ctr：2022年搜索营销预算趋势报告（73页）.pdf

1、2022年搜索营销预算趋势报告CTR 央视市场研究2022年1月报告说明研究方法：本报告采用定性与定量相结合的研究方法，主要包括桌面研究、深访、定量调研数据来源：除网络公开数据资料外，本报告使用的数据资料主要来自CTR 广告主营销预算分配趋势定量调研、 CTR 广告主营销预算分配趋势定性深访、CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统研究对象：2021年所在企业有媒体营销和广告投放行为且在企业中负责营销或广告投放的中高层管理人员涉及行业：房地产/房产服务、农林牧渔、食品饮料、家庭日用品、日化、家用电器、汽车/交通、游戏、社交、网络文学、其他互联网行业样本量： CTR 广告主营销预算分配趋势

2、定量调研共302样本、 CTR 广告主营销预算分配趋势定性深访共10样本目录CONTENT一 营销信心回升，数字营销预算增长二 数字营销广告预算分配新特征：大、新、联三 搜索广告是重要预算增量，搜索格局悄然发生变化四 内容生态搜索成为营销预算重要选项五 内容生态搜索广告案例：巨量引擎搜索广告一、营销信心回升，数字营销预算增长国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 4国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight2021年中国广告市场呈现恢复性增长P 50.4%9.3%-8.8%-19.7%23.0%201

3、7年上半年2018年上半年2019年上半年2020年上半年2021年上半年2017-2021年上半年广告刊例花费同比增幅数据来源：CTR2021年广告主营销趋势报告国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight广告主看好自身和行业以及市场整体发展趋势P 62021年，广告主对国内整体经济形势的信心创调查以来新高。广告主对行业发展前景和自身经营状况的信心也全面回升，进入了新一轮上升周期。6.57.17.05.96.16.96.15.66.27.46.26.57.57.17.37.97.26.46.97.26.97.07.87.17.47.87.47.78.

4、37.66.97.07.97.47.37.87.57.37.709年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年广告主对整体经济形势的打分（1-10分制）国内整体经济形势行业发展前景公司经营情况数据来源：CTR2021年广告主营销趋势报告国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight2022年超四成广告主预期在数字营销上增加推广费用P 72022年，预期在数字营销上增加推广费用的广告主占比42.9%，比预期减少推广费用的广告主占比多25个百分点。2022年，广告投放规模5亿元及以上的超大企业广告主在数字营销推广费用上更加强势。

5、42.9%39.9%17.2%与往年相比，增加预算没变化与往年相比，减少预算2022年数字营销预算分配变化情况数据来源：CTR 广告主营销预算分配趋势定量调研42.5%36.7%40.9%37.9%20.6%16.8%16.3%9.7%36.9%46.6%42.8%52.4%5000万元以下5000万元-9999万元1亿元-4.9亿元5亿元及以上不同投放规模广告主2022年数字营销预算分配变化情况二、数字营销广告预算分配新特征：大、新、联国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 8国际视野 洞察中国 | Global Perception，Chi

6、na Insight数字营销广告预算分配三大特征：倾向于选择大平台P 9通过本项目对广告主的深度访谈与问卷调研，我们发现并总结出数字营销环境下，广告主预算分配的三大重要特征：“大”、“新” 、“联”。倾向于选择大平台01大关注新流量、新增量，且投放意愿高02新更加重视联动和整合营销03联国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight移动端抓取大量用户注意力，流量向头部聚集P 10数据显示用户每天的时间花费中（睡眠外），有43.1%在刷手机中度过，用户注意力逐渐被移动端抓取。而在移动端，TOP应用的流量汇聚效应显著，已经成为用户在移动端花费时间的主要阵地，