易凯资本：2022年NFT全球消费品牌探索元宇宙的第一张门票（20页）.pdf

1、 易凯易凯资本行资本行研研报告报告 NFT全球消费品牌探索元宇宙的第一张门票全球消费品牌探索元宇宙的第一张门票 2022.06 写在开篇写在开篇 易凯资本是中国新型投行中最早就元宇宙发声并组建专门团队的机构。我们于 2021年 8月发布了业内首篇关于元宇宙的行研报告从 0到，我们眼中的元宇宙。易凯资本创始人王冉于 2021年 10月初发表了关于元宇宙：一场对话，没有标题【注：原文链接】的专题长文。同月，他接受了 36氪专访，围绕元宇宙展开问答，我们同步在公众号发布了对话易凯资本王冉：独自等待。2021年底，易凯重磅推出数字孪生专题报告重塑现实和数字世界。今天，我们对于元宇宙以及与之相关的 We

2、b3.0和区块链的关注和热情变得更加强烈，我们坚信元宇宙是互联网乃至整个人类社会发展的下一阶段。2022年以来，我们关注到全球各大消费品牌陆续通过与 NFT 结合的玩法开启元宇宙之旅。根据 Vogue Business Index 的最新数据，至 2021 年底，已有 17%的时尚奢侈品和美妆类品牌涉足 NFT 领域。2022 年，主动拥抱 NFT 的品牌更是与日俱增，不胜枚举。带着好奇和思考，我们系统梳理了国内外近百家主流消费企业在 NFT和元宇宙方面的尝试，总结出一些带有共性的品牌玩儿法和表达，并从中试图寻找出一些消费企业拥抱NFT和元宇宙的路径和趋势。以下是我们的核心发现和观点。我们的我

3、们的核心核心观点观点 1、元宇宙是今天我们可预见的互联网发展的下一阶段，而 Web3.0 是走向元宇宙的必经之路，区块链为 Web3.0的实现提供底层技术支持。2、NFT（数字藏品）是基于区块链的一种新的资产形态，是 Web3.0 的重要价值载体，也是元宇宙的通用门票和元宇宙时代基础设施的核心要件。3、随着人类社会的发展，越来越多的消费是为了满足精神需求而不仅仅是物质需求。NFT 作为一种虚拟资产形态，将成为满足人类部分精神需求的有效载体。随着我们离元宇宙时代越来越近，NFT作为一个资产类别的价值将会持续增长。4、我们认为所有的消费品牌都需要通过拥抱元宇宙架起通往未来消费者心智和钱包的桥梁；而

4、 NFT 是全球消费品牌探索元宇宙的最佳试验田，也是全球消费品牌探索元宇宙的第一张门票。5、我们通过扫描全球近百家主流消费企业（面向消费者的企业，产品可能是物理产品也可能是数字产品)，发现今天全球消费品牌拥抱 NFT浪潮的方式主要有以下三种：1)消费品牌依托自身品牌产品、品牌文化或外部 IP合作发行NFT，通过发行NFT彰显品牌形象，作为进入元宇宙的敲门砖。根据 NFT内容不同，又可以分为以下几类：基于企业自身品牌形象或品牌文化发行 NFT；与外部 IP 联合发布 NFT，IP 既可以是内容 IP，也可以是名人 IP（如知名艺术家、明星等）；创造完全基于 NFT的产品形态。2)消费品牌通过发行

5、 NFT打通现实和虚拟的边界：从现实到虚拟：基于既有实体商品发行 NFT；现实和虚拟同步：原生的 NFT产品与对应的实体商品同步售卖；从虚拟到现实：借助已有的 NFT的 IP授权发行实体商品。3)消费品牌通过元宇宙地产/GameFi/SocialFi/X2Earn 等一系列玩法，搭建企业元宇宙布局。基于 NFT 独有的属性，企业得以创造一系列从前无法实现的全新的互动方式，可以是消费场景，也可以是社交场景或游戏场景，这种场景可以是自建的，也可以依托于外部第三方的合作。除了聚焦 NFT 作为数字资产的玩法和价值之外，更关注如何通过其撬动和激活一套新的品牌营销体系和用户生态。6、对消费企业来说，NF

6、T在多个维度上提供了全新的升级与迭代可能：1)新资产：实体商品可以对应虚拟的 NFT 产品，同样 NFT 可能本身就是虚拟原生的，不需要和现实一一对应，连接了现实且比现实可以承载更多的商品和资产价值；2)新流通渠道：未来基于区块链底层技术，所有的 NFT 及相关交易可以跨平台打通、跨场景交互；3)新价值主张：品牌通过 NFT 彰显更加先锋年轻的品牌主张，同时可以快速实现破 圈，接触到新的用户；4)新用户连接：品牌与用户的关系从最早期的单纯买卖关系到近些年大热的 D2C，实际上用户与品牌的链路已经在缩短，用户选择品牌，用户也在重塑品牌，未来通过NFT将会把这一关系进一步缩短，用户可以真实地影响品