奥维云网：2022年中国彩电市场总结报告（19页）.pdf

1、奥维云网（AVC）2023年01月20222022年中国彩电市场总结报告年中国彩电市场总结报告2022年的时与势中国经济发展进入中国经济发展进入新时代新时代，向，向质量提升科技创新稳步推进质量提升科技创新稳步推进-3-中国经济经过高速发展之后，逐步向质量升级科技创新的新时代稳步推进，带动高新制造业迎来发展机遇；2022年全国工业增加值同比增长3.8%，高新技术制造业增长5.7%，增长更加快速；同时中国科技创新也走在世界前列，与美国差距逐渐缩小。数据来源：奥维云网（AVC）整理1 1-1111月，全国规模以上工业增加值月，全国规模以上工业增加值同比增长同比增长3.8%前前1010月，我国一般贸易

2、进出口总值月，我国一般贸易进出口总值同比增长同比增长13.3%保持两位数增长保持两位数增长三季度，高技术制造业增长值三季度，高技术制造业增长值同比增长同比增长5.7%1 1-1111月，高技术制造产业投资月，高技术制造产业投资同比增长同比增长23.0%高于技术服务业增长高于技术服务业增长20222022年全球创新指数报告年全球创新指数报告显示显示中国排名稳步提升中国排名稳步提升位列位列11位位全球百大科技集群排名中全球百大科技集群排名中中国上榜中国上榜21个个全球排名第一全球排名第一20222022年中国高新制造业规模及创新数值年中国高新制造业规模及创新数值电视需求地位转向电视需求地位转向新势

3、态新势态，由刚性消费转为可选消费，由刚性消费转为可选消费-4-电视在家庭消费中的需求地位不断下降，从原来的三大件的刚性需求消费转向家庭可选消费范畴；从家庭消费支出增加意愿分布来看，家电占比为21.3%，家庭消费转向享受型支出；而在家电品类中，电视在消费者的购买顺序中排名最后。数据来源：奥维云网（AVC）消费者调研数据中国消费者大家电产品购买顺序中国消费者大家电产品购买顺序20232023年中国家庭不同消费愿意增加支出的意愿分布年中国家庭不同消费愿意增加支出的意愿分布旅游旅游37.537.5%养生养生33.233.2%教育教育31.231.2%数码产品数码产品29.429.4%住房住房22.12

4、2.1%家电家电21.321.3%2.2 2.9 2.9 3.4 3.6 厨电冰箱空调洗衣机电视注：题目-您在（打算）选购家电产品时，对各个品类的选购顺序是怎样的？根据消费者调研结果，通过顺序数值与选择比例加权得到品类购买顺序值行业定位：从零和博弈到理性共赢周期定位：成长期到成熟期，中国彩电规模一再触底周期定位：成长期到成熟期，中国彩电规模一再触底-6-中国彩电作为制造业的重要组成部分，其发展轨迹传承着中国制造业，在经历高速增长之后中国彩电进入成熟周期；周期转换下，加之需求定位的快速变化，中国彩电市场规模不断探底，2022年中国彩电市场零售量3634万台，同比下降5.2%，零售额1123亿元，

5、同比下降12.9%。数据来源：奥维云网（AVC）推总数据20222022年中国彩电市场零售额规模走势及同比年中国彩电市场零售额规模走势及同比20222022年中国彩电市场零售量规模走势及同比年中国彩电市场零售量规模走势及同比4003 4037 4461 5089 4868 4450 3634 41864779 4722 4752 4894 3835 20102011201220132014201520162017201820192020202120221568 1404 1462 1560 1509 1209 1123 1561 1709 1589 1630 1370 1289 2010201

6、12012201320142015201620172018201920202021202216.0%4.6%-3.6%18.4%-6.6%5.9%7.8%-6.6%2.4%0.5%-9.1%-13.8%-5.2%201020112012201320142015201620172018201920202021202219.6%-0.4%-10.1%21.7%-14.5%8.7%-1.8%4.5%-7.4%-9.3%-11.7%6.6%-12.9%2010201120122013201420152016201720182019202020212022单位：万台单位：万台单位：亿元单位：亿元0.80