%0100020003000400050006000201120122013201420152016201720182019202020212022 2023E2024E乘用车销量(万辆)年度同比增速单位：万辆5152535452021年2022年2023年1-10月海外豪华品牌中国新势力海外主流品牌中国传统品牌0%市场走势乘用车市场中国乘用车销量走势中国乘用车销量走势数据来源：中国汽车工业协会汽车销量数据

6、及预测，汽车经销终端新车销售发票价格(裸车含税)，海外豪华品牌包含特斯拉。2021年开始中国乘用车销量同比恢复正增长，至2023年，中国汽车市场规模基本恢复至疫情前水平。不过，汽车行业经济运行依旧面临较大压力，企业效益水平处于低位，消费潜能亟待加速释放，从而推动行业平稳发展与增长。分品牌档次看年度成交价走势，中国新势力品牌表现亮眼，高端车型的销量提升拉高了整体平均成交价。海外豪华阵营成交价下行，主要是由于特斯拉单车均价下滑导致。中国汽车市场规模基本恢复至疫情前水平，消费潜能亟待释放中国汽车市场规模基本恢复至疫情前水平，消费潜能亟待释放分品牌档次市场成交价走势分品牌档次市场成交价走势02CAGR