新榜有数：2022年小红书汽车行业报告（29页）.pdf

1、报告时间：2022年9月汽车行业报告小红书汽车行业报告新榜有数出品数据说明本报告由新榜有数旗下小红书数据平台新红出品。报告主要统计分析了2022.08.2209.20（共30天）新红监测的小红书样本发布的“汽车”相关内容（“交通工具”类别下，排除“摩托车”、“道路交通”类别的内容，以下简称“汽车”相关内容），从内容生态洞察、品牌营销分析两方面对汽车行业在小红书的现状及趋势进行研究，总结出相关建议，供从业者参考。商业笔记：官方平台报备的品牌合作笔记种草笔记：在标题或内容中提及品牌关键词的笔记投放：报告中提到的“投放”，仅指达人合作，不含品牌广告及效果广告互动量：笔记点赞数、收藏数及评论数之和头部

2、KOL：粉丝数50w的小红书号腰部达人：粉丝数介于5w至50w的小红书号初级达人：粉丝数介于5k和5w的小红书号素人：粉丝数5k以下的小红书号以下为部分名词释义：汽车行业内容生态洞察小红书汽车行业报告新榜有数出品21-0121-0221-0321-0421-0521-0621-0721-0821-0921-1021-1121-1222-0122-0222-0322-0422-0522-0622-07新发布笔记数笔记阅读量越来越多的用户来到小红书创作、消费汽车相关内容内容生态20212022年汽车笔记发布与阅读趋势每100篇新发笔记里就有2篇与汽车相关22年H1同比增加147%22年H1同比增加

3、212%笔记阅读量新增笔记数近期官方发布的小红书蒲公英汽车行业投放指南显示，20212022年汽车笔记的发布和阅读均呈逐月上升趋势，2022年H1笔记阅读同比增长147%，笔记同比增加212%，越来越多的用户来到小红书创作、消费汽车相关内容。*数据和观点引用自小红书官方报告小红书蒲公英平台汽车行业投放指南小红书汽车行业报告新榜有数出品1月2月3月4月5月6月7月8月 视频笔记 图文笔记汽车相关笔记发布数量月度分布图文及视频均高速增长，汽车内容的“视频属性”更强视频内容与图文内容的比例汽车内容全样本内容内容生态从内容形态来看，这些增长的汽车笔记中，图文和视频笔记的数量增长呈均衡向上趋势；值得一提

4、的是，相较于全样本内容而言，汽车内容的视频形式占比更高，“视频属性”更强。视频：图文51%49%42%58%相较全样本而言，汽车内容更偏向于用视频形式进行表达创作，“动态”、“多方位”的视频呈现或与汽车内容更为适配。视频比例高于全样本水平*数据来源：2022年1月8月 新红监测的小红书样本发布的“汽车”相关内容小红书汽车行业报告新榜有数出品剧情演绎+跨界合作，汽车热门视频往往兼具互动感与创意感内容生态排序TOP视频笔记标题笔记亮点互动量1给有态度的车主送照片【涂装CLA45】道路行驶中拍摄个性化涂装奔驰车，突显品牌运动气息和创意56,1942说来说去果然还是兄弟香营造日常家庭出行场景，体现车型

5、空间优势和舒适性45,7733上海大小姐的保姆车是什么样的三口之家自驾游需要，彰显XC90安全、舒适、空间大44,8124男朋友今日领悟：天下没有白吃的下午茶剧情演绎骗男友去沃尔沃4S店吃下午茶，套路买车，喜剧效果十足30,9435?看脱口秀界最懂车的厂花如何选车跨界合作脱口秀演员赵晓卉，采用脱口秀的创新形式完成品牌种草23,8086开车第二天，把人家的车给蹭了?剐蹭事故用哆啦A梦贴纸糊弄过去？令人意想不到19,9577五菱敞篷玩真的了发布美女在路上驾驶五菱宏光mini敞篷车视频，更易吸引眼球15,3958连有大局观的罗永浩都被种草了沃尔沃S90罗永浩、罗翔和樊登老师为品牌代言，为品牌赋予科技

6、感与文化感13,8069神豪神车的理想国度展示摩纳哥豪车遍地的日常，异国+豪车的组合引起好奇13,13510只要车子超过十五年，那就基本只能卖个废铁讲述什么样的二手车才有交易价值，引发讨论与思考93,86剧情演绎或场景营造的方式能让用户获得更佳的沉浸式体验，提升互动效果；跨界合作则能增添视频的趣味性和创意性，让种草更深入人心。*数据来源：2022.8.229.20 新红监测的小红书样本发布的“汽车”相关内容小红书汽车行业报告新榜有数出品素人初级达人腰部达人头部KOL创作群体汽车相关内容的创作者，粉丝层级分布和全样本较为接近，素人占比最高，超8成；从层级分布的差异度来看，汽车内容创作者的初级达人