网易传媒科技研究院：2022世界杯媒体传播及商业价值研究报告（37页）.pdf

1、122022 年 11 月 20 日-12 月 18 日，卡塔尔世界杯顺利举行。3前言足球运动在我国开展的时间较为长久，并且拥有十分良好的大众基础，受到广大群众的欢迎。据统计，我国参与足球运动的人数接近 3 亿人。随着足球运动水平的不断提升以及足球进校园活动，足球运动则更向着一类文化表现形式发展，而这种文化态势则受到广大民众对于足球的普及喜爱而逐步群众化。在这种情况下，全民化运动已经愈来愈强调以发展身体素质、促进身心健康为目标，并逐渐形成一种良好的趋势，而足球运动开展的健身功效则与全民运动的理念不谋而合。世界杯以及足球运动有效促进全民健身。本研究即以 2022 年卡塔尔世界杯为契机，从多个层级

2、、立体的维度，就不同媒体和企业在世界杯筹备、举办进程中所扮演的角色、发挥的功能及起到的作用进行分析研究，梳理出世界杯这类全球性赛事视野下体育全媒体传播体系的多方位特征，更进一步对体育全媒体在技术、内容和形式等方面的传播力的转型与提升做出一定的探索。世界杯这类全球性赛事的全媒体传播体系的构建，需要综合立体处理传统媒体与新兴媒体、中央媒体与地方媒体、主流媒体与商业媒体、大众媒体与专业媒体之间的关系，将市场主体与行政主体、跨国组织与本土机构、专业团队与个人力量有机结合起来。技术升级与媒介融合为世界杯全媒体传播体系的建设和发展起到积极推动作用，新技术手段在相关的传播活动中得到了积极的实践应用，助其实现

3、更为突出的传播效果。对体育媒体来讲，媒体融合既是挑战也是转型的机遇，体育媒体融合中创作高质量的媒体产品是核心，改造传统传播方式是趋势。本报告同时对用户画像进行了深入的研究，从观看赛事的动机、习惯、周边关注等角度反向驱动内容表达创新，更好的助力世界杯以及品牌价值的传播。4第一章 世界杯进程中媒体传播价值及内容创新策略一、内容表达策略创新下讲好世界杯的故事一、内容表达策略创新下讲好世界杯的故事刚刚结束的 2022 年卡塔尔世界杯，全世界的目光都将汇集于波斯湾西南岸的这个半岛上。各个媒体单位均以世界杯为主题进行内容创意和传播，并在过程中摒弃了单向线性思维，与之相替代的是注重对世界杯内容形态的创新、内

4、容表达策略的创新以及内容互动策略的创新。本章将从技术创新大环境下的内容形态创新、三维叙事结构中的内容表达创新、智媒体传播所带来的内容价值创新等多个视角出发，梳理在世界杯进程中媒体传播所体现的价值，分析其内容创新策略。技术创新大环境下的内容形态创新技术创新大环境下的内容形态创新，四全媒体，重新书写创新新价值四全媒体，重新书写创新新价值习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时，首次提出全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体的四全媒体概念，深刻反映了媒体融合状态下媒体演进的状态和规律，从不同的维度概括了媒体的功能和作用，也为大型体育赛事报道指明了方向。国内外各大媒体齐发力，实现世界杯内容传播过

5、程中的形态创新和重点亮点，打造全程化、沉浸化、全员化、高效化的世界杯内容传播新格局。（一一）全程媒体：从片段描摹到全程复刻全程媒体：从片段描摹到全程复刻全程媒体，属于时空维度，是指在新闻报道中，媒体可以同步跟进、记录、播报新闻生产的全过程，破时空之维，具有跨越时空、即时性传播的特点。全程化的内容传播新格局以多样式直播为突出代表，打破传统新闻生产方式，延伸了传统媒体的效能。通过通过直播：台网联动，打造立体化世界杯直播体系直播：台网联动，打造立体化世界杯直播体系。高速率低延时的 5G 时代，直播呈现出如火如荼的发展趋势。新闻媒体从电视平台与网络平台两方面着手，加强台网联动，打通大小屏，最大限度保证

6、世界杯信息传输到各个年龄阶段用户中，打造立体化直播体系。5网络直播的多重特性使其与传统的电视直播有着较大的不同。首先，时空限制被打破。用户借助移动智能设备可以在任何地点观看直播，而回放技术也保证了用户可以在任何时间进行直播的回看；其次，网络直播具有强大的交互性。交互性表现在用户可以通过发送弹幕等方式与直播者进行实时交流，用户也能获得实时的反馈；最后，竖屏化方式贴合用户媒介使用习惯。与电视的横屏界面相比，网络直播更多采用适配手机屏幕的竖屏格式，为用户打造沉浸感观看体验。图 1、直播形式示意图在今年的世界杯上，能够提供世界杯现场免费直播的三大平台包括央视频、抖音、咪咕视频。画质方面，央视频支持 1