2022年珠宝行业发展现状趋势分析及相关企业发展报告（57页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 正文正文目录目录 1 珠宝：后疫情时代从“V”字反弹到复苏企稳 . 7 1.1 所处阶段：疫情后珠宝消费 “V”字反弹，复苏有望延续至 2023 年中 . 7 1.2 格局演变：珠宝市场区隔加深，中高端大众市场竞争加剧 . 10 1.3 增长模式：传统珠宝渠道驱动VS新晋品牌营销驱动. 14 1.4 价值分布：呈微笑曲线，国内利润空间集中于下游零售商 . 16 1.5 产业趋势：直播驱动黄金饰品线上扩容，钻石市场结构性机会待挖掘 . 18 2 经营与估值：珠宝板块从复苏企稳到再定价 . 24 2.1 财务分析：传统珠宝商增长具备韧性，DR 逆势增长强劲 . 2

2、4 2.2 估值水平：经历三轮估值消化，珠宝板块处于历史估值低位 . 26 3 周大福：下沉市场加盟店加速扩张，建立电商中心积极布局私域 . 29 3.1 定位：黄金饰品领航者，线下金饰均价稳步提升 . 29 3.2 线下渠道：截至 21Q3 末 4866 家门店，加盟模式助力渠道加速下沉 . 31 3.3 线上渠道：2016 年发力电商，布局私域提升均价、粘性、转化率 . 34 4 周大生：省代赋予加盟模式扩店动能，组建私域团队沉淀流量 . 35 4.1 定位：钻石珠宝领先品牌，素金首饰营收高速增长 . 35 4.2 线下渠道：截至 21Q3 末 4357 家门店，省代赋予加盟模式扩店动能

3、. 37 4.3 线上渠道：率先布局直播电商，2018 年组建私域团队沉淀流量 . 40 5 潮宏基：华东低线市场加盟店稳步推进，疫情期间加速数字化转型 . 43 5.1 定位：时尚首饰佼佼者，布局黄金饰品与皮具 . 43 5.2 线下渠道：截至 21Q3 末 1001 家门店，下沉市场加盟店稳步推进 . 45 5.3 线上渠道：智慧云店项目效益凸显，数字化 2.0 工程深化新零售模式 . 48 6 老凤祥：重仓加盟强化周转与扩张，完善线上渠道布局 . 49 6.1 定位：黄金饰品百年门店，业务延伸至上游原材料端 . 49 6.2 线下渠道：截至 20 年末 4450 家门店，重仓加盟强化周转

4、与扩张 . 51 6.3 线上渠道：探索线上营销渠道，完善电商平台建设 . 52 7 迪阿股份：开设体验店探索新零售转型，线上流量转化优势显著 . 53 7.1 定位：新晋钻石婚戒龙头，销量价格带呈现长尾分布 . 53 7.2 线下渠道：截至 21 年中 375 家门店，直营布局华东高线城市 . 55 7.3 线上渠道：引流功能为主，流量增长迅速且转化优势显著 . 57 图表目录图表目录 图表图表 1 预计预计 2021 年全球个人奢饰品市场规模恢复至年全球个人奢饰品市场规模恢复至 2.1 万亿元万亿元 . 7 图表图表 2 中国珠宝市场规模变化中国珠宝市场规模变化 . 8 图表图表 3 中国

5、中国 2021 年珠宝零售额增速居各可选消费品之首（年珠宝零售额增速居各可选消费品之首（%） . 8 图表图表 4 2020 年末以来钻石进口数高速增长年末以来钻石进口数高速增长 . 8 图表图表 5 黄金首饰消费量及增速变化黄金首饰消费量及增速变化 . 8 图表图表 6 全球个人奢饰品市场有望于全球个人奢饰品市场有望于 2024 年达到疫情前水平年达到疫情前水平 . 9 图表图表 7 大部分消费者不会减少钻石产品消费大部分消费者不会减少钻石产品消费 . 9 图表图表 8 乐观情景下全球钻石珠宝市场需求将于乐观情景下全球钻石珠宝市场需求将于 2022 年开始恢复年开始恢复 . 9 图表图表 9

6、 中国、美国、印度钻石珠宝线上购物比例缓慢增长（中国、美国、印度钻石珠宝线上购物比例缓慢增长（%） . 10 图表图表 10 互联网为消费者购买钻石的重要信息渠道互联网为消费者购买钻石的重要信息渠道 . 10 图表图表 11 中国珠宝市场不同品牌市场定位具备区隔中国珠宝市场不同品牌市场定位具备区隔 . 11 图表图表 12 内地及香港珠宝品牌中国市场市占率（销售额口径）内地及香港珠宝品牌中国市场市占率（销售额口径） . 11 图表图表 13 海外珠宝品牌中国市场市占率变化（销售额口径）海外珠宝品牌中国市场市占率变化（销售额口径） . 11 图表图表 14 2021 年年 3 月珠宝各公司各品牌