QuestMobile：2021营销热点事件盘点（43页）.pdf

1、QuestMobileQuestMobile 2021 2021 营销热点事件盘点营销热点事件盘点20222022- -0101- -0505本报告研究说明本报告研究说明本报告主要对2021年热点营销事件进行整理，并总结其营销效果与价值1 1）数据选取时间）数据选取时间：2021年01月-12月2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库，数据监测2021年在投互联网广告超过1万个品牌（不含游戏）。QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW MEDI

2、A 新媒体数据库营销事件整理：营销动作及营销事件通过资讯媒介爬取及研究人员二手资料整理。3 3）定义：）定义：投放费用：投放费用：第三方估算费用，受不可控因素影响，不代表广告主真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准修正。创意组数：创意组数：选定周期同一个广告主投放的广告创意素材总计（同一素材链接定义为一组创意）。4 4）数据局限性：）数据局限性：本报告研究基于目标行业及品牌的营销动作在互联网的痕迹，也即营销事件结果进行整理。0120212021年热点营销事件回顾年热点营销事件回顾1.1

3、营销动作活跃，通过营销事件和广告营销动作活跃，通过营销事件和广告创意加持品牌曝光创意加持品牌曝光20212021年营销市场活跃，品牌紧追关键时刻年营销市场活跃，品牌紧追关键时刻20212021年热点营销事件回顾年热点营销事件回顾20212021年年2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月1 1月月宝马：婚礼情人节短片Keep 吐槽大会：谐音梗健身操同程旅行：目的地盲盒钉钉：7.0 极速版 自黑版发布会焦内：发布五四品牌片底线知乎：携手共青团中央特别献映微电影重逢联合营销联合营销节日营销节日营销小米 原研哉：全新品牌识别系统优酷乡村爱情 13：老铁盲盒热点热点& &联合联合品牌焕新品牌

4、焕新节日营销节日营销京东：京东一下、年味到家广告片耐克：“心决事成”挑战赛喜茶：新年新生广告片苹果：阿年新春微电影节日营销节日营销节日营销节日营销节日营销节日营销节日营销节日营销肯德基元气森林：元气顶瓜瓜乳茶飞猪：邮轮剧本杀王者荣耀：剧本杀主题手游蜜雪冰城：MV主题曲热点营销热点营销热点营销热点营销联合营销联合营销热点营销热点营销热点营销热点营销联合营销联合营销热点营销热点营销Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2021年12月注：通过整理2021年度营销事件，依据所监测的广告创意、媒介投放、效果转化等多个维度，筛选各月热点事件进行展示。20212021年年

5、7 7月月8 8月月9 9月月1010月月11 11月月1212月月快手：决战东京上汽大众：不知去向的萌电伊利 徐峥：伊定有戏中秋微电影系列五菱 周迅：周迅成为全球代言人美团外卖：品牌 logo 焕新微信视频号：西城男孩线上演唱会好利来 UCCA：喜剧演员联名甜品宝洁：只要上场就要漂亮MANNER野兽派：熊猫拿铁场景营销场景营销联合营销联合营销小红书：RTS 线上潮玩展联合营销联合营销场景营销场景营销热点营销热点营销热点营销热点营销认养一头牛 罗永浩：奶牛养得好，牛奶才会好广告片小米 苏炳添：苏炳添成为品牌代言人节日营销节日营销品牌焕新品牌焕新场景营销场景营销京东联合一年一度喜剧大赛喜茶：lo

6、go全身图创作活动Gucci 与披荆斩棘的哥哥们梦幻联动李佳琦：所有女生的Offer综艺联合营销联合营销联合营销联合营销联合营销联合营销热点营销热点营销代言营销代言营销代言营销代言营销代言营销代言营销20212021年热点营销事件回顾年热点营销事件回顾Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2021年12月注：通过整理2021年度营销事件，依据所监测的广告创意、媒介投放、效果转化等多个维度，筛选各月热点事件进行展示。（接上页）（接上页）年度营销热点集中，电商大促、奥运会、节假日等成为重要营销年度营销热点集中，电商大促、奥运会、节假日等成为重要营销节点节点0%5%