中国体育用品业联合会：2023大众运动行为与消费研究报告（23页）.pdf

1、洞察 解码 破局中国体育消费的年度核心读本大众运动行为与消费研究报告2023RESEARCH ON NATIONAL FITNESS BEHAVIOR AND CONSUMPTION中国体育用品业联合会出品2023 年大众运动行为与消费研究报告自中国体育用品业联合会2019年发布大众运动行为与消费研究报告以来，报告数据多次被行业各方参考引用，为大众健身市场及相关领域的研究分析提供了科学参考，为政府及体育企业科学决策提供了理论支撑，受到行业各方一致好评。为更好践行联合会立会宗旨和发展理念，持续为会员企业和全社会提供高质量的专业服务，引领行业走好高质量发展之路，联合会委托全球知名市场监测和数据分析

2、公司尼尔森，连续第四年启动大众运动行为与消费研究专项调研。本次调研紧密结合城市经济发展现状，根据第一财经2020年城市分级排名，选取分属一线、新一线、二线、三线的26个城市，覆盖东北、华北、西北、华中、华东、华南、西南七大区域，共回收2692份有效样本。调研内容包括大众运动参与行为的特征和变化、大众运动消费行为的特征与变化、大众运动场景和器材的选择与变化三大方面。此外，新增消费试点城市与非试点城市运动与消费习惯差异、有规律运动人群画像及其参与运动和消费特征两大专题内容，进一步提升调研的针对性和现实性。2023年大众运动行为与消费研究报告的发布，标志着中国体育用品业联合会的行业调研与数据积累的常

3、态化、系统化，联合会将持续加强行业深度洞察与权威观点分享，为大众健身及相关领域的高质量发展输入强力智慧动能。未来，中国体育用品业联合会将持续加强数据调研与理论研究，助力行业各方抢抓体育强国建设战略机遇与“十四五”时期体育产业高质量发展机遇。在此特别感谢相关各方对本报告调研工作的大力支持与帮助。012023 年大众运动行为与消费研究报告2023 年大众健身行为与消费研究报告一线城市北京上海广州深圳城市小计161161162162样本量646成都重庆杭州天津青岛西安沈阳苏州武汉合肥城市小计112113111112112113112112113113样本量1123昆明太原南宁石家庄贵阳厦门哈尔滨兰州

4、长春城市小计808082828282828281样本量733乌鲁木齐海口洛阳城市小计626662样本量190新一线城市二线城市三线城市目录研究和执行方法：定量调查：在线调查各配额具体完成情况：在全国范围选取 26个城市，覆盖一线、新一线、二线和三线等四个类别样本量：共回收2692个有效样本样本回收时间为2023年2月-3月年龄段样本量性别样本量男332女33366516-30岁男538女537107531-50岁男476女47695251-69岁本报告研究局限的说明由于采用在线调研访问的执行方式，上网者大多属于中青年、中高收入、城市化和高学历的群体。因此，受网上受众特征的限制，50岁以上及低收

5、入群体的代表性可能具有一定局限性本报告样本按城市级别、性别与年龄总体样本量进行配额。但在不同城市级样本中，其不同年龄段样本及不同性别样本均为自然产生，与去年同期的样本比例（即分布）具有一定差异，会对调研结果产生一定的影响，可能具有一定局限性本报告今年题目和选项均有不同程度优化调整，会对年度连续性对比研究产生一定的影响，可能具有一定局限性02040161327380203大众运动参与行为的特征和变化大众运动消费行为的特征与变化大众运动场景和器材的选择与变化专题研究.2023 年大众运动行为与消费研究报告2023 年大众运动行为与消费研究报告01 大众运动参与行为的特征和变化04 体育消费试点城市

6、人群的运动与消费特征05 有规律运动人群的运动与消费特征重点数据摘要03 大众运动场景和器材的选择与变化2023年大众参与度最高的四大项目：跑步、羽毛球、乒乓球、健走球类、田径、水上运动是2023年大众最感兴趣的体育赛事类别，选择比例均超过40%在本次调研中，新兴热点运动项目参与度普遍不高，相对而言，飞盘的参与度在新兴运动项目中最高从锻炼频次看，每周锻炼频次在1-2次及以上的人群持续减少，呈现高频锻炼人群持续减少，低频体育锻炼人群持续增加的趋势从每次锻炼时长看，平均每次锻炼时长在30分钟及以上的人群显著减少，呈现重度锻炼人群显著减少，而轻度体育锻炼人群显著增加的趋势社区健身场所（44.6%）、