快商通：2022年度医美行业投放报告黑夜已逝曙光在前（42页）.pdf

1、快商通 让人工智能走进每个人的生活2022年度医美行业投放报告黑夜已逝，曙光在前引言引言2022年，医美行业穿越低谷，新的机会正在涌现。为帮助广大医美从业者清晰了解行业发展情况与消费者行为数据，快商通基于行业大数据分析，对超2000万的医美消费者搜索行为数据进行挖掘分析，从营销投放与咨询接待两个环节出发，分析营销趋势与特征、消费者画像与行为偏好，总结出高ROI的关键营销环节及最佳实践方法，为医美机构提供数字化营销指南。01CONTENTS目 录医美营销侧医美咨询侧01021.2022年医美项目搜索走势2.细分项目消费者在意点3.细分项目人群画像4.医美ROI提升指南1.TOP5热门项目开口率留

2、联率行业数据2.TOP5热门项目咨询接待模式及留联率对比3.TOP5热门项目高留联率话术推荐02医美营销侧1.2022年医美项目搜索走势2.细分项目消费者在意点3.细分项目人群画像4.医美ROI提升指南PART 01032023.1 Kriston AI 快商通2022年度医美行业投放报告章节摘要理性消费回归主流，机构要抓住消费者核心需求；医美竞价ROI提升指南提升对年轻客群的留存与转化效率。通过对消费者心理和情感需求的了解，提供个性化的美学设计服务；123医美营销现状及消费者人群特征：1.医美消费步入全龄化时代，不同年龄层消费者对医美项目的需求有明显差异；25-40岁人群是医美消费的主流，需

3、求集中在皮肤美容、胸部整形；18-25岁人群开始爆发抗初老需求；2.男性医美消费者消费群体快速崛起，主动求美意愿凸显，或为新的机会点；3.医美消费者决策趋于理性，注重品牌与专业化服务。来源：快商通医美行业研究院042023.1 Kriston AI 快商通2022年度医美行业投放报告2022年医美项目搜索走势皮肤修复 3.82%私密整形 4.17%面部塑形 4.20%鼻部整形 4.72%口腔整形 7.20%祛斑 7.69%瘦身塑形 7.95%胸部整形 8.09%眼部整形 12.07%皮肤美容 21.99%TOP10医美细分项目搜索占比TOP10医美细分项目搜索走势0.00%5.00%10.00

4、%15.00%20.00%25.00%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月皮肤美容眼部整形胸部整形瘦身塑形袪斑口腔整形鼻部整形面部塑形私密整形皮肤修复报告统计了近2000万医美消费者2022年度搜索特征，皮肤美容类目搜索量最高，占比21.99%，且平稳上升。在消费者更加追求服务安全的当下，非手术项目的轻医美同时兼具安全性较高、康复时间短的特点，已成为医美行业的大趋势。其次是眼部整形，占比12.07%，搜索趋势保持平稳；胸部整形、瘦身塑形、祛斑项目紧随其后，其中，瘦身塑形项目随季节波动较为明显，春生夏长，秋收冬藏，4月开始瘦身项目的搜索趋势明显上升。N=2000万 于2023年

5、1月通过快商通大数据研究中心KrisMind统计获得052023.1 Kriston AI 快商通2022年度医美行业投放报告其他 6.19%胸部大小不对称调整 2.04%胸部假体取出 2.26%乳头内陷矫正 2.31%胸部塑形 3.44%副乳切除 3.44%胸部提升 8.27%胸部缩小 8.45%美胸 65.31%胸部整形的细分项目搜索占比TOP6医美项目的细分搜索情况其他 5.96%手臂吸脂 2.08%全身吸脂 3.23%打瘦腿针 3.47%大腿吸脂 5.61%瘦腿 8.06%腰腹部吸脂 19.07%吸脂瘦身 50.48%瘦身塑形的细分项目搜索占比其他 4.07%洁牙 2.72%牙冠修复

6、3.25%拔牙 3.41%烤瓷牙 4.19%补牙 5.77%口腔整形 17.57%种植牙 24.13%牙齿矫正28.16%口腔整形的细分项目搜索占比其他 0.46%祛真皮斑 0.63%祛鲜红斑痣 1.02%祛晒斑 1.24%祛咖啡斑 2.34%祛雀斑 4.64%祛黄褐斑 8.48%祛老年斑 8.70%祛斑 72.48%祛斑的细分项目搜索占比除皱 24.53%皮肤紧致 13.44%皮肤修复 10.26%嫩肤 9.26%美白 8.94%补水 8.88%祛痘 6.31%点痣 6.07%其他 12.30%皮肤美容的细分项目搜索占比其他 6.19%除眼周皱纹 2.41%开眼角 3.25%眼部吸脂 3.3