1、 2006-2024 秒针系统 版权所有X2024中国剧集营销研究报告2024年11月1 2006-2024 秒针系统 版权所有X目录第一章2024年中国剧集营销发展现状第二章剧集营销六大价值第三章剧集营销五大关键策略2 2006-2024 明略科技 版权所有X 2006-2024 秒针系统 版权所有第一章2024年中国剧集营销发展现状3 2006-2024 明略科技 版权所有X 2006-2024 秒针系统 版权所有长短剧精品化：长剧进入减量增质发展阶段 对比2022-2024年上半年相关数据可知，剧集上线数量整体呈下降趋势：网络剧数量由过去两年同期的100部左右下降至84部；电视剧数量同比

2、持续下滑，三年间由58部下降到46部，再下降到41部。剧集数量下降的主因是，行业创作生产进入更加理性的阶段，“提质减量”进一步深化，“降本增效”成为主流。2024年上半年，剧集数量缩减的同时，高热度剧集的数量实现了显著的增长，市场正经历一场“质优于量”的转变。4数据来源：骨朵数据研究院2022-2024年上半年场景数量变化趋势2023-2024年上半年平均热度段剧集数量对比系统1是一种快速、直觉和自动化的思维模式98 106 84 58 46 41 2022年上半年2023年上半年2024年上半年网络剧数量/部电视剧数量/部3 21 29 27 17 28 1 21 19 19 14 78 8

3、0+75-8070-7565-7060-6560以下2024年2023年2023年上半年剧集数量：1522024年上半年剧集数量：125集/部 2006-2024 明略科技 版权所有X 2006-2024 秒针系统 版权所有2024年至今2021-2023年2020年及以前长视频平台率先布局微短剧2012-2013年，长视频平台推出屌丝男士、万万没想到等初代微短剧2018年，爱奇艺率先在长视频侧布局微短剧，开辟了“竖屏控剧场”，并推出微短剧生活对我下手了，成为爱奇艺“竖屏控剧场”首个爆款2019年底，芒果TV正式发布“大芒计划”，由此入局微短剧赛道2020年，腾讯视频推出竖屏连续微剧品牌“火星

4、小剧”和扶持精品微短剧开发的“火星计划”长视频平台纷纷加大微短剧扶持力度2021年，芒果推出独播短剧分账计划；腾讯推出星火2.0计划；优酷调整微短剧分账规则，推出扶摇计划2022年，优酷提出了“开创计划”“好故事计划”等，专注于网剧、微短剧以及网络电影的投融资、孵化和研发2022年底，腾讯视频发布了微短剧招商规则升级；大芒计划工作室与番茄小说、最小光圈影业达成战略合作；爱奇艺正式发布了微短剧分账合作模式，后又启动了“云腾计划”第一批精准短剧IP2023年优酷在“2023扶摇之夜”正式将短剧定性为“第四大内容消费品类”长视频开启微短剧新赛程2024年4月，在首届网络文学与短剧产业发展论坛中，咪咕

5、数媒发布了咪咕短剧“繁星沐光”双百精品计划，目标是打造百部精品化剧本、百部高质量短剧2024年7月，湖南广电举办芒果短剧“星火计划”暨编剧大神研讨会，释放湖南广电微短剧板块的最新战略规划，推动微短剧高质量发展2024年9月，爱奇艺秋季悦享会上宣布开设“短剧场”和“微剧场”2024年10月，腾讯V视界大会上宣布接下来将在保持横屏短剧领域的优势之外，发力竖屏短剧领域，横竖互促，长短共进，牵引更多影视创作者投入微短剧赛道共创更多精品化内容长短剧精品化：长视频平台深化精品微短剧布局，提升微短剧质量 纵观长视频平台在微短剧行业的认知和布局，我们不难看到长视频平台已从最初的浅尝辄止、谨慎尝试逐渐变为如今的

6、争相布局、持续加码。2024年，多家长视频媒体均提出发力竖屏短剧领域，以及微短剧内容精品化的战略目标。以咪咕为例，在4月的首届网络文学与短剧产业发展论坛中提出咪咕短剧“繁星沐光”双百精品计划。5资料来源：公开资料整理 2006-2024 明略科技 版权所有X 2006-2024 秒针系统 版权所有纪录片题材呈现多类型纪录片多元化：践行高质量发展要求，纪录片题材领域不断拓新 2024年是推动新时代纪录片高质量发展的第三年，中国视听大数据显示，2024年上半年各平台播出纪录片总数量超过1000部，与2023年同期相比，各项播出指标明显上升。纪录片题材领域不断破界拓新，叙事技巧充分吸纳不同文艺范式，