世界旅游联盟：2019年中国人境旅游数据分析报告（41页）.pdf

1、2019世界旅游联盟中国入境旅游大数据报告12019世界旅游联盟中国入境旅游大数据报告前言旅游是传播文化的载体，文化是铸就旅游的灵魂。近年来，中国入境旅游、出境旅游与国内旅游的“三驾马车”并驾齐驱，共同构成了当下中国旅游市场“三足鼎立”的局面。在文旅融合的时代背景下，伴随一带一路倡议的推行，以及入境旅游相关政策包括签证限制的放宽、交通网络和基础建设的完善等，中国入境旅游在三年持续下滑后于2015年首次呈现回升迹象，并于2018年创下历史新高。本报告将以2018年中国入境旅游整体数据概况为出发点，以游客入境旅游前、入境旅游中和入境旅游后三阶段为主线，对入境旅游游客行为、未来趋势、发展潜力进行综合

2、分析，从而在政策支持、保障升级、产品换代、营销创新等方面提出相关意见。鉴于报告数据来源相对有限，尚存在不完善之处，诚挚期待大家的批评与指正。22019世界旅游联盟中国入境旅游大数据报告中国入境游客行为分析入境游客关注的问题热搜城市增长率排行入境游客来华方式与停留时间入境游客停留情况简析入境旅游竞争分析32019世界旅游联盟中国入境旅游大数据报告游客出行前最关注目的地城市及酒店两方面1.1 入境游客关注的问题 通过入境游客的搜索行为发现：游客最关注的是出游的目的地城市（50.94%），除此之外是酒店（16.80%）、行程（11.77%）、航线（8.35%）、特色活动（3.87%）等 可见，在旅游

3、境外营销时，整体目的地的品牌打造尤为重要，是游客选择入境旅游的核心动力之一。同时，如果目的地的宣传物料中再结合相应酒店、行程、航线、特色活动的推广，相信会有更好的市场反应0.16%0.17%0.29%0.33%0.37%0.50%0.68%0.85%1.88%2.26%3.87%8.35%11.77%16.80%50.94%公交餐饮游轮住宿-旅馆旅游-天气住所住宿-租赁公休假期公休日铁路目的地活动航线大众行程住宿-酒店目的地城市游客出行前关注的问题TOP15数据来源：Google搜索数据42019世界旅游联盟中国入境旅游大数据报告2018年，广东省深圳市的关注度涨幅最大，湖南省张家界和海南省海

4、口、浙江省义乌、天津次之1.2 热搜城市增长率排行数据来源：TripAdvisor全球访问量数据平遥大同常州佛山珠海广州重庆上海凤凰敦煌天津义乌海口张家界深圳热搜城市增长率排行TOP15深圳 2018年深圳旅游形象和品牌得以快速提升，与其全域旅游宣传营销体系的初步形成分不开积极参与粤港澳大湾区旅游联合会、广深珠旅游联盟、深莞惠汕河旅游联盟等区域旅游合作组织旅游企业赴境内外开展联合宣传推广活动，参加广州、中国香港、中国澳门、中国台湾等地举办的多个大型国际旅游展会以“从深圳出发，看世界”为主题，组织航空、邮轮、旅游企业开展100余场城市旅游品牌推广活动张家界 2018年，张家界国际节事活动精彩纷呈

5、，并且同时持续开展系列海内外客源地营销活动，先后赴重庆、成都、广州、上海以及德国、奥地利、俄罗斯、泰国、马来西亚、新加坡等地进行市场宣传推介。文化与旅游深度融合，丰富了张家界旅游内涵，提高了张家界美誉度第七届翼装飞行世锦赛在天门山举行2018黄龙音乐季奏响世界首场“峰林天籁”第二届国际旅游诗歌节实施“对标提质，旅游强市”战略，加快张家界旅游国际化步伐成功举办2018丝绸之路工商领导人（张家界）峰会、东北亚地区地方政府联合会第十二次全体会议海口 2018年，全省去年共举办节庆会展和文艺演出活动100余项，成功举办艺术节、休博会、美食展、海口国际戏剧周等文化活动及第九届环海南岛国际大帆船赛、第十三

6、届环海南岛国际公路自行车赛等赛事活动 2018年，海南优化发展入境旅游的政策环境，推动59国人员入境旅游免签政策落地。2018年直飞国际航线74条。围绕俄语区国家、东南亚、欧美澳新市场及中国港澳台市场，全年共组织42批次“走出去”促销团、20批次“请进来”考察踩线团52019世界旅游联盟中国入境旅游大数据报告1.3 入境游客来华方式与停留时间数据来源：文化和旅游部（左）、联通手机信令数据（右）入境方式以徒步为主，入境游客平均停留时长为3.35天/次 2018年入境旅游人数按照入境方式划分，徒步占55.7%，汽车占22.3%，飞机占17.3%，船舶占3.3%，火车占1.4%（注：含陆路接壤国家或