解数咨询：2020年代餐行业发展报告无糖背后的高热度（77页）.pdf

1、1DATA INSIDER CONSULTING解数 用数据洞悉电商代餐行业新浪潮！无糖背后的高热度2DATA INSIDER CONSULTING解数 用数据洞悉电商目录一、代餐七月热度高居不下，新浪潮夏季再临代餐品牌融资新闻频出，资本市场倍加青睐电商行业相关热度分析：是否存在上升风口二、行业赛道深度剖析l2017年至今年度关键数据指标及增减幅剖析销售规模及访客数客单价与支付转化率单月月度情况数据一览&趋势分析l赛道竞争情况头部商家规模现状GMV数据占比情况价格带数据分类整理行业卖家竞争情况三、类目热卖属性分析净含量/口味/糖分数据分析商品卖点综合剖析四、类目明星品牌深入剖析Smeal&超级

2、零店铺概况店铺整体数据分析店铺选品策略分析店铺流量渠道数据解析明星单品卖点梳理明星单品基础数据分析明星单品流量渠道分析明星单品语义评价整理明星单品搜索关键词明星单品投放情况（抖音/微信/小红书/微博/淘宝直播）3DATA INSIDER CONSULTING解数 用数据洞悉电商七月代餐项目融资新闻4DATA INSIDER CONSULTING解数 用数据洞悉电商近30天搜索词分析5DATA INSIDER CONSULTING解数 用数据洞悉电商实时搜索数据6DATA INSIDER CONSULTING解数 用数据洞悉电商代餐，顾名思义，可以取代部分或全部正餐。除了能够快速、便捷地为人体提

3、供各种营养物质外，还具有高纤维、低热量、易饱腹等特点随着生活节奏不断加快、饮食不均衡，从而导致的身体状态不佳，消费者已经逐渐认识到均衡营养和健康饮食上的重要性，人们的健康饮食意识也正在提升。最初代餐诞生的初衷本就是为了满足人体营养的需求，如今消费者对代餐的需求也在不断深入，其中”瘦身减脂”与“健身代餐”场景是目前的主要需求赛道，依赖于一个又一个市场需求的捕捉与撬动。以及大环境需求的改变。市场的热情反馈到资本层面，今年4月若饭获浙江金浙股权融资，5月，鲨鱼菲特获梅花创投股权融资，7月咚吃获熊猫资本数千万元A轮融资，同月，Smeal获得中路开牛股权融资，ffit8获投数千万元首轮融资，Wonder

4、Lab获IDG和凯辉基金股权融资。代餐食品的赛道已具有天然的优势。用户习惯得到培养，代餐食品接受度高。所以代餐市场前景一片向阳，值得入场深挖。根据淘宝实时搜索排行来看，TOP1是天然粉粉食品类目下的代餐奶昔，说明当下代餐奶昔最受消费者的喜爱，新潮饮食方式完美契合了当下年轻人对“健康、小众、颜控、潮流”的需求。市面上代餐产品大多类属于代餐粉、营养奶昔、能量棒等。不同品牌的代餐产品，产品设定和主打需求差异化程度也不高，大多数代餐主推饱腹、热量差减肥。比如王饱饱、好麦多，都是将麦片、果干、酸奶等元素汇集在一起，实在让消费者难以区分。要在复杂环境中找到核心能力，打造产品差异化和功能有效，获取用户认可感

5、。是当下代餐企业任务之重。七月代餐项目融资新闻7DATA INSIDER CONSULTING解数 用数据洞悉电商代餐行业分析8DATA INSIDER CONSULTING解数 用数据洞悉电商A-大盘调研（2017-2020）1、销售额与访客数2、客单价与支付转化率3、月度大盘分析9DATA INSIDER CONSULTING解数 用数据洞悉电商21亿20亿22亿2.5亿1.5亿1.8亿-50,000,000100,000,000150,000,000200,000,000250,000,000300,000,0001,900,000,0001,950,000,0002,000,000,0

6、002,050,000,0002,100,000,0002,150,000,0002,200,000,0002017年2018年2019年访客数与销售额销售额访客数从访客数来看，呈现先减后增的趋势，阿里受到其他电商平台以及短视频社交平台的冲击，吸引了大部分消费者的关注，导致阿里2018年访客数下降。随后2019年阿里进行了一系列的措施来拉回消费者关注，主要通过市场下沉至三线及以下城市，同时丰富了淘内内容营销的玩法，大力扶持淘宝直播等动作，不断增强用户粘性，促使社交电商降低获客成本，进一步挖掘客群增量，使得2019年全年流量回暖。从销售额来看，同样呈现先减后增的趋势，2018相较于2017年销售